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 楼主| 发表于 2021-11-1 11:38 | 只看该作者
互联网平台监管再出招!“超级平台”来了!对阿里、腾讯、拼多多会有哪些影响?

2021年10月30日 08:18
作者: 温婷
来源: 上海证券报
10人评论
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摘要
【互联网平台监管再出招!“超级平台”来了!对阿里、腾讯、拼多多会有哪些影响?】有长期关注互联网投资的业内人士表示,征求意见稿直面目前行业面临的反垄断、数据管理以及个人信息保护等关键问题,明晰了互联网平台的主体责任和准则,又兼顾了不同规模不同类型公司的个性特征,具有较强的可操作性,符合行业预期。


  主力资金加仓名单实时更新,APP内免费看>>

  29日,国家市场监督管理总局发布关于对《互联网平台分类分级指南(征求意见稿)》《互联网平台落实主体责任指南(征求意见稿)》公开征求意见的公告

  其中,《互联网平台落实主体责任指南(征求意见稿)》所提出的35条要求涉及公平竞争示范、平等治理、开放生态、数据管理、风险防控、安全审计、反垄断、知识产权保护、网络安全、促进创新等各个方面,在规范互联网平台经营者主体行为的同时,13次提及超大型平台经营者应担当的义务与责任。同时,对于“网络安全”“数据安全”“自然人隐私与个人信息保护”提出了具体要求。


                               
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  按照《互联网平台分类分级指南(征求意见稿)》的分级依据和分级方案,“超级平台”指同时具备超大用户规模、超广业务种类、超高经济体量和超强限制能力的平台。

  其中,超大用户规模,即平台上年度在中国的年活跃用户不低于5亿;超广业务种类,即平台核心业务至少涉及两类平台业务,该业务涉及网络销售、生活服务、社交娱乐、信息资讯、金融服务、计算应用等六大方面;超高经济体量,即平台上年底市值(估值)不低于10000亿人民币;超强限制能力,即平台具有超强的限制商户接触消费者(用户)的能力。

  按照截至2020年底的数据统计,阿里、美团、腾讯、拼多多等互联网上市公司均位列“超级平台”。


                               
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  《互联网平台分类分级指南(征求意见稿)》指出,对平台进行分级,需要综合考虑用户规模、业务种类以及限制能力。用户规模即平台在中国的年活跃用户数量,业务种类即平台分类涉及的平台业务,限制能力即平台具有的限制或阻碍商户接触消费者的能力。


                               
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  按照《互联网平台落实主体责任指南(征求意见稿)》的要求,互联网平台经营者从事经营活动,必须维护国家利益和社会公共利益,保护人民群众生命健康和财产安全,遵循自愿、平等、公平、诚信原则,遵守法律、法规、规章和商业道德、公序良俗,坚持加强开放创新,公平参与市场竞争,认真履行法定义务,积极承担主体责任,接受社会各界监督。

  两大征求意见稿的发布引起了互联网从业者的广泛关注。

  有长期关注互联网投资的业内人士表示,征求意见稿直面目前行业面临的反垄断、数据管理以及个人信息保护等关键问题,明晰了互联网平台的主体责任和准则,又兼顾了不同规模不同类型公司的个性特征,具有较强的可操作性,符合行业预期。

  一家互联网安全相关公司的负责人则在接受记者采访时表示,《互联网平台落实主体责任指南(征求意见稿)》中对于网络安全、数据管理等提出了明确要求,特别是涉及“网络黑灰产治理”“算法规制”“数据获取”“安全审计”“风险防控”等内容单列成文,将更加推进行业内企业的自治和共治,并推动网络与数据安全相关投资的提升。

  具体来看,《互联网平台落实主体责任指南(征求意见稿)》所提出的35条要求涉及公平竞争示范、平等治理、开放生态、数据管理、风险防控、安全审计、反垄断、知识产权保护、网络安全、促进创新等各个方面,其中在规范互联网平台经营者主体行为的同时,13次提及超大型平台经营者应担当的义务与责任。同时,对于“网络安全”“数据安全”“自然人隐私与个人信息保护”提出了具体要求。


