体育观察及精神

浅贝

THE BLOCK！最强盖帽直接改写两组人的命运

　　体育将作为大陆未来重要的发展方向，参与体育活动的人会越来越多，关注体育的人也会越来越多，这对于投资者也是多了一个方向，开个贴记录有关比赛、活动，为投资寻找机会。

浅贝

THE BLOCK！最强盖帽直接改写两组人的命运

一次历史级的NBA总决赛直到最后收官阶段才决出最终冠军的归属。

　　在前六场比赛中，克里夫兰骑士和金州勇士巧合地都得到了610分，甚至每一场比赛的分差都在10分以上。

　　最终，也是不幸中的万幸，抢七战的四节都异常胶着，平衡始终没被打破，随着克雷-汤普森在第四节还剩4：39秒时的上篮命中，两队战至89平。在之后的几分钟内，场上比分混杂着双方的神经紧绷、极度疲劳以及依旧存在的防守热情，凝固在球场上。

　　勒布朗-詹姆斯跳投不中；史蒂芬-库里远距离三分不中。詹姆斯又一次跳投不中；汤普森投篮不中。詹姆斯在禁区内遭到伊戈达拉封盖；伊戈达拉错失三分机会。凯文-勒夫跳勾不中；德雷蒙德-格林三分球刷匡而出。凯里-欧文近距离跳投不中。

　　就像是两个职业拳击手在一场比赛的末尾对着空气出拳，两队合计的9中0完全是在折磨人的神经，他们都想在这段时间内将对手一下击倒，但眼前却是一番不断打铁的场面，时间也在慢慢减少。

　　在欧文投篮不中之后，勇士看起来率先找到了骑士防守的漏洞。伊戈达拉抓下防守篮板，开始持球推进，这时计时器显示还剩1分54秒。库里沿左侧一路加速，占据了领跑位置。当伊戈达拉穿过半场的时候，他看到了左侧的库里，一记准确的胸前传球，接着又直奔篮下而去。库里接球又迅速回传，一个击地给到身前的伊戈达拉，保证后者可以毫不费力地接球完成终结。

　　如果这时候暂停视频，你会发现伊戈达拉身处罚球线右侧，J.R。-史密斯则在罚球线左侧，差不多有两英尺之远——即使他的身体是面对库里的——而后来的主角詹姆斯还人在左侧45度的三分线外。

　　之后两秒内发生的一切改变了整个比赛。伊戈达拉运了两步准备起跳完成上篮，看起来没人能阻止他，但詹姆斯打量了一下，从身后全力冲向一哥，一巴掌帽掉了看似必进的一个上篮，这时候比赛还剩1分50秒。

　　如果没有詹姆斯这个追帽，勇士就取得领先了——伴随着主场球迷刺耳的喊声——胜利的天平也会倾向金州。但不幸的是，这个盖帽从而引发了凯里-欧文那个必将载入史册的三分，仅仅半分钟时间，总冠军经历了一段神奇的旅程，克里夫兰人生生将其从奥克兰人的手中抢走。

　　这就是关于“那个盖帽”的故事，让我们听听一些亲身参与者和场边的旁观者是怎么说的吧：

                               
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　　麦克-布林，ESPN/ABC广播员：“这对两支球队都意味着很多。对金州来说，他们想用冠军来为这个神奇的赛季做结。这个冠军，同他们热爱的73胜一样，也同他们创造的无数多不可思议的纪录一样，他们一整赛季打出了惊人的表现，真实的目标只有一个，那就是夺冠。所以，这意味着一切。而对于克里夫兰，你根本无法解释或者完全解释，长达52年之久，能赢得一个总冠军，对这座城市来说意味着什么。所以，这场较量的利益得失对他们双方都意味着太多太多，也因此，让我们见识到了一场伟大的抢七大战。从期待的角度讲，根据我们看到的此前六战，你根本无法预测第七场会发生什么。这是我经历过的最难以预测的一次系列赛，也是我记忆当中，比赛成败与冠军归属最意义重大的一次。”

　　乔-墨菲，NBA节目摄影师：“勒布朗绝对是我最喜欢拍摄的球员之一。在他的运动能力和求胜欲之中，我总能在每场比赛之后为大家献上一些令人震撼的镜头。”

　　麦克-曼西亚斯，勒布朗-詹姆斯的训练师：“这是他长达13年早起、晚睡、夏天疯狂训练以及数不清的家中额外训练课后所达到的顶峰。他真的为俄亥俄做到了！真的！”

“哥们，我不知道。我不知道我是如何冲到那个位置盖帽的，但我很庆幸，因为我做到了。”

——勒布朗-詹姆斯

　　史蒂芬-库里：“到底线之前我都根本没看见他。我那时候脑子里只想着把球传给伊戈达拉，他是个非常狡猾的篮下终结者。勒布朗做出了一次伟大的表现，一个疯狂的追帽。他完成了一次伟大的表现。你不得不这么说。”

　　勒布朗-詹姆斯：“艹，糟了，伊戈达拉有得分机会，我必须追上去。”

                               
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　　布林：“我记得当时是平分，在那个特殊时刻，每一个特别的回合，特别的传球，很明显都非常重要。我意思是说，这场比赛可能就因为一方打出一个漂亮的回合，而另一方打出一个糟糕的回合而分出胜负。所以，你应该清楚，在那个时候，在比赛还剩几分钟的时候，任何一个事情都有可能直接决定冠军的归属，当时伊戈达拉接到库里传球时，机会真的很好——至少从我的角度看，他占据了有利位置，我心里想——‘好吧，这么简单的两分。’这就是我心中所想的：勇士会取得两分领先，因为伊戈达拉已经获得了轻松得分的机会。”

　　“即便是J.R。-史密斯就在身后，但这种快攻在这赛季的勇士身上我们已经看了无数回了，不是吗？一哥上篮的时候，你肯定会心想：‘OK，勇士要两分领先了。’”

　　布林：“之后勒布朗不知道从哪里冲了出来。因为那里已经有一个防守人了，勒布朗不仅需要完成盖帽，而且需要隔着J.R。-史密斯完成所有动作，这完全加大了难度。，看起来他不可能完成封盖，除非是造成干扰球。那又是完全不同的结果了。整个动作发生时我被吓坏了，我必须再一次强调，勒布朗不知道从哪里就冲了出来，本来视野里是没有他的，我当时只想再看一遍回放，他盖帽之前球真的没粘到篮板吗？真的没有干扰球吗？”

　　布兰登-威姆斯，克里夫兰骑士球探：“我想看回放。他们甲骨文球馆没给回放！哥们啊，我一直在等回放！”

　　史蒂夫-贾维，前NBA裁判：“不做NBA裁判已经5年了，我现在一直都在回放中心工作，当时我脑海中想到的第一件事，就是倒带，看看这到底有没有干扰球。这是我想到的第一件事。因为我清楚差距就是在毫厘之间，我想知道勒布朗是把球按到篮板上的，还是球碰到篮板后他才盖帽的。所以当时我想的第一件事就是仔细观察，当我看清楚之后，‘Wow。’他完成了一次不可思议的防守，那些看电视直播的球迷们，根本不知道勒布朗是从哪里冲出来的。”

　　詹姆斯（对克里夫兰官网说道）：“那就是…嗯…不要放弃。不要放弃每一个回合。凯里一连串动作到了罚球区，但没投进，是个长篮板，接着伊戈达拉，在开阔空间里完成进攻的能力是这个联盟中最棒的之一，抢到了篮板，推进分给史蒂芬，还是我所说的，不要放弃每一个回合。如果你有机会，就试着去做。我当时也在想，‘J.R。，千万别对他犯规。我知道我能做到，我可以做到，我可以！’‘J.R。你别犯规，勒布朗就能把球按到篮板上。’然后我们就做到了。”

　　詹姆斯：“我起跳时双手都伸开了，防止他上反篮或者顺手上篮。哥们，我不知道。我不知道我是如何冲到那个位置盖帽的，但我很庆幸，因为我做到了。”

“又一次的，典型的勒布朗式挽救比赛，避免失利。当他盖完帽之后，我就在想：这个家伙今晚不会让他的球队输球的。”

——ESPN的麦克-布林

　　加上季前赛、常规赛和季后赛，这是骑士从夏天训练营开始后的第110场比赛，在完成盖帽的时候，詹姆斯本场已经打了45分钟，全场出场时间是47分钟。

　　曼西亚斯：“他就是能恢复。他油箱里剩的燃料已经很少了，但他就是能不断挖掘，直至贡献出最后一点能量。他在这次盖帽中倾尽一切，他知道他能做到。”

　　约翰-布伦克斯，ESPN体育科学中心：“当安德烈-伊戈达拉接到传球的时候，距离最后的事发地点，他依然领先勒布朗7英尺之远。勒布朗追他的时候时速超过20英里，同时由于J.R。-史密斯的存在，还耽误了他0.15的封盖时间。在升空过程中，勒布朗把他的身体重心提升了35英寸，从而保证手部达到11英尺5英寸的高度，才能有盖帽的机会，而这这个动作都是在0.2秒内完成的。”

　　墨菲：“在我的摄像机里，你真的只能看到那个持球人。你需要用另一只眼睛观察球场的其他区域。史蒂芬库里击地分球给AI，他连着运了几下球。眼看着他要么上篮，要么扣篮了。而当他已经在禁区起跳的时候，我突然发现勒布朗出现在我的视野中。当史蒂芬传球的时候，我只能看到J.R。-史密斯，所以我想这就是一个简单轻松的2打1上篮。勒布朗必须以超级快的速度才能追上远在身前的伊戈达拉。”

　　“当我看到他准备好起跳封盖的时候，我连续按下快门，无法想象他最终把球按到篮板上时的高度是那么惊人。”

　　这是詹姆斯过去三场总决赛中的第9个盖帽——这三场骑士全部获胜。在之前三轮季后赛中，他一共才有11次封盖。单单一轮总决赛对阵勇士，他就送出16次。

　　安德烈-伊戈达拉，勇士前锋：“他一整个系列赛都是这么做的。他为自己球队完成了几个伟大的回合。他为球队所做的一切，带来了非凡的成就。他们赢得了总冠军，为那些家伙赢得了赞誉。”