                               
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  此外,《互联网平台分类分级指南(征求意见稿)》还对平台的分类标准进行了说明。其中,对平台进行分类需要考虑平台的连接属性和主要功能。平台的连接属性是指通过网络技术把人和商品、服务、信息、娱乐、资金以及算力等连接起来,由此使得平台具有交易、社交、娱乐、资讯、融资、计算等各种功能。


                               
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  以网络销售类平台为例,其中又细分为综合商品交易类、垂直商品交易类以及商超团购类等。

  生活服务类平台包括出行服务类、旅游服务类、配送服务类、家政服务类、房屋经纪类等。

  而近年涌现的直播视频类(专门或者主要从事利用互联网及流媒体技术进行直播的平台)、短视频类(专门或者主要从事几秒到几分钟不等的短视频内容推送的平台,包括技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题)等新兴业态则被归纳为社交娱乐类平台类目之下。

  此外,金融服务类平台连接的是人与资金,其主要功能包括提供支付结算的功能,提供网络贷款服务、金融理财服务、金融资讯和证券投资服务等。包括但不限于以下子平台:


                               
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  而从事云计算类、工业互联网类、智能终端类、手机软件(APP)应用商店类等服务的平台则被归类为计算应用类平台。






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 楼主| 发表于 2021-11-22 11:57 | 只看该作者
国家税务总局浙江省税务局 工作动态 浙江省杭州市税务部门依法对朱宸慧、林珊珊偷逃税案件进行处理



朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)
林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)
  前期,浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析,发现朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)两名网络主播涉嫌偷逃税款,在相关税务机关协作配合下,对其依法开展了全面深入税务稽查。

  经查,朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)在2019年至2020年期间,通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业,虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得,偷逃个人所得税。两人的上述行为违反了相关税收法律法规,扰乱了税收征管秩序。

  杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规,对朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元,对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。日前,杭州市税务局稽查局已依法向朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊下达税务行政处理决定书,并依法履行税务行政处罚告知程序。

  检查中,税务部门发现李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊偷逃税,并干扰税务机关调查。目前,税务部门已依法对李志强进行立案检查,将依法另行处理。同时,税务部门通过税收大数据分析,还发现其他个别网络主播在文娱领域税收综合治理中自查自纠不到位,存在涉嫌偷逃税行为,正由属地税务机关依法进行稽查。

  杭州市税务局有关负责人表示,将按照文娱领域税收综合治理工作的有关要求,进一步加强对文娱领域从业人员的税收管理,促使其提升税法遵从意识,自觉依法纳税。对涉嫌偷逃税的人员,依法依规加大查处力度,营造公平竞争的税收环境,积极推动文娱领域长期规范健康发展。
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 楼主| 发表于 2021-12-14 13:29 | 只看该作者
告别高增长,互联网大厂深度调整回归理性


  近20年的高歌猛进后,一路疾驰的互联网正踩下刹车,减速换挡:腾讯净利润下滑,阿里、字节等巨头增长失速,大厂们密集调整组织架构的同时,也在挤掉飞速扩张的“泡沫”。

  但深度调整并不等于入冬。互联网大厂从行业盲目扩张到业务线收缩,也是行业从狂热回归冷静的过程。业内人士认为,互联网回归理性发展,将成为接下来一段时间的主基调。

  互联网巨头告别高增长

  互联网巨头“躺着也能赚钱”的好日子一去不返。腾讯发布的三季度财报显示,腾讯三季度营收1424亿元,同比增长13%;实现净利润(Non-IFRS)317.5亿元,同比下滑2%,是腾讯10年来首次净利润下降。


  监管要求之下,腾讯游戏国内未成年人流水和时长占比均降至历史新低。今年9月,腾讯未成年人游戏流水占比降至1.1%,去年同期4.8%;未成年人游戏时长占比降至0.7%,去年同期为6.4%。作为腾讯的“印钞机”,腾讯手游业务第三季度收入同比增长9%,今年以来连续三个季度增速放缓。网络广告业务增速也显出疲态,三季度收入同比增长5%至225亿元。