                               
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　　布林以他爆炸型的解说风格闻名，他当时是这么形容那个回合的：“伊戈达拉传给库里！库里又回传给伊戈达拉，上篮！噢！被詹姆斯盖了！勒布朗-詹姆斯完成了封盖！”

　　布林：“我一直觉得，比赛中最令人激动的场景就是这样的封盖。我知道三分球也很美妙，分球内线完成暴扣也很精彩，但我在想，没有什么比这么一次盖帽更加激动人心。特别是当球员从一个莫名的角落冲出：看起来会是一个轻松上篮的球，他们球队看起来就要完成得分，突然之间，杀出一道黑影，防守球员犹如火山喷发一般，飞身而出。对我来说，没有比这样的回合更让人感到惊喜了，‘Wow，他刚刚阻止了一个必进球。’而对于勒布朗来说，那个情景下所做到的事情，正是他整轮系列赛的标签，又一次的，典型的勒布朗式挽救比赛，避免失利。当他盖完帽之后，我就在想：这个家伙今晚不会让他的球队输球的。”

　　在那记盖帽之后，史密斯得球，骑士推进过半场。几名勇士队员示意裁判这是干扰球。

　　贾维：“我认为录像回放系统的存在，能够帮助人们认清事实。这是一个让比赛不出错的工具。这一点毫无疑问。相信我，正如你所知道的那样，每一位球员投篮出手的时候都想象着这球能进。每一位裁判吹哨的时候，都想要做出正确的判罚。所以，当有这么一个工具来帮助你，你可以很好的利用它来享受比赛。现在，在这个时刻，根据规则，唯一能看录像回放的办法就是除非响哨吹罚干扰球。如果裁判没有响哨，你就不能去看录像回放。”

                               
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　　如果要选出这场比赛的代表场景，可能是詹姆斯满眼热泪手举总冠军奖杯。但从比赛场上的内容来看，詹姆斯顶板大帽的那个镜头，毫无疑问将载入史册。

　　墨菲：“我知道整个回合中，我那个按快门的手就没停过，直到后来暂停的时候我才有空检查之前拍的照片。当我静下心来，看到他那只盖帽手出现在照片里的时候，我快速将照片放大，清楚地看到，这是一个好帽。比赛还没结束，我会心一笑，又专心于记录最终时刻。”

　　当比赛还剩53秒的时候，欧文在库里面前完成干拔三分，骑士也打破了长时间89平的僵局，以92-89领先。詹姆斯高举双拳庆祝。骑士所要做的就是在不到一分钟时间内，保持住领先优势，为这座城市赢下那个期盼了52年的冠军奖杯。

　　欧文：“我一直注视着那次封盖，因为在那之前，大家已经好久没进球了。如你所见，那个家伙疯了一样地追帽，才有了我后来一击必杀的机会，那可是抢七，哥们。在那个时刻，给我整个世界我也不换。”

浅贝

无关其他！杜兰特加盟勇士 一个纯篮球的决定

损失近1亿!KD自断财路赴勇士 真是冲冠军去的!

　新浪体育讯　　据Spox.com报道，凯文-杜兰特（Kevin Durant）的决定撼动了整个NBA的根基——金州勇士队现在拥有了称霸联盟多年所需要的一切要素。KD做出这样的决定是有代价的，他现在将开始承受许多NBA球迷甚至球员们的鄙视。

　　斯蒂芬-库里（Stephen Curry）、克雷-汤普森（Klay Thompson）、安德烈-伊戈达拉（Andre Iguodala）、凯文-杜兰特和德拉蒙德-格林（Draymond Green）。在接下来的赛季，你很有可能看到勇士队把这样一套阵容摆在场上，让你无从下口。

　　金州勇士帮在上个赛季打成了73胜的常规赛纪录，无论他们是否最终拿到总冠军，都已经是众矢之的了。现在杜兰特取代了哈里森-巴恩斯（Hrrison Barnes），而你也只能无可奈何。

　　这会是历史上最好的球队吗？结局还有待观察。勇士队确实是坐拥斯蒂芬、克莱、德拉蒙德和KD（他们全都是只有28岁上下！），但是说到底，谁来当老大将会是他们面对的最大问题——不仅是在接下来的这个赛季，事实上，这个问题在此后三、四个赛季都会一直存在。不过嘛，球队的总经理鲍勃-迈尔斯（Bob Myers）也应该已经在招募的过程中彻底说服了杜兰特。

　　对于KD本人来说，自己对总冠军戒指的渴望应该是远远超过了对“不留下从而招致的舆论批评”的担忧。当这一决定作出了，每个人心里都很清楚：“水花兄弟”从今以后不会再是每个人的宠儿，而KD也肯定不再是处处受重视、处处受欢迎的超级巨星。

　　这样一个石破天惊的转会在历史上都几乎找不到参照事件。也许有人认为这跟勒布朗-詹姆斯（LeBron James）的决定相似——如果勒布朗当初决定的是去波士顿，那么这个对比才成立。KD做出的选择更决绝，他要加盟的是刚刚在西部决赛击败了自己的球队。

　　不够英雄？

　　从单纯竞技体育的角度来看，这是完全可以理解的，而杜兰特的这一决定也是单纯从篮球的理由出发的。但是在公众的眼中，他从现在开始就永远是一个“投奔斯蒂芬的球队”的人。更不用说，“水花兄弟”在没有他的情况下拿过了总冠军，库里也连续当选了两届常规赛MVP。

　　在2012年以后，杜兰特就再也没打进过总决赛，似乎他自己也觉得雷霆队没有办法跨过金州勇士队的阻拦，所以他选择了加入对手，而不是击败对手。这不是一个英雄的行为，至少可以这样说。

　　没有其他的决定会像他一样带来这么多的负面评价。最浪漫的选择莫过于一直留在雷霆队——就像你可以看到的，德克-诺维茨基（Dirk Nowitzki）或是当下的德文-韦德（Dwyane Wade）那种无条件的忠诚，不过那也是需要付出代价的。

　　他还有别的机会，比如加盟凯尔特人队，成为勒布朗在东部的直接对手，这样就会带来很多深刻的印象分，甚至选择转会到马刺队也是‘没关系’的。说到底，那样他就会一直成为无可争议的球队老大。这样的事实唯有他去金州（以及潜在的克利夫兰）是不成立的——在那些地方，他本应该成为大多数NBA球迷眼中的世界三大最强球员之一。

　　这公平吗？当然不！

　　我们作为一个局外人去评价一个27岁青年的决定，并以自己的道德标准来谴责他以及他的“错误”的决定，这公平吗？他被指责缺少担当，就因为他去投奔了自己最大的竞争对手，他的一切努力从而被一举抹杀，这公平吗？

　　当然不公平。在其他的行业，那些最有才华的人选择跳槽去最好和最大的公司，也不会有人对他们横加指责。KD在过去的几个小时里所遭受的仇恨和怨恨，实际上是完全荒谬的——这所有的一切都是他个人的决定，我们也应该去信任他的决定。

　　但是：指望大家都理解他，这并不现实。我们都知道，KD的这一次转会到金州，已经注定了自己的“懦夫”形象。杜兰特自己很清楚这一点，但是他已经做了。这就是一个纯篮球的决定而已。

　　04.07.2016  Chemnitz

浅贝

金钱PK体制！你不知道宁泽涛的背后水多深


　　里约,宁泽涛的第一个奥运会,备受瞩目的100米自由泳他未能进入决赛。虽然此后还有50米自由泳项目,但是宁的教练叶瑾很直白地说,50米不是他的强项,不用抱太大希望。
　　结果是什么已经不重要。对于粉丝而言,宁泽涛能出现在里约就是一种胜利。
　　7月18日晚上6点钟,作为即将出征巴西奥运会的中国代表团的一员,宁泽涛出现在了央视5套《体育新闻》节目的画面之中,还接受了单独采访,发表了出征感言,俨然成为运动员代表。
　　此时,宁泽涛数量庞大的粉丝群,以及其他关注他的人,应该都松了一口气:没事了,“包子”(宁泽涛的外号)终于能去巴西了。
　　在此之前,这位喀山世锦赛100米自由泳冠军无缘里约的疑云,已经绵延半个多月。
　　风声是从6月30日传出的。当天早上8点54分,一个一天前刚刚注册的微博账号“卡帕多西亚的鹰”发出了一条爆炸性消息:“曝宁泽涛恐被取消奥运资格,因私接广告顶撞领导”。
　　“卡帕多西亚的鹰”称:宁泽涛“违反国家体育总局规定,擅自与伊利签订广告,被游泳管理中心领导批评后,不但不虚心接受,在众目睽睽之下顶撞领导,还在事后罢训20多天,打退役报告以示威胁”。
　　根据“卡帕多西亚的鹰”的爆料,游泳中心给宁泽涛出了一道堪比“tobeornottobe”的选择题:要么取消所有未经总局批准的广告代言;要么取消里约奥运会参赛资格。
　　这个消息激起了舆论强烈关注。宁泽涛在2014年亚运会上一举成名,2015年8月夺得喀山世锦赛100米自由泳金牌后,这个兼具实力与颜值的小伙子已成为中国最受追捧的体育明星之一,在2016年初举行的2015体坛风云人物颁奖礼上,宁泽涛蝉联最佳男运动员奖,主持人张斌用这样一句话来做结束语:“这就是里约奥运周期,创造商业价值最大的中国运动员。”
　　大到什么程度?一家媒体曾估算,宁泽涛的商业价值超过10亿元人民币。
　　这样一个被视为刘翔、李娜之后中国体育新领军人物的10亿先生,竟然可能去不了里约奥运会?
　　外界沸沸扬扬之际,当事双方均未正面回应,但也并非全然沉默。7月2日,宁泽涛发表了一条长微博“包子有话说”,称“一直相信清者自清,谣言终将止于智者。但不回应不代表谎言就能代替真相,它终有被戳破的那一天”。
　　7月3日,中国游泳队第一批赴美集训名单公布,宁泽涛的名字果然不在其中。
　　到了7月10日,峰回路转。一条小道消息在体育记者中迅速扩散:在总局干预之下,宁泽涛被重新放入了奥运大名单之中。
　　7 月18日,尘埃落定。来到人民大会堂参加中国体育代表团成立动员大会的宁泽涛,面对央视镜头侃侃而谈,他眼神闪亮,面上全无阴霾:“奥林匹克是一种竞技精神,也是一种积极向上乐观的生活态度。它不仅可以磨炼人们的意志,也可以锻炼体魄,使大家通过努力,成为更好的自己。”
　　‘牛奶战争’
　　北京国贸地铁站每天客流量达30万人次,最近几个月,出站的乘客一抬头就会和破浪而出的宁泽涛打个照面。那是宁泽涛为伊利拍摄的广告。就是这个广告,让他和游泳中心彻底撕破了脸。
　　在首先爆料的“卡帕多西亚的鹰”笔下,事情是这样的:2015年11月,蒙牛签下了国家游泳队的集体赞助和宁泽涛的个人广告代言。但很快,宁泽涛却改变了主意,在未请示游泳中心的情况下,个人擅自跟伊利牛奶签约,还跑去国外拍了广告宣传大片。
　　多位不愿透露姓名的知情人士向《中国企业家》描述了一个不同的版本:
　　2015 年10月,蒙牛和伊利为拿下国家游泳队的赞助合同展开竞争,最后伊利败下阵来。自媒体“懒熊体育”称,“蒙牛拿出了一份“天价合同”。而伊利并没有给出匹 配的价格”,但一位知情人表示,这个说法并不准确,蒙牛和伊利的出价是一样的,蒙牛如果出了800万,伊利的出价也是800万,只是游泳中心最后选择了蒙牛。
　　签国家队就等于签下了所有单个运动员,这是游泳中心的销售模式。运动员被禁止自组经纪团队,赞助商想签运动员,不能和运动员本人谈,必 须跟游泳中心谈。一旦游泳中心同意,甚至不用征求运动员个人的意见。2011年,孙杨就公开抱怨过,他在不知情的情况下“被代言”了一款茶饮料。宁泽涛也 不例外。在蒙牛和游泳中心看来,蒙牛赞助了国家队,也就相当于签下了宁泽涛。
　　在《中国企业家》获知的这个版本中,游泳中心和蒙牛签订赞助国家队的合同时,没有征询宁泽涛的意见。只是事后告知宁泽涛,国家队签了蒙牛,你得履行义务。宁泽涛要求查看合同中涉及他个人的条款,却被游泳中心以“涉及商业机密”为由拒绝。于是宁泽涛拒绝签字。蒙牛接下来跟宁泽涛谈个人代言合同,宁泽涛认为条件太苛刻,便通知蒙牛:个人的合同我们不谈了,至于你们和游泳队怎么谈的,我不管。
　　宁泽涛转而与一直“追求”他的伊利签约。据澎湃新闻报道,早在2014年,作为中国代表团的赞助商,伊利旗下的一款酸奶品牌就开始与宁泽涛有过接触。随后这款酸奶品牌就与宁泽涛签订了相关的代言协议,后者也有意根据此前中心约定的各种代言分成上缴代言费用。
　　“个人赞助商怎么能和官方赞助商互为竞品呢?”一位体育记者写文章质疑。但另一位体育记者对此嗤之以鼻:“伊利还是中国奥委会的赞助商呢,游泳中心凭什么签蒙牛?”
　　爆料者称宁泽涛与伊利签约未向游泳中心请示,但有消息源声称事实并非如此。双方你来我往,火气越来越大,终于发生了传闻中的宁泽涛顶撞领导事件:两人在一个公开场合碰面,“你一言我一语,说了一些阴阳怪气的话,不欢而散。”一位体育记者告诉《中国企业家》。
　　这件事将双方本就趋于激化的矛盾公开化了。宁泽涛遭到了严厉批评,被要求向领导道歉。这让他更加想不通,“这个太不合理了,我有什么错?为什么要承认错误?为什么要道歉?”知情人告诉《中国企业家》,宁泽涛不服。
　　在缺训将近一个月后,2015年11月23日,宁泽涛向中国人民解放军海军游泳队和游泳中心递交了《退役报告》,内容如下:“喀山世锦赛后,各种人为事件不胜其扰,本人已经没有办法保持愉快的心情去训练,也没有了继续为游泳事业奋斗的动力。从小离家,更体会过至亲离世而自己不在身边的遗憾。加上父母家人年岁 已大,自己的身体状况也不是很好,想要有更多时间跟家人在一起,因此提出退役申请。”
　　宁泽涛的退役报告没有得到批准,尽管他已经做好了无法参加里约奥运会的准备。
　　随着奥运会的临近,伊利和蒙牛都加大了营销力度。3月5日,宁泽涛微博发了一条伊利广告,4月2日、4月17日、5月11日,他的微博上都出现了伊利。而蒙牛方面几次三番要求他出席活动,宁泽涛一概不予配合。蒙牛闹到游泳中心那里,中心却对宁泽涛毫无控制力。
　　场外多事,水池里也不平静。4月上旬佛山举行全国游泳冠军赛暨里约奥运会选拔赛,宁泽涛在100米自由泳半决赛中游出了年度第二好成绩,随后因发烧弃权决赛。国家队对他游100米半决赛而放弃4×200米自由泳接力大为不满——因为少了宁泽涛这个主力,中国男子4×200米接力以0.2秒差距排在世界第17位,无缘奥运。而在伦敦奥运会上,中国队取得了这个项目的铜牌。前《第五频道》主编杨旺认为,“如果能进军里约,由孙杨、宁泽涛、混合泳好手汪顺再加一名水平相当的运动员,完全有可能续写奖牌荣誉。”
　　因为宁泽涛的个人选择,国家队少了一个夺牌点,游泳中心的不满可以想见。忍耐到头了。
　　‘风刀霜剑’
　　江湖传闻:6月中旬,宁泽涛在生活和训练上遭遇许多“障碍”,因为没有文件支持,这些障碍才不了了之。
　　一位知情人说,某地方队一直在向上面指控宁泽涛服用兴奋剂。在2016年冠军赛之前,宁泽涛一连接受了数次飞行药检。什么都没查出来。宁泽涛对这位知情人说,“不管什么成绩,我一定要清清白白的退役。”
　　在这次里约疑云中,有人拿他之前被禁赛的经历做文章,称总局有文件,“自上一奥运周期起,凡因兴奋剂违规行为而受到六个月以上禁赛处罚的人员,均不得入选国家队参加奥运会。”但宁泽涛的支持者指出:谁都没见过这份文件,提出这一点的媒体并未尽到举证义务,而总局网上根本查不到这个文件,说不定就是子虚乌有。 一位资深体育记者告诉《中国企业家》,所谓文件仅仅是在一次会议上与会者提出的建议,并没有形成决议。
　　但这个文章打得穴位很准,因为兴奋剂是宁泽涛职业生涯唯一的污点,对他造成了不可逆转的影响。
　　2011年3月初,宁泽涛进行了一次飞行药检,一个月后,检测结果出来了,阳性。爱吃火腿肠的他,尿样中查出了“瘦肉精”,被中国游泳协会禁赛一年。
　　“我懵了,特别委屈,我从来没有主动服用过那种东西,”宁泽涛觉得天旋地转,“我完了。”
　　他当然没有完,这个刚度过18岁生日的男孩在天花板上贴了一张纸,他每天一睁眼,纸上的四个字“亚洲纪录”就会跳进他眼中,鞭策他,他不在乎全国纪录,只有亚洲第一才能洗刷耻辱,“我必须坚强,自己看好自己,对自己的管理更加严格。挫折是一种成长,帮助我更加成熟。”
　　2014年仁川亚运会,宁泽涛独揽四金,一鸣惊人。他成功了。从此,他一飞冲天,千山难阻。
　　然而,现在再成功,也难以抹去那段暗淡无光的记忆。2015年,他风头正劲,接受央视采访,张斌问:“你成长道路上最不堪回首的一件事是什么?”宁泽涛回答,是2011年因兴奋剂检测阳性被禁赛,最难受的,是“其实没有人……”他停顿了一下,“同情你。”
　　2011年那时候,由于历史上爆出过多起兴奋剂丑闻,中国游泳队对兴奋剂极其敏感,当时流传着一种说法:谁出兴奋剂,谁就是中国游泳的历史罪人。2011年1月 11日,当时的游泳运动管理中心主任李桦指出,反兴奋剂工作是中国游泳最为重要的工作,中国游泳队要加倍珍惜取得的成果和荣誉,决不能让任何瑕疵玷污我们 来之不易的良好局面。
　　当年对兴奋剂的严防死守,甚至到了风声鹤唳的程度,一个略显可笑的例子是:五名中国游泳队员在大运会开赛前被劝离队,仅仅是因为他们擅自外出吃夜宵,代表团担心他们祸从口入。
　　李桦话音刚落,才过两个月,宁泽涛就出事了。在这种背景下,人们看他的目光,可想而知。
　　“都是用质疑的眼光看待你,只有家人陪伴,”知道儿子被禁赛后,宁泽涛父亲的头发在很短时间内全白了。宁泽涛在不同场合都表达过对父母的依恋,这对一个十几岁就出门在外的男孩来说,不算是特别常见。有位记者问他生日愿望是什么,他说,我的愿望,就是和我爸妈一起过生日。