  11月中旬,阿里巴巴发布2022财年第二财季业绩报告。财报显示,阿里巴巴第二财季营收2006.9亿元人民币,市场预估2061.7亿元人民币。值得注意的是,阿里“中国零售商业”板块下的“客户管理”收入,同比增3%,而上一季度的增速为14%。阿里巴巴方面表示,其主要原因是来自市场状况放缓尤其是服装配饰类目GMV放缓,以及国内电商市场上参与者增多所致。

  百度、京东、字节跳动等大厂交出的成绩单也折射出互联网整体高增长时代的告一段落:百度第三季度业绩经营利润23.08亿元,同比减少63%;京东第三季度净利润亏损28.07亿元,由盈转亏;字节跳动商业化产品部披露其国内广告收入过去半年停止增长,是2013年开启商业化以来首次出现这种情况。

  大厂收缩调整“挤泡沫”

  增长放缓背后,互联网大厂也在密集调整组织架构。12月6日,张勇发出内部信,宣布了阿里最新一轮组织架构调整,设立“中国数字商业”大板块,包括淘宝、天猫、淘菜菜、淘特和1688等业务,由阿里老将戴珊分管。原本掌管淘宝天猫的蒋凡,则被调任至分管“海外数字商业板块”,让出了电商核心业务的管理权。

  张勇在内部信中表示,这并不只是一次简单的人事调整,而是一次对阿里巴巴生产关系的大变化。“在各个业务领域用更清晰的战略蓝图、更敏捷的组织面向未来,真正创造长期价值”。

  类似的部门间业务拆分和整合也同样出现在京东、小米、美团近一个月的组织架构调整中。接近京东的知情人士向记者透露,近日,主攻下沉市场的京喜由原来零售集团下面的事业部直接升级为京喜事业群,新任负责人直接向刘强东本人汇报。“京喜是京东下沉的触角,刘强东内部称明年将以赢得下沉市场作为目标,寻找新的稳定增长点。”

  这是否意味着互联网进入新一轮寒冬?中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示:“内部结构优化已经成为定局,但从长期可持续的角度看,虽有阵痛,但能够让整个行业行久致远。从资本市场看,互联网企业依然保持着较为强劲的盈利水平。业务上优化裁员和被动裁员的状况存在天壤之别,不用过度担忧。”

  理性发展成未来主基调

  记者注意到,各互联网大厂都曾大规模高薪招兵买马。据阿里巴巴集团披露,截至2019年、2020年及2021年3月31日,阿里集团的全职员工总数分别为10.19万人、11.76万人及25.14万人。截至2021年9月30日,腾讯员工总数为10.73万人,去年同期为7.75万人。2021年6月,美团也宣布准备年内计划新招6万人,将员工总数扩充到10万量级,但回溯至美团2018年上市前,这一数字仅为4.6万名。

  员工激增的直接影响是薪酬成本不断攀升。比如,腾讯第三季度财报显示,其一般及行政开支为238.62亿元,同比增长38.82%,总薪酬成本为259.63亿元,去年同期为177.03亿元,同比增长46.7%。


  “企业在急剧扩张的时候,都会想着尽快‘抢’人,拉动业务增长,往往‘萝卜快了不洗泥’,既不考虑长期的人力成本,也对部分员工没有充分的考核。”文渊智库创始人王超表示,随着互联网整体发展从狂热回归冷静,互联网大厂也开始降本增效,进行比较灵活的调整,并根据政策导向,砍掉了某些业务板块。

  在盘和林看来,随着数据信息立法、反垄断等监管收紧,互联网企业裁撤了一些业务线,但也都在增设数据安全和可持续发展方面的全新部门。“随着互联网进入行业成熟期,以往流量扩张的盈利模式不可持续,回归主业、理性发展成为行业发展主基调。”