　　除了父母,在那段日子里,陪着宁泽涛艰难爬出黑暗隧道的,只有几个一起训练的队友。现在他们都已经离开队伍,只有宁泽涛还在泳池劈波斩浪。
　　“我看清了更多的事物,也理解了当下的社会。”他笑着,缓缓吐出一段冰凉的话,“那时候更加孤独无助,就像掉进了深井一样,真正在乎你和帮助你的人很少很少,他们就像四五块砖头一样,我想爬出20米的深井,只有靠这四五个人堆起来才能爬出去。”
　　如你所见,宁泽涛爬出了深井。但也许有些东西,永远遗落在了那里。
　　‘深藏内心’
　　一些体育记者以他们与运动员的亲密关系自豪。一位跑了多年游泳的体育记者说,当看到运动员走到混采区,他们的第一个动作通常不是伸出话筒或者录音笔,而是拍拍运动员肩膀,或者拥抱一下。中国游泳曾经的领军人物张琳对他说:“2013年有次比赛完,我从水里伸出脑袋,发现泳池边的记者我都不认识,当时的感觉特别难过。”
　　但宁泽涛不是张琳。媒体错过了宁泽涛的卑微之时,当他们被宁泽涛的光芒吸引而来时,他已经是个明星了。他们得到了他毫无破绽的笑容,但失去了进入他内心的机会。
　　收到体育记者的专访要求,除了央视少数几位记者,他通常会礼貌地拒绝,“人家混的是时尚圈,”一位体育记者略带酸意地调侃。
　　虽然保持距离,但所有接触过宁泽涛的记者都承认,他情商特别高,为人周到妥帖。对粉丝,宁泽涛则特别有耐心。在澳洲集训时,面对粉丝求签名、合影,宁泽涛不管多累,来者不拒。一个20岁左右的华人女粉丝,每天去训练馆看他。澳洲训练强度非常大,宁泽涛结束训练后非常疲惫,现场记者在一旁看着觉得他“生无可恋”,但小姑娘凑上来找他聊天时,他仍然会跟粉丝聊两句。
　　还是在佛山冠军赛上,宁泽涛因发烧退赛,但后来又返回赛场,向粉丝致意。他没有走相对安全的运动员通道,而是从看台走的,激动的粉丝立刻围了上去,他好容易才脱身。相熟的记者发短信,说他胆子太大了,就不怕出事吗?宁泽涛回道,“为了谢谢粉丝,近距离一点。”
　　和周全妥帖伴生的,是谨小慎微。
　　从十几岁就开始带宁泽涛的教练叶瑾说,他从小就能看出教练的眼色。如果叶教练不高兴,他就提醒别的队员,“我告诉你啊,叶教练不高兴了”,别人都看不出来,只有他能看出来。
　　在澳洲时,有天叶瑾给队员买了一块三文鱼,吃剩下一半,叶瑾问谁还吃,宁泽涛说:“还能剩啊?我以为不够吃,都没敢吃。”记者事后问做饭的阿姨,阿姨说宁泽涛平常最爱吃的就是海鲜。
　　杨旺讲过一件类似的故事:“有一次,队伍内部会议。叶瑾、教练齐晖端坐中间,只有旁边还空余一个位置。其他队员或坐在床沿,或者倚靠沙发背面,没有谁敢于触碰那个位置。有人提议稍晚到的宁泽涛去坐,但宁泽涛径直走向房间的暖气片边。会议开了两个小时,他就这样靠了两小时。”
　　这种做派,不像是世锦赛百米金牌得主,倒像是《红楼梦》里初进贾府的林黛玉,唯恐走错一步路,说错一句话。
　　2015年8月份,张斌曾问过宁泽涛一个问题:你是一个特别谦和、低调,特别周到的人,你可能希望所有人的内心感受都好,有没有觉得我要能说不就好了?
　　宁泽涛说:“我觉得我还是应该学会说不。”
　　那时恐怕没谁能料到,宁泽涛说“不”的对象,会是游泳中心。
　　‘利益问题’
　　游泳中心的内部人至今仍愤愤不平:以前那么好的一个乖宝宝,为什么会变成这样?
　　事实上,牛奶战争只是压断骆驼脊背的最后一根稻草。双方的矛盾早就日积月累。
　　两 位倾向于宁泽涛的知情人告诉记者一件事情:宁泽涛获得世锦赛金牌后,游泳中心有人拿了几千张照片(这是其中一位的说法,另一位提供的数字是300张)来要他签名,这让宁泽涛很有意见,但他还是签了。这些照片不知道用来干什么,也不知流落何处。就是这样的小事,加速磨损了宁泽涛和游泳中心的感情。
　　但在一位接近游泳中心的记者口中,签名照事件变成了另外一个版本:宁泽涛成名之后,教练叶瑾拿了若干张照片找他签名,宁泽涛只签了一部分,把笔一扔,说:“不签了,我累了。”这位记者说,叶瑾从此寒了心。
　　宁泽涛2011年出事的时候,还没游出成绩,只是海军队主教练叶瑾带的数十名弟子中非常不起眼的一员。能得到叶瑾悉心指点的只能是少数尖子,一个心灵受伤的无名少年,很难引起教练的注意。
　　接受张斌采访时,宁泽涛说,外教布朗给他印象最深的,就是布朗不断鼓励他,让他更有信心。
　　3月26日是布朗的生日,宁泽涛发了一条微博,祝布朗生日快乐。尽管将宁泽涛带到了世界冠军,叶瑾或者“叶教练”从来没有出现在他的微博之中。
　　一位体育记者告诉《中国企业家》,尚修堂没退休时,宁泽涛和游泳中心关系尚可。但对于新一任游泳中心掌门,他的态度就不那么顺从。
　　游泳中心举办的各种商业活动,宁泽涛能不去就不去,即使推不掉过去了,他也会刻意避开那些游泳中心赞助商的广告背板。
　　韩寒的电影《后会无期》里有句话:成年人只关心利弊,不问对错。据《中国企业家》了解,宁泽涛与游泳利益共同体交恶,最重要的还是那个永恒的因素——利益。
　　2001 年国家体育总局《关于运动项目管理中心工作规范化有关问题的通知》第五条(三)规定:运动员广告收益分配要兼顾国家、集体和个人的利益。“原则上应当按照 运动员个人50%、教练员和其他有功人员15%、全国性单项体育协会的项目发展基金15%、运动员输送单位20%的比例进行分配。”
　　然而,一位要求匿名的赞助商透露,宁泽涛的商业代言收入分配份额是这样的:游泳中心分50%,教练分12%,中体经纪拿15%,落到宁泽涛手里的,只有23%。宁泽涛不是Mr.10亿,严格来说,他只是Mr.2.3亿,还是税前的。
　　不仅如此,宁泽涛还没有自己选择代言的权力。上述赞助商透露,曾经有一家乳制品公司出1200万找宁泽涛代言,宁泽涛和教练都同意了,上报了游泳中心,但却被游泳中心推掉了。这样的事情并非孤例。
　　据新华社报道,游泳中心的权力来自于自己制定的《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》,“在役运动员参与商业广告活动及社会活动,必须 征得游泳运动管理中心的同意,并由中心批准后按照有关规定进行”、“在役运动员不得单方面与商业推广单位及企业签订协议”。
　　这些规定制定的依据,是国家体育总局的前身国家体委在1996年下发的《加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》,第一条规定“在役运动员的无形资产属国家所有”。
　　但 是,2006年国家体育总局将上述规定修改为“运动员商业活动中价值的核心是无形资产,包括运动员的姓名、肖像、名誉、荣誉等。对多数运动项目而言,运动 员的无形资产的形成,是国家、集体大力投入、培养和保障的结果,同时也离不开运动员个人的努力”,还规定了,“要保障国家队训练竞赛任务的顺利完成,同时 依法保障运动员的权益”。2006年的文件同时明确了原国家体委1996年版文件废止。
　　和1996年版相比,2006年的文件没有明确否定 运动员对自己无形资产的所有权,而是和了把稀泥,承认国家和个人都有份,但却没有对份额作出明确划分,产权暧昧不明,导致在现实中缺乏可操作性。如果个人 与集体为商业利益发生矛盾,处于弱势的运动员除了借助舆论,很难与集体掰手腕。
　　即使如此,游泳中心也绕开了2006年文件,而是根据已经废止的1996年版,依然规定“国家游泳队在役运动员的无形资产属国家所有”。
　　这 种规定显然早已不适应时代的发展,事实上,早在2002年,姚明被休斯顿火箭队以状元秀选中,登陆NBA,当时篮协就以1996年版规定为依据,要求姚明交出一半年薪与代言收入。后来在舆论的强烈反对下,上交份额减少为3%-5%,但这笔钱仍然高达上千万人民币,姚明在自传中直言,“他们不配得到这笔钱。”
　　之后一年,姚明又和可口可乐打了一场官司。当时可口可乐成为中国男篮的赞助商,将姚明的形象印在了可乐罐上。姚明向法院提起诉讼,索赔一元,并要求可口可乐公开道歉。这桩官司最终以双方和解告终,可口可乐公司向姚明致歉。
　　姚明的例子发生在2002、2003年,2006年体育总局制定《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》时,显然考虑到了这两起事件的影响。中国篮协也与时俱进,后来易建联同样进入NBA打球,就没有缴纳这笔费用。
　　相似的情况还发生在网球领域。2009年李娜等小花单飞时,和网球中心达成的协议是上交12%的广告收入和8%的比赛奖金,但孙晋芳曾经公开表示,从来没见有谁交过。
　　哪怕和游泳一样依赖举国体制的田径,在分配刘翔这样明星球员的商业利益上,也严格按照《通知》规定办,不得擅自更改。刘翔的商业收入,他自己拿50%,其余15%给教练,15%给田协,20%给地方。
　　当 规则滞后于时代,要想避免矛盾,就需要管理者灵活运用规则,平衡各方利益,乃至对明星运动员做出妥协和包容。乒乓球、田径等管理中心都允许明星运动员自己谈商务合作,只要交一部分管理费用就行。以李永波的强悍霸道,在羽毛球中心赞助商是李宁的情况下,仍然默许林丹与尤尼克斯签下了据说高达一亿的巨额合同。
　　遗憾的是,游泳中心似乎缺乏这样的传统,2005年,跳水队将奥运冠军田亮开除出队,2011年,游泳中心因为“被代言”事件,险些与孙杨势同水火。这一次,宁泽涛在总局干预下,最后时刻才避免了里约梦断。
　　如果宁泽涛去不了巴西,前述赞助商告诉《中国企业家》,游泳中心将面临很大麻烦,因为赞助商就是冲着宁泽涛签的,如果他是被国家队除名,按照合同条款,游泳中心就要赔偿赞助商,“那就不是三五百万能解决得了了。”
　　宁泽涛则告诉知情者,他不能接受去不了巴西的结果,但也不是说要豁出所有的尊严,去换这一个名额。他父母的意见也很坚定:只要他健康、开心就可以,儿子做任何决定都支持。
　　知情人士透露,成行里约,并不意味着宁泽涛与体制的博弈画上了句号。他的命运,在很大程度上将由里约奥运会的成绩决定。
　　100米自由泳,一个来回,宁泽涛游了无数次,里约这一次,能否成为真正的“自由之泳”?

浅贝

宁泽涛接近退役都是牛奶惹的祸 恐被背后利益操纵


　在里约奥运会男子100米自由泳半决赛中，中国选手宁 泽涛以48秒37的成绩位列小组第6，最终无缘决赛。比赛后，当记者问及他是否因为紧张而影响发挥时，耿直的宁泽涛拒绝用这个借口下台阶，他坦言自己目前 就只有这样的状态，并没有诸多借口。比赛结束以后，宁泽涛在微博上发出了一段感慨，感谢了一池碧水，感谢了游泳队、教练和付出的青春，这样的言语令人不禁 浮想联翩，难道国民男神在一次失败后就要退役了吗？


　　此前，早在奥运会开幕式当晚，宁泽涛就将自己的个人认证信息进行了修改。从原来的“中国国家游泳队队员宁泽涛”到现在的“资深游泳运动员”，那会儿他还没有失败。


　　其 实，这已经不是宁泽涛第一次被曝接近退役了。在出征里约大名单未公布之前，宁泽涛一直都处于舆论的风口浪尖。从喀山世锦赛宁泽涛以47秒84的优秀成绩极 速崛起于中国泳坛，到里约奥运止步半决赛跌落神坛，这一年多来，到底发生了什么？如果一定要找一个借口，那么牛奶品牌的利益博弈是他状态极速下滑的罪魁祸 首。

　　在宁泽涛出征里约的前几天，关于这位泳坛男神“耍大牌”、“顶撞领导”等黑新闻就不断涌现出来了，而这些问题无关于成绩，都是利益之间的较量。


　　据多名知情人透露，作为中国游泳中心的品牌赞助商，蒙牛旗下的冠益乳开出了一份“天价合同”，享有了包括宁泽涛、孙杨等游泳明星的广告代言。伊利乳业没能成 功签约游泳中心，转而去联系宁泽涛本人。紧接着，宁泽涛代言伊利的广告铺天盖地席卷而来，游泳中心认为宁泽涛私接广告，要求他立刻停止并公开道歉，而宁泽 涛方面觉得游泳中心签约蒙牛，他毫不知情，这种捆绑式销售的方法根本不合适。

　　游泳中心的领导多次找他谈话，但都不了了之，这也就有了宁泽涛 顶撞领导的传闻。在里约奥运会面前，中国游泳中心仍然放下了身段，表面上是屈从于民意，实际上中国游泳队短距离自由泳青黄不接，只能让宁泽涛为国出征。蒙牛希望看到宁泽涛在奥运赛场上得到巨大曝光，他们也不希望宁泽涛无法出战。

　　当宁泽涛止步半决赛时，所有的舆论压力都蜂拥而至。事实上，宁泽涛根本不具备夺冠的实力，喀山世锦赛夺冠也只是因为世界锦标赛和奥运会双料冠军马格努森的缺席、夺冠热门莫洛佐夫半决赛犯规出局，是媒体的力捧让他登上巅 峰。成名以后，一个年仅23岁的泳坛小将，在面对媒体的压力、万众瞩目的期待，根本无法做到像原来一样专注。

　　如果有一天，宁泽涛失去了梦想，他走进了所有人期盼的娱乐圈，那一定是牛奶惹的祸。他的团队也知道，他凭借颜值便可在娱乐圈占得一席之地，即使宣布退役又能 如何？或许吸金能力更强。正是因为这些利益，他们会选择让宁泽涛离开，而所谓的“退役报告”，恐怕早就有人已经替他写好了。

浅贝

祝贺中国女排里约夺冠！如果今天光明乳业股价大涨，你不要奇怪，因为她在本届奥运会上“押对了宝”——赞助中国女排。

“光明乳业这次算是押到大宝了。”有品牌营销专家如此感叹。

备受国人瞩目的中国女排时隔12年再次勇夺奥运冠军。一时间，微信朋友圈全被女排刷屏了。同时被刷屏的还有中国女排赞助商光明乳业。

记者从中国排协官网获悉，光明乳业于今年1月与中国女排正式签约，成为其官方战略伙伴，助力中国女排迎战里约奥运会，合作期为三年。在昨日上午的决赛直播中，多次插播主教练郎平和多名女排队员为光明乳业所拍摄的宣传广告。

光明乳业总裁朱航明表示：“选择女排是因为她们坚韧不拔的毅力、坚持到底的精神，这正是光明乳业的追求。”

上证报记者获悉，光明乳业当日即向中国女排发去贺电：“坚信光明力量，激扬斗志；发扬拼搏精神，重登巅峰！中国女排官方战略合作伙伴光明乳业，向夺得奥运金牌的女排姑娘们表示热烈祝贺！祝愿中国女排在未来的征战中再创辉煌！”

赞助方式各显神通

随着所有赛程结束，里约奥运会上的圣火于今日熄灭。然而，永不熄灭的是奥运健儿的拼搏精神，永不落幕的是资本及商家各显神通的“掘金”之旅。据不完全统计，今年以来仅A股就有32家上市公司披露过与奥运相关的内容。小到运动员的专业鞋服装备，大到奥运会场馆基建项目，都闪现中国上市公司的身影。

运动员永远是赛场上最受关注的对象，参赛选手的一举一动都被媒体推向全球。如此向全世界“科普”自家品牌的大好机遇，怎能不让专注于运动装备的商家们精心“押宝”？

有人单押一宝，有人全部跟单。安踏倾向于后者。

当女排队员身着安踏提供的冠军龙服登上领奖台那一刻，吸睛程度也再次爆棚。与中国奥委会合作已达第8个年头的安踏，自2010年温哥华冬奥会时首次为中国奥运军团打造冠军龙服开始，至今龙服仍是中国运动员领奖时的官方服装。今年4月，该公司也发布了中国国家体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等10支国家队的奥运会比赛装备。

尝过投资体育冠军甜头的安踏，相信在该领域“大投入有大回报”。近年来安踏营业额屡创新高，2014年营业收入达到89.2亿，2015年为111.2亿，同比增长24%。近期股价也受益于奥运，从7月份的14港元涨到上周末近20港元。

喜欢在服装上打主意的还有361°。看过8月5日里约奥运会开幕式的小伙伴应该对首个代表团出场时所穿的服装有印象，希腊队健儿胸前闪着361°的LOGO。这是中国服装品牌第一次成为奥运会官方合作伙伴。

除此之外，361°还为里约奥运会以及残奥会正式比赛和所有测试赛的技术官员、医疗人员、赛会服务人员及火炬传递等专项活动参与者提供整套专业运动装备，甚至庆典礼仪人员服饰、裁判员执裁服、媒体辅助通行人员服饰都出自这公司。

记者发现，361°的股价在奥运会期间达到了近三个月来最高位。16日发布的半年报中显示，受益于奥运会效应，361°在巴西的销售网点仅在今年上半年就增加了五百多个，从2015年12月底的三百多个猛增至今年6月底的908个。

361°在奥运会上频频上镜的幕后推手是国内著名体育经纪公司双刃剑。早在2014年361°就已在双刃剑的运作下，正式成为里约奥运会及残奥会的官方赞助商。而双刃剑为人所熟知，则是由于去年被A股上市公司当代明诚（原道博股份）作价8.2亿元收购。

双刃剑是一家体育营销整体解决方案提供商、体育版权贸易服务商及体育赛事与活动运营商，其传统核心业务为体育营销。在成功运作 361°成为 2016 年里约奥运会官方合作伙伴的同时，公司获得了包括里约奥运会开、闭幕式等观赛门票的优先采购权。

上证报记者通过越洋电话独家采访到了双刃剑创始人蒋立章。“这段过程艰辛、结局美好的策划要追溯到2008年北京奥运会。当年奥运会的官方赞助商是阿迪达斯。一个在中国举办的顶级赛事，却不是本国品牌为其赞助，使得我们萌生了助力中国企业赞助奥运会、走向世界的想法。”蒋如此说。

谈及整个运作过程他颇为感慨，从第一次接触到最后敲定，总共历时一年半。“由于此前从未有过赞助奥运会的先例，我们先要让中国品牌了解里约奥组委和国际奥委会的相关政策、要求。同时，奥组委也需要了解这一陌生的中国品牌。”蒋立章回忆说：“最艰难的是一份社会责任报告。”据介绍，奥组委对赞助商有着非常严格的要求，社会责任报告则是最严谨的准入门槛。大到工厂如何整改，小到是否雇用童工，连消防门也需要按照奥组委规定的要求放置。“中国企业几乎没有做过此类国际性的社会责任报告，仅整理它就花费整整半年时间。”

随着里约奥运会落幕，蒋立章表示公司已在全力备战2018年冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会。“未来一个周期的赛事都属于亚洲时间。”

李宁公司在本届奥运会“掘金”也收获颇丰。

也许是由于体坛老将李宁的特有体育基因，在赞助的选择上重点出击且眼光精准，为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支金牌聚集地队伍提供比赛装备以及场边外套。吴敏霞、张梦雪、张继科等都身着李宁比赛装备参赛，品牌logo的露出价值极为可观。而且公司股价在奥运前夕一路上扬,从6月份的3港元涨至5港元。

而匹克则选择绕开竞争激烈的中国市场，发力海外奥运军团，赞助的代表队数量达到12支，分别是新西兰、乌克兰、冰岛等，也一举成为签约奥运代表团最多的中国品牌。

版权玩法花样繁多

女排夺冠后，相关报道、段子充斥在新媒体里。甚至有网络评论称，“中国女排赢了，传统电视直播哭了，社交媒体和直播平台笑了。”

确实如此，在移动网络时代，传统电视除了直播优势之外，还有什么优势与新媒体抗衡？

那么，新媒体是如何掘金本届奥运的？按下枝繁叶茂的腾讯体育不表，今年才异军突起的阿里体育打出了新章法。

阿里体育首先以1亿元的价格获得了2016年里约奥运会赛事在中国内地的网络播映权，阿里体育COO余星宇接受上证报记者独家专访时表示，其实有多家新媒体平台迫切希望得到此项版权，不过由于央视所给出的考虑时间极为短暂，不菲的资金加上需要短时间内做出有效的商业开发规划，使得大部分企业望而却步。他说，现在的奥运会已经从一个体育竞技的综合大赛发展成了全民共享的节日，大众对奥运会相关内容和信息的强烈知晓欲，正是阿里体育决定购买版权的原因所在。

谈及版权资金如何回收，余星宇表示广告仍然是最传统、也最高额的方式。作为受全世界关注的盛事，大量知名品牌如雪花啤酒等都希望参与其中。他透露，广告费用已基本可以把购买版权的总金额全部回收，也使得公司可以把精力专注于探索新模式。