  “有观点鼓吹互联网一夜入冬,但这实际上是行业在依法加强有效监管,防止资本野蛮生长的路上必须做出的调整,我们要客观对待并有基本信心。”王超表示,未来互联网大厂将不再盲目把净利润保持在很高水平,而是更加注重第三次分配和共同富裕,主动承担社会责任,与中小企业一同构建更公平的商业竞争环境。
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 楼主| 发表于 2021-12-15 15:20 | 只看该作者
深夜突发!阿里挥刀“断腕”!
壮士断腕!
终于,马云痛下杀手了!
刚刚传来大消息:阿里的当红花旦雪梨,被封杀了!
是的,你没看错,在双12最高潮的当天,阿里突然封杀了淘宝TOP3主播雪梨的店铺,挥刀斩马谡。

                               
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可以说,这次封杀雪梨,阿里是下了狠心的。
本来,雪梨的淘宝店为了躲避风暴,已经紧急去掉了雪梨字样,还改名为钱夫人。
结果还是没有逃过淘宝的眼睛,在双十二来临前一个小时店内全部被自动下架。

                               
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估计干这个狠手,阿里的手都在颤抖。
要知道,坐拥3000万粉丝的雪梨,可是阿里摇钱树啊,都说触动利益比触动灵魂难,亲手拔掉这棵摇钱树,阿里的心该有多痛?
可是,舍不得也得舍,毕竟和范冰冰、郑爽们一样,这次雪梨是真的撞枪口了。
既然枪口者,就只能杀无赦,急急如律令!
果然,咔嚓一声,阿里主动出手清理门户!
的确,在这种大是大非的骨节眼上,就算是阿里,也不敢伸手包庇、刀下留人!
上次马帮主一番飙车,后果很严重,教训很深刻。
这次阿里算是学乖了:
与其被逼着体面,还不如自己主动体面!
不过,说句实话,像雪梨这样的,也活该被收拾收拾了。
大家都知道,我这人并不是仇富的人,靠本事踏踏实实赚钱的人,钱赚再多,也应该被祝福。
问题是,雪梨这些人的钱,赚得不地道嘛!
雪梨者,大家都不陌生,王思聪的前女友呗。
但大家也许不知道,雪梨还是可以媲美薇娅、李佳琪的直播大佬。

                               
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下架前,雪梨的淘宝店铺拥有粉丝数2854万,林珊珊的淘宝店铺也有着981万粉丝,属于淘宝女装品类头部阵营。
数据显示,2020年1月到2021年9月26日,雪梨的净收入达到8000万。
是的,你没看错,8000万!
这个数字,直接都能吊打一半的A股上市公司。
雪梨仅仅是直播电商的冰山一角,根据艾瑞咨询数据,2020年中国直播电商市场规模为1.2万亿元人民币,同比增长197%,在网购市场的渗透率有10.6%。
根据预测,2023年直播电商市场规模将达到4.9万亿,年均复合增速达到58.3%,在网购市场的渗透率提升至24.3%。

                               
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有句老话叫,一将功成万骨枯。
同样,搞卖货的,也是如此。
一个线上的雪梨店火了,多少家线下的实体店就被替代、被消灭?
照说,雪梨们消灭了那么多实体店,赚了这么多钱,她们总该感谢粉丝、回馈社会、担当相应责任吧?
然鹅,并不是!
事实上,这些全中国赚钱最暴利的人,却被利益冲昏头脑,逃了最多的税,不缴员工的费,卖的还是质量堪忧的货。
1、偷税漏税!
11月22日,杭州税务局发布通告:网络主播朱宸慧(雪梨)、林珊珊因偷逃税款,分别被追缴税款、并处以1倍罚款、加收滞纳金合计6555万和2767万。

                               
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你雪梨一年收入8000万,这么高收入的“雪梨们 ”,不但不感谢,感恩粉丝;反而还变着法子偷税漏税6千万。。
反而那些收入不高的粉丝,却在每天为她们打卡,点赞,卖货,默默奉献。。。
国家不锤他们,简直对不起成千上万老老实实缴税的打工人。
2、不缴社保。
在杭州税务局发布处罚通告后,雪梨就立马在社交平台上向用户道歉并且暂停直播。
甚至还保证自己会去学习相关的财税知识,并补缴税款。

                               
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结果这道歉信发出去还没多久,就有雪梨内部员工出来投诉雪梨没有给他们缴纳社保。
一时间,#雪梨被曝不给员工交社保#话题引发了全网的关注,在各大平台都冲上热搜榜前排。