在互联网时代，人们除了关注谁能夺冠，还关注一些生活化、更有人情味的“花边新闻”，“洪荒少女”走红就是典型案例。阿里体育也敏感地抓住机遇，除了购买赛事版权，同时宣布与优酷体育达成独家运营合作协议，还携手100位奥运冠军合作推出多档节目，包括与新华社联合制作的《约大牌》，自制节目《血拼奥运惠》、《奥运运动处方》等。

体育盛事的举办一定会对体育消费带来巨大刺激。阿里体育恰恰拥有较强的媒体和电商基因，同时借助奥运契机将打通阿里生态各板块，撬动电商奥运的大“蛋糕”。上述媒体节目就结合了电商品牌促销季，内容和形式涵盖资讯、冠军访谈、运动健康与体育培训等。

另外，阿里体育以明星IP为核心，通过建立体育经纪平台吸引体育明星的入驻和专业体育经纪公司、人才的加盟挖掘新商机。首批吸引了近百位奥运冠军或世界冠军入伙如杜丽、陶璐娜、焦刘洋等，并获得明星们在互联网及线下商务开发的独家权益，在电商、培训、直播等领域为这些体育明星们开冠军店、冠军学校、冠军频道等，开发和推广他们的商业形象，建立粉丝社区，让“冠军价值”得到再次提升。

另外余星宇表示，里约奥运会只是一个重要切入点，具有长期服务用户功能的优质节目，在赛事结束后将会被保留。“我们也是在不断试错，筛选出最有潜力的模式。”他认为，这种具有延伸性的“社群+电商”模式，其价值将会远远超越固定广告收益。

其他上市公司也各有妙招。另辟蹊径者如新三板创新层公司欧迅体育，8月初通过与日本电通扬雅株式会社签约，获得了奥运会在泰国、阿富汗、东帝汶、巴布亚新几内亚、柬埔寨及老挝等亚洲六国新媒体转播权，也是新三板中唯一获得国外奥运转播权的公司。另一家新三板公司博克森也有幸参与其中，联合中国互联网电视参与了里约奥运会中央电视台新媒体转播队伍。

中国制造借机出海

资料显示，本届里约奥运会的总费用将达到115亿美元，基础设施建设投资达到71亿美元，占比超过60%。作为制造业大国，奥运会赛场内外处处闪耀着中国元素。

格力电器为奥运会开闭幕式场馆马拉卡纳球场等多个奥运场馆，以及奥运村、媒体村、相关酒店和机场等配套设施提供相关产品。美的集团则拿下巴西奥运会比赛场馆近100%的空调工程。除了提供硬件设备，美的还成为了中国游泳、跳水、花样游泳三支国家队的最高级别赞助商。

中国北车（现合并为中国中车）在2012年10月就曾与巴西里约州政府签署采购60列电动车组的合同，直接服务于巴西里约2014年世界杯和2016年奥运会。合同总金额约为23亿元。

里约奥运会虽已落幕，但中国中车为该奥运会制造的地铁列车却依然在巴西运行。据公司称，该项目的中标也创造了中国轨道交通装备首次在境外服务奥运会的先河。

里约奥运地铁列车为A型不锈钢车体，6辆编组，最高设计速度为每小时100公里，最大载客量约2240人。长客股份公司获得的里约热内卢100列（400辆）电动车组、34列（204辆）地铁列车的订单，承担了里约82%的城市轨道交通运能。

更有意思的是，作为里约奥运投资最大的基建项目，地铁4号线的列车不仅是中国企业制造，还是中国企业运输。这些列车由上市公司中远航运参与运输。据统计，中远航运共运输里约奥运项目列车280辆。此外，基建设备也来自中国，由三一重工的起重机、挖掘机承担重任。另一家国内知名设备制造商徐工机械也提供了中大吨位汽车起重机。

里约奥运会的安保器材也有中国制造身影。大华股份为奥运会提供了373台可以360度旋转的IP网络高清球形摄像机和1400台IP网络高清小型半球形摄像机。此类摄像机如球形大小，里面却藏着智能分析等先进技术，有人脸识别、自动跟踪、物体遗留及丢失报警等功能。同方股份的子公司同方威视霸占了本届奥运会超过半数的安检设备供应权。

在中国经济大转型时期，除了产业升级之路，出海谋求全球化商机也是中国优秀企业主要发展方向。在体育品牌营运方面颇有经验的蒋立章表示，体育因其超高关注度已成为“走出去”的优选平台，可以期待，未来中国企业将在奥运会、世界杯等顶尖赛事上更好地展现自己。

浅贝

国足屡屡失利背后：身价80亿的中超折射出的经济困局
2016-10-12 10:14  齐俊杰
昨天（10月11日）晚上，国足毫不意外的没令所有赌球者失望，又一次输得如此干净、彻底、没有悬念。至此，属于国足的12强赛基本上以失败宣告结束。都说剩下的是荣誉之战，其实国足哪还有什么荣誉？现在最害怕国足的就是伊朗队，他们担心国足一怒之下弃权，或者干脆后面全败，这样他们在沈阳丢掉的2分，可能就是致命的。

就在去年，中超5年80亿的价格，曾让整个投资圈、体育圈、传媒圈都不明觉厉，体奥动力疯了不成，这么高的价格去买中超？一个要成绩没成绩，要内容没内容，要水平没水平的联赛，甚至连商业开发都很初级，我们这除了运动员收入奇高，并再无什么其他的过人之处。人傻钱多速来，这已经成了全球足球经纪人的接头暗号。也正是在这股阴风之下，今年中超联赛水涨船高，但却曲高和寡，电视台也纷纷望而却步，去年你从央视能看到3场转播，今年每轮就只有1场，因为央视也已经买不起了。



然后的故事大家都明白，80亿的高投入，并没有换来联赛质量的提升，各大俱乐部一掷千金下去，也并没有得到成绩的回报。恒大还是统治地位，但亚冠却早早出局；上港鲁能被黑成了冤大头，大牌外援来了就歇，不出场钱照拿，最后临走还带上一笔巨额违约金；动作最大的华夏和苏宁，都是民企，但也都是拼了，两家公司刚好各踢了半场好球，上半年华夏凭借强力外援一度力压群雄，下半年外援全伤成绩一落千丈；而苏宁是上半年看走了眼，下半年补齐火力反而后来居上，但终于为上半年的错误埋单，关键战掉了链子。至于一心换个活法的国安，自始至终就是个笑话。

可见，外援的作用越来越突出，而国内球员的身价越来越泡沫，作用大幅下降。基本前场放三个强力外援，1个组织，2个只负责进攻，中国人不许过半场，用别国规划外援绕开亚外的壁垒，多一个老外就多一份胜算。这种建队思路的无一例外取得了好成绩，恒大、苏宁、申花、上半年的华夏、外援健全的上港。



说了这么多足球，目的还是解释经济，中国足球跟中国经济的困局是一样一样的。

1、资金脱实入虚。

中超把钱都花在了老外身上，恰恰国家队没有老外，让中国球员养成了没有老外就不会踢球的毛病。这恐怕不是我们办联赛提高中国足球水平的目的，现在不但没有提高水平，反而降低了心里素质。外援已经是世界顶级了，而中国队似乎只会防守了，因为这帮人基本在联赛都是不让过半场的，几个前锋都是在老外的光环下才有发挥。所以打韩国伊朗，只想守的时候还勉强能看，真要对叙利亚乌兹别克，要攻出去的时候，黄博文在找暴力鸟，蒿俊闵想的是蒙蒂略，武磊也接不到孔卡的传球变成了软脚蟹。

而经济中何尝不是，我们要经济崛起，必然要走制造兴邦之路，结果资金全都过去炒房子了，辛辛苦苦几十年，不如买一套房子赚的多，干实业做实事的老板这个搓火，一气之下也去炒房要么就移民了，房价暴涨这一年，中国少了多少干实事的企业家，多了多少投机客，外国又多了多少富豪消费者？这可能都不计其数？虚火太旺，看起来都很有钱，不过是一场游戏一场梦，大部分都是纸面财富而已，吓唬人的。这个财富不但对中国没什么好处，大量资金炒作资产泡沫，将会是一场灾难。



2、安逸的太久，没有奋斗的欲望。

任何事都怕躺着赚钱这几个字，现在中超的国脚们就基本上是躺着赚钱，反正就这么几个能踢球的人，别管踢的怎么样，反正都是千万年薪亿万身价，国际转会市场标价40万欧元，在国内能卖上亿，为什么？稀缺！中超规定老外就只能有3，亚洲外援1个，所以剩下的7个人还得是中国球员，所以只能矬子里拔将军。看看叙利亚，这球员水平一点不比我们差，人家一个月才几千块，所以既然能躺着赚钱了，我干嘛还努力？没有竞争就会懒惰。

这就跟经济一样，房价只涨不跌了，我特么还创业那叫有病。属于跟自己过不去。有篇文章说，炒完房保证你什么都不想干了，基本就是这样的， 地方的土地财政制度，也是如此，这么一本万利的买卖，他还发展什么产业？一家企业一年能纳几个税，还不如卖块地来钱快。所以管你企业是死是活，卖地才是王道。他们根本不用考虑，中国竞争力下降该怎么办，反正自己开森就好。



3、不尊重市场规律。

总觉得国家意志可以战胜市场规律，有人呵护就一定能够拿到好成绩。足球靠的是基础，冰岛30万人口，还没北京一个社区人多，人家能够叱咤欧洲杯，为什么？人家孩子人人踢球，到哪都能踢球，天冷了还能进室内踢球，到处都是持牌的足球教练，孩子从小接受正规的足球教育，你去北京上海看看，有几个踢球的足球场，一个5对5的足球场，挤进30几个孩子追着一个足球跑的时候，我不知道足协的人是何感想，有多少爱好者踢过11人的比赛？就连极具规模的地方比赛，也很少是正规11人制，问他们为什么？因为没场地、没裁判、没资金、凑不齐人！所以没有足球人口，没有梯队建设，没有教练的基层训练，当然出不了成绩，而这些里子工程我们从来不干，为什么？因为领导看不见！政绩不突出！一到夏天的各地洪涝灾害，堵塞的下水道。是不是跟中国足球一样呢？总想面子很足，里子却不愿意干，结果会让你很没面子。



4、既要国际接轨，也要中国特色。

外援制度跟国际接轨，联赛投入也接轨，但你的国籍制度却是中国特色，培养了大批的外援，结果国家队一个老外不许有，显然拧巴。其实归化球员不丢人，输球才丢人。即使德国这样的强国，现在黑人球员也不少，西班牙也如此，就连98年的日本，都有个巴西老外。中国队赶紧归化3个老外，中国球员立马就会踢球了。冲出亚洲都不是什么事，这已经是一种病了，而且没得治。

而经济中也同样如此，一说收费就是国际接轨，一提福利就是中国特色。这最后每次倒霉的都是最底层的老百姓。正因为如此，很多经济政策都极其尴尬，比如同样是股市，美国股市6年长牛，而中国却是7年熊，1年疯牛。汇率要国际接轨，楼市却喊中国特色，然后算算账，再印钱真的能买下世界了。怎么可能？

有人说应该感谢男足，因为男足是现在唯一一个可以随便骂，随便编段子而不用承担责任的领域。总之，足球惨败大家顶多心寒，骂骂咧咧过过嘴瘾，这后果我们还能承受，但经济确实关系这每个人的生活幸福，有些毛病我们该改改了，不要让国足的悲剧，发生在经济之中。

浅贝

篮协先同意易建联换鞋 转脸罚阿联停赛一场

　前晚，在cba广东对阵深圳的比赛中，易建联在场上脱下官方赞助商球鞋，并在之后的比赛中穿着非官方赞助商球鞋的事件，成为关注焦点。昨天，中国篮协发出通告，对易建联停赛一场，对广东队罚款5万元。易建联及广东队对该事件也均作出道歉。

　　公告

　　易建联被罚停赛一场

　　昨天中国篮协针对易建联脱鞋事件，给出了处罚结果：易建联停赛一场，广东队被罚款5万元。

　　篮协在公告中表示：“广东东莞银行球员易建联在场上将联赛指定用鞋脱下，并扔在球场内后离场，此行为与职业精神和体育宗旨不符，也严重贬损了联赛赞助商的形象和权益，给联赛造成极其恶劣的负面影响。作为广大球迷喜爱的球星，无论何时何地，都应该更多地展现职业球员的素养和正能量。经联赛纪律委员会研究，报中国篮协批准，给予易建联通报批评、停赛1场(11月4日常规赛第三轮比赛)的处罚，并核减广东宏远俱乐部联赛经费5万元。”

　　对于这个处罚，广东宏远俱乐部表示接受并道歉：“对于cba联赛办做出的对易建联和我俱乐部的相关处罚，广东宏远篮球俱乐部表示接受。我俱乐部球员易建联的相关行为，确实违反了联赛相关规定，造成了不良影响。我俱乐部将吸取经验，努力配合篮管中心做好相关工作。”

　　球队

　　阿联换鞋获篮协同意

　　记者获悉，广东宏远俱乐部除了道歉外，还向篮管中心发出了申请，希望能允许易建联在得到李宁的定制鞋之前，暂时穿着耐克的定制鞋进行比赛。

　　广东俱乐部方面称，赛前易建联和广东队都表示愿意配合联赛相关规定，穿着李宁球鞋出场。但是在第一节比赛结束后，易建联因为第一次穿李宁球鞋，脚踝劳损处有明显反应。针对他右侧跟腱末端病和跟腱腱围炎这些老伤，此前阿联一直穿着由个人赞助商提供的特制鞋款。在第二节比赛中，由于劳损部位反应明显，易建联感觉不能坚持，因而主动要求下场并更换球鞋。经过与易建联的沟通，球员表示已经尽力尝试穿着李宁球鞋比赛，但仍然难以坚持到完赛。随后广东宏远俱乐部与技术代表和比赛监督进行沟通，并汇报给篮管中心领导，篮管中心表达了理解和支持，让易建联暂时穿着原来的个人赞助商提供的定制球鞋上场，保证了比赛的完整性。

　　俱乐部方面表示，易建联因为有老伤，此前又从未穿着过李宁球鞋，因此提出申请，希望在得到李宁提供的定制球鞋之前，能让易建联暂时穿着他原来的球鞋进行比赛。

　　昨天，易建联也通过个人的社交媒体作出了道歉，“由于当时脚的不适与疼痛感一度让我情绪起伏，在场上作出不适当行为，造成不良和负面的影响，在此深感抱歉，我们都应有责任去维护好我们自己的联赛。如有责罚我愿接受，也会交托俱乐部继续与篮协沟通，希望球迷们和媒体继续关注比赛，关注我们的cba。”

　　官方

　　篮协称易建联素质差

　　昨天下午，篮协召开通气会，首次对易建联脱鞋事件进行了说明。篮协强调，cba没有特权球员，谁都不能凌驾于规则之上。

　　易建联被处以了停赛一场的处罚，对此cba公司的董事长李金生表示：“cba联赛经历了21年的风风雨雨，来之不易，维护赞助商的权益是我们的责任。我们的联赛里没有凌驾于规则之上的特殊球员，易建联这种将赞助商鞋子扔在赛场转身离开的行为是职业素质不足的表现，严重损害了我们联赛的形象。对这样的行为，我提出严厉批评。”

　　cba联赛办竞赛部部长张雄则对于处罚进行了解释：“对于易建联自己说因为感觉鞋子不适把球鞋扔到了球场上这个行为，是对联赛赞助商很不尊重的行为，对人家的品牌是有贬损的。这种行为是不应该的，对联赛和赞助商有很大的损害。关于违规禁赛这个规定，我们今年是第一次实行，可能有很多考虑不周和考虑不完善的地方，相关违规刚开始的时候是以批评教育为主，希望他们能在在这个事情上面吸取教训。但如果批评教育没有作用的话，我们将按照规定采取处罚。”

　　承认现场处置不合适

　　对于前晚易建联换鞋登场一事，张雄也予以回应，承认阿联换鞋确实是经过篮协同意。他同时承认，当时作出的决定不太合适。

　　张雄回忆：“当时我在北京观看首钢的比赛，比赛过程中分别接到了广东俱乐部、当值临场比赛监督和技术代表的电话，得知他开始穿着李宁的球鞋参赛，第二节以脚部不适把鞋子换掉，随后现场发生混乱。我们基于综合考虑，一个是正在电视直播，另一个是易建联之前这么多年都是穿着某品牌的鞋子，第一次穿李宁可能觉得新鞋不合适。技术代表提出，是不是同意俱乐部关于暂时贴标的提议。考虑到如果（易建联）停赛的话，比赛和电视转播可能无法进行下去。综合考虑后，联赛办单方面同意了俱乐部的提议。”

　　张雄表示；“事后看，我们当时做出的决定有些仓促和不合适，再次表达歉意，篮管中心的领导对赞助商的保护态度非常坚决。”

　　关于前晚比赛中的处理方式，张雄认为也有不完善之处：“如果说一个队有很多运动员违规着装，多人停赛可能就会影响比赛的进行，这也是我们当初制定规定时最担心的一点。事实上，这次事件也暴露出我们的临场处置不完善的地方，事后我们也能够不断地完善我们的相关规定。”

　　评论

　　没有规矩不成方圆

　　在很多外国人眼里，中国人总是懂得变通，很多事情都可以商量。然而，cba赛场上的球鞋事件，似乎有点“变通”得过火了，篮协和易建联，都把规则当成了儿戏。

　　先是周琦和王哲林在社交媒体上使用类似的口吻，发出了抱怨的声音，这种“不约而同”的方式，已经让人觉得似乎有背后的推手。而前晚易建联在第二节的做法，将整个事件推向了最高潮。

　　我们看到了阿联任性的一面，将鞋子扔在场边扬长而去。此时，也许下一位打算接盘cba的赞助商正在电视机前看着他的一举一动，他的行为足以影响到企业对于cba的看法，这体现的是一种中国球员对于契约精神的无视。也许阿联有很多的理由，但无论有多少理由，在契约精神面前都是站不住脚的。你可以责怪篮协将装备提供权让一家垄断，但规矩不是今天才定的，既然想参与这个游戏，就证明你同意遵守游戏规则。之前的几年，不少球员已经享受了“贴标”的特权。很多人在享受特权时总是觉得是顺理成章的，一旦失去特权就无法接受。至少在这件事上，规则没有问题，有问题的是阿联自己。

　　回过头来再看篮协。先不说篮协之前签订的赞助合同是否合理，只是合同已然签订，就应该按约履行。周琦未穿制定球鞋不能上场，本来还算是篮协尊重契约的表现，但易建联事件，却让篮协自己狠狠打了自己一个耳光。篮协的官员在这个事件中，首先想到的不是契约精神，而是比赛能不能进行下去，直播能不能完成，才导致最后拍拍脑袋，就同意了阿联的任性而为。

　　没有规矩不成方圆，请联赛中的所谓“特权球员”摆正位置，也请篮协的官员们，好好想想什么叫做“契约精神”。

　　京华时报记者刘旭辉

浅贝

易建联怒怼国产球鞋的执着 普通人根本不会懂


　当易建联怒脱李宁鞋退场的时候，现在的球迷都懵逼了，因为他们不知道发生了什么。
　　在世界各大体育联赛中，没有人见过任何一个职业球员曾经因为鞋子不合适而选择中途退场，但在CBA，这一幕却成为了中国篮球联赛职业化改革前夜的一场闹剧。
事情的起源其实也不复杂。李宁公司给了CBA联赛5年20亿的天价赞助合约，今年突然要求所有国内球员必须穿李宁球鞋出场，违者禁赛。
　　事情的起源其实也不复杂。李宁公司给了CBA联赛5年20亿的天价赞助合约，今年突然要求所有国内球员必须穿李宁球鞋出场，违者禁赛。
　　而易建联个人和耐克有天价代言合同，他脱鞋的理由是觉得，“李宁的鞋子不合脚，不舒服。”于是当中退赛打了CBA和李宁的脸。
　　也许会有读者问我小小琪，你个人对这事儿到底什么态度，我只能说无可奉告，可你们又要不高兴，那我现在只能告诉你们一些人生的经验。
　　小孩子才分对错，成年人只看利弊。如果这事儿还停留在对错层面，那你就忽略了重点。
　　利益才是这场“破鞋”之争的核心。
易建联怒怼国产球鞋的执着，普通人根本不会懂1