                               
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前一秒才说要去学习财税知识,下一秒又被曝光不缴纳员工社保。
这脸打的,着实有点快。
3、售卖假货。
像雪梨这样的千万级主播,都有不少类似卖假货的投诉。
之前长沙晚报就曾报道过有网友花了799元在雪梨直播间买了一款化妆品。
结果东西到了之后发现不仅味道和浓度跟专柜买的同款有区别,甚至用了之后皮肤还刺痛。
这让她高度怀疑买到了假货。

                               
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更让人哭笑不得的是,雪梨直播羽绒服,宣传的是白鸭绒羽绒服,结果粉丝购买收货后发现是灰鸭绒。

                               
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卖盗版泰勒·斯威夫特的毛衣。。。。

                               
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卖质量堪忧的护肤品。。。。

                               
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类似的是,桩桩件件。。。
当然,被曝光卖假货的主播,的确不止雪梨一个。
薇娅、辛巴。。。这些头部主播,都一个个陷入了假货风波。
他们的通常做法,是不予理会,继续大赚其钱!
却不知道,这种漠视粉丝的豪横做派,这种漠视市场规则的鸵鸟行为,躲得过初一,躲不过十五。
要知道,群众的眼光,一直是雪亮的,中国的最高权力,也一直属于群众。
群众的意见自下往上形成了国家决策,进而而上往下层层传达。
无论是明星还是这些直播网红,他们引发群众不满后最终被收拾,打击力度远超明星想象,也远超以前的惯用惩罚措施,核心原因也在于:社会有不满,群众有意见。
看吧,从劣迹网红到劣迹艺人,一场席卷整个中国网络直播和娱乐圈的大风暴,才刚刚开始!
天作孽,犹可违!
自作孽不可活啊!
当然,我今天写这么长的文章,目的也不是就雪梨论雪梨。
我还不至于为了王思聪的前女友,浪费这么多的笔墨。
只不过,以一斑窥全豹,通过阿里断臂、雪梨被封,其实可以窥见一些很强烈的信号!
比如,共同富裕。
近期,共同富裕,三次分配。“共同富裕”强调,允许一部分人先富起来,先富带后富、帮后富,不搞“ 杀富济贫 ”;
三次分配则是:
一次分配就是工资,由市场主导;
二次分配就是社保,税收,等,由政府主导;
三次分配就是公益,由社会道德驱动。
第三次分配强调,“合理调节过高收入,鼓励高收入人群和企业更多回报社会”。
很明显!通过雪梨偷漏税案公布的数字可以看出:一个直播网红一年多,就可以轻轻松松地挣到8000万元。而她付出的劳动,跟这个收入匹配吗 ?她又积极回报社会了吗?
电商行业的第一次分配机制,很显然出了问题。什么样人才,值得发8000万元的工资 ??
而在第二次分配(税收)中,国家正在加强税收征管,通过大数据等先进手段,堵塞偷税漏税的漏洞!

                               
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想想吧,如果每个高收入人群都跟范冰冰、郑爽、雪梨一样,偷税漏税,那国家收不到税,拿什么去建设学校,医院,高速,高铁等等基础保障老百姓的设施??
至于范冰冰、郑爽、雪梨背后那种大佬,打着明星和巨富“合作”,利用名人效应的“杠杆”,到股市上收割股民,这种典型的“资本无序扩张”。更是典型的“ 蛀虫”!!
这些,都正在并将受到更加严厉的打击!
请记住共同富裕的核心思想:
你可以先富起来,但你的富裕应该是辛勤劳动所得,合法经营所得,敢于创业所得。
如果是偷漏税、行贿受贿所得,或者是官商勾结所得、垄断所得、资本无序扩张所得,那是不允许的。
那等于完全站在了国家利益,人民群众利益的对立面。
再说一遍:
群众的眼光,一直是雪亮的。
而中国的最高权力,也一直属于群众。
在中国,任何站在人民群众对立面的行为,
任何试图“ 剥削 ”,欺诈,割人民老百姓韭菜的行为,
都是国家的敌人!
必将遭到迎头痛击!