　　耐克的“心机”
　　耐克是这场闹剧的始作俑者。
　　最早的时候，李宁其实允许“法外开恩”：个别球员如果想穿自己代言的品牌鞋，可以花“赎脚费”，每年30万到50万不等。大家其乐融融，有钱的交钱继续穿自己喜欢的品牌，没钱的旱涝保收，该咋样就咋样。
　　但和谐的场面并没有维持多久，耐克突然出手。
　　作为中国男篮的赞助商，耐克首先规定，所有球员以国家队名义参加里约奥运会时，只能穿耐克，即使把李宁出钱买特权也不行。
　　脆弱的平衡瞬间被打破了。作为反制手段，李宁决定今年在CBA联赛上也实行相同的政策：要么穿李宁，要么滚蛋。
　　于是今年7月，篮协就出台了这样一份规定。
易建联怒怼国产球鞋的执着，普通人根本不会懂1
　　这下子耐克瞬间懵了，发现自己搞了个大新闻。但为了赚钱，耐克又耍了一个小心机：
　　李宁啊，我俩也别闹了，我们做个资源置换。以后国家队比赛我不禁李宁的logo，联赛比赛你也不要禁耐克的logo，岂不美哉？
李宁的内心毫无波动，并向耐克抛去了一个白眼：国家队比赛都打完了你跟我置换，你早干嘛去了？！我呸！1
　　李宁的内心毫无波动，并向耐克抛去了一个白眼：国家队比赛都打完了你跟我置换，你早干嘛去了？！我呸！
　　没得谈了，那就打吧。
　　于是我们就看到开头的那一幕，易建联当中脱掉了李宁鞋，以退场抗议，让CBA和赞助商下不了台。
　　帽子扣得也很高：为了球员的个人健康。易建联还声泪俱下地说了一个故事：我以前穿错一双鞋，脚就发炎了。李宁鞋不是不好，但鞋合不合适，只有自己的脚知道。
　　但这件事的奇怪的地方就是，7月份出台规定的时候，为什么易建联不说，现在比赛刚开打就抱怨鞋不合脚，那7月份李宁叫你去做专属球鞋的时候你又不去，你到底想干什么？你就想跟李宁怼？
　　联想到很多CBA球员突然发微博抗议篮协的规定，很难令人不猜测这是耐克的一次公关行动。
易建联怒怼国产球鞋的执着，普通人根本不会懂1
（这个耐克的勾太特么显眼了，真当我们瞎么……）
　　事实上，这也不是耐克第一次怂恿球员怒怼赞助商的例子了。
　　2013年，德国球员格策踢得风生水起，被豪门拜仁招入麾下。一看格策曝光率直线上升，格策的赞助商耐克就使劲怂恿他在各种场合穿自己的品牌，尽管当时德国队的赞助商是阿迪达斯……
　　在同爱尔兰比赛前的一次训练时，格策穿着明显带有耐克标志的球袜。
易建联怒怼国产球鞋的执着，普通人根本不会懂1
　　格策当时给出的理由和易建联如出一辙：
　　我踝关节有伤，这双耐克特质的球袜可以保护踝关节……
　　不仅国家队的热点想蹭，就连联赛俱乐部的墙角也要挖。在格策和拜仁的签约仪式上，格策经纪人偷偷跟他说：
　　亲爱的你出汗了，换件衣服吧。
　　于是那个巨大的勾出现在了格策的身前。
很好，拜仁的赞助商也是阿迪达斯……于是阿迪被彻底惹毛了：格策你屡教不改，赔钱！0
　　很好，拜仁的赞助商也是阿迪达斯……于是阿迪被彻底惹毛了：格策你屡教不改，赔钱！
　　耐克乐呵呵地替格策交了罚款，但全世界却都因此记住了这两个勾。
　　为了眼球和流量，耐克真可谓是“不择手段”，我服。
　　篮协的“前科”
　　当然，易建联换球鞋这事儿，确实是耐克做得不地道，但篮协也不是没有一点问题。
　　尽管篮协事后对易建联做出了禁赛一场的决定，但明显篮协以往的做法明显也有失偏颇。
　　比如，只准穿李宁鞋的规定，凭什么只对国内球员生效？CBA最为光灿耀眼的部分——外援，为什么可以穿自己的品牌呢？
　　马布里穿的361度怎么算？辽宁队的哈德森的中国乔丹怎么算？
都是给CBA打工，难道外援就可以高人一等吗？（当然从数据上来说，CBA的外援的确是高人一等……）0
　　都是给CBA打工，难道外援就可以高人一等吗？（当然从数据上来说，CBA的外援的确是高人一等……）
　　此外，作为CBA的主旋律，个人和集体的利益矛盾，篮协从来没有做得太好。强大如姚明者，也不止一次被篮协坑过。
　　在姚明的自传中，他曾经就说过一个故事：
　　我的梦想是中国的运动员能够被当作个人来对待。运动当然是为了国家，我不反对这一点。但是运动员也应该被允许从中受益。他应该能够自己决定去哪里打球以及怎样成为一个更好的球员。如果一个球员想穿和队伍中其他球员不一样的鞋，他应该可以这样做。即使耐克赞助了国家队，我在2003年亚洲锦标赛上穿的还是锐步鞋。巴特尔与队伍里另外一名球员和阿迪达斯有合同，但是他们在国家队的时候还是得穿耐克鞋。我希望成为第一个不这样做的队员，不是为我自己，而是为我后面的队员们。如果我不这样做，他们会一直对所有队员说：“姚明没有穿自己的鞋，为什么你们认为自己可以？”如果我不这样做，制鞋公司就不愿去和球员签约，他们只想与球队签约。但是如果我成功的话，也许他们不仅仅会花钱在明星球员身上，也会想让候补球员穿上他们的鞋子。我不需要这些钱，但我身后的其他球员也许需要。
　　我在中国将可口可乐告上法庭也是出于同样原因。他们签了一个合同付钱给中国队，但他们在收集者的瓶盖上使用了我的照片。可我已经和百事公司签了合同。这对中国的运动员来说是件新鲜事，但我明白不管我身上发生了什么事，都会为我后面的球员开启或关闭大门。我只要求可口可乐赔偿一块钱，相当于大约12美分，因为我不需要他们的钱。我上了法庭，这样某条法律就会被通过，也许可以用来阻止可口可乐，或者其他公司再这么干。
　　——《我的世界我的梦》姚明
　　姚明说得有理有据。篮协擅自用了姚明的肖像权卖钱，却没有给予姚明相应的待遇。如果当时姚明不挺身站出来维护自己的利益，那其他人今后怎么办？
　　一句话“姚明都不用，你凭什么用”就够那些潜力股喝一壶了。
　　篮协也不善于谈判。今年4月，当姚明牵头的中职联公司和篮协谈判争夺CBA运营权时，篮协态度非常坚决：全部否决，一点都不答应。
　　为此姚明也十分愤懑。
如何处理好国家利益和个人利益之间的矛盾，篮协显然还有很长一段路要走。0
　　如何处理好国家利益和个人利益之间的矛盾，篮协显然还有很长一段路要走。
　　大牌球员的“演技”
　　其实换鞋风波，只跟大牌球员有关，跟小球员的关系不大。小球员本身就是李宁赞助的受益者。当年安踏一年只赞助了CBA2000万，分给每个球队的钱也只有几百万。可自从李宁的加入，每个俱乐部都能分到1500万元，球员的薪水也大幅提高，对于那些没有个人合约的小球员来说，自然是极大的利好。
　　从这一点来说，CBA和篮协真的应该感谢李宁。
易建联怒怼国产球鞋的执着，普通人根本不会懂0
　　但问题是，篮协要坚决执行“金主”的意愿，那你干脆再坚决一点，后半场又把穿着耐克鞋的易建联放回来干什么？
　　大牌球员要演戏，也要讲究基本法啊！
　　易建联你说为了个人健康，所以不穿李宁鞋，这个理由显然也不能令人信服。勇士核心球员汤普森穿的是中国安踏；闪电侠韦德穿的是中国李宁，马刺的帕克穿的是中国匹克……没有任何理论证明，穿国产球鞋一定比穿外国球鞋打得差，也有没有理论证明，穿国产专属定制球鞋受伤的概率也会更大。
　　世界上没有一双球鞋，一定会保证球员的健康。即使有，那也真的只是赞助商的说辞。
　　都是大人了，骗我感情可以，骗我钱绝对不行。有钱就说钱，怕什么？
　　商业故事再美好，也只是争夺市场的一出戏码。
　　任凭剧情再跌宕起伏，理智的消费者不会因为易建联的扔鞋离场而放弃韦德之道，也不会因为李宁是CBA的赞助商，就不穿自己喜爱的耐克或者阿迪。
　　说白了，在追逐利益的道路上，大家都为自己的利益而饰演不同的角色。区别无非在于，有的演员贵，有的演员便宜，有人演得深沉，有人演得差劲。谁认真，谁就输了。
这场22年以来震惊CBA的大戏，没有谁错，也根本没有谁对。0
　　这场22年以来震惊CBA的大戏，没有谁错，也根本没有谁对。
　　在现在这个时代，无人生还。

浅贝

飞人诉中国乔丹侵权案宣判:姓名撤销 拼音可用


北京时间12月8日消息，在历经4年的商标权“拉锯战”后，今天上午，最高人民法院对美国篮球明星迈克尔-乔丹与乔丹体育股份有限公司之间的商标权纠纷案公开宣判。其中，涉及姓名“乔丹”的三件案件确认违反商标法规定，应予撤销，将由商标评审委员会重新作出裁定。而涉及拼音“QIAODAN”的四件案件，则驳回了迈克尔-乔丹的再审申请。

　　以下是详细判决结果：

　　一、关于涉及“乔丹”商标三件案件，因争议商标的注册损害了迈克尔-杰弗里-乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销，故判决撤销商标评审委员会作出的被诉裁定及一、二审判决，判令商标评审委员会针对争议商标重新作出裁定。

　　二、关于涉及拼音“QIAODAN”的四件案件，以及涉及拼音“qiaodan”与相关图形组合商标的三件案件，因迈克尔-杰弗里-乔丹对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权，争议商标的注册未损害再审申请人的在先姓名权，争议商标也不属于商标法规定的“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”的情形，故判决维持二审判决，驳回迈克尔-杰弗里-乔丹的再审申请。