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 楼主| 发表于 2021-12-20 21:07 | 只看该作者
薇娅“栽了” 偷逃税被罚13.41亿!今晚淘宝直播取消!还有谁会瑟瑟发抖?



2021年12月20日 16:55 来源: 中国基金报  234人评论 99+ 99+ 99+
摘要

突发!全网刷屏:“直播一姐”薇娅“栽了”,偷逃税被罚13.41亿!今晚淘宝直播取消!还有谁会瑟瑟发抖?
    一瓜未平,又来一大瓜。

  20日收盘后,震惊全网大消息,直播界的一姐,薇娅偷逃税!

  “直播一姐”薇娅偷逃税

  被追缴并处罚款共计13.41亿元

  近期,浙江省杭州市税务部门经税收大数据分析发现网络主播黄薇(网名:薇娅)涉嫌偷逃税款,在相关税务机关协作配合下,依法对其开展了全面深入的税务检查。

图片
  经查,黄薇在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元。

  在税务调查过程中,黄薇能够配合并主动补缴税款5亿元,同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。综合考虑上述情况,国家税务总局杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定,按照《浙江省税务行政处罚裁量基准》,对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款,共计13.41亿元。

  其中,对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元,处0.6倍罚款计3.19亿元;对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元,处4倍罚款计1.09亿元;对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元,处1倍罚款计1.16亿元。日前,杭州市税务局稽查局已依法向黄薇送达税务行政处理处罚决定书。

  杭州市税务局有关负责人表示,税务部门将持续加强对网络直播行业从业人员的税收监管,并对协助偷逃税款的相关经纪公司及经纪人、网络平台企业、中介机构等进行联动检查,依法严肃查处涉税违法行为,切实提高税法遵从度,营造法治公平的税收环境。

  国家税务总局坚决支持杭州市税务部门依法严肃处理黄薇偷逃税案件。同时,要求各级税务机关对各种偷逃税行为,坚持依法严查严处,坚决维护国家税法权威,促进社会公平正义;要求认真落实好各项税费优惠政策,持续优化税费服务,促进新经济新业态在发展中规范,在规范中发展。

  税务部门就薇娅偷逃税案件答记者问

  日前,杭州市税务局稽查局对网络主播黄薇(网名:薇娅)涉嫌偷逃税问题进行了查处。该局有关负责人就案件查处情况回答了记者提问。

  1、为什么杭州市税务部门要对黄薇进行检查?

  答:近年来,税务部门一直重视并持续规范网络直播行业税收秩序。我们分析发现部分网络主播存在一定涉税风险,及时开展了风险核查,提示辅导相关网络主播依法纳税。经税收大数据分析评估发现,黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题,且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底,遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。

  2、黄薇的违法事实有哪些?

  答:2019年至2020年期间,黄薇通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款;通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务,将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款;从事其他生产经营活动取得收入,未依法申报纳税。

  我局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》等规定,依法确认其偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元。

  3、请问本案中的不同罚款倍数是如何确定的?

  答:《中华人民共和国税收征收管理法》第六十三条第一款规定,对纳税人偷税的,由税务机关追缴其不缴或者少缴的税款、滞纳金,并处不缴或者少缴的税款百分之五十以上五倍以下的罚款。

  我局坚持依法依规、宽严相济、过罚相当的原则,充分考虑了违法行为的事实、性质、情节和社会危害程度等因素对黄薇进行处罚。

  一方面,对其主动纠错的偷逃税等违法行为依法从轻处理。黄薇对其隐匿个人收入偷税行为进行自查并到税务机关提交补税申请,能够配合调查主动补缴税款5亿元,占查实偷逃税款的78%,并主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为,具有主动减轻违法行为危害后果等情节。我局依据《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条规定,按照《浙江省税务行政处罚裁量基准》,给予从轻处罚,对黄薇隐匿收入偷税但主动补缴和报告的少缴税款处0.6倍罚款。

  另一方面,对其未能纠错的违法行为视危害程度依法严肃处理。根据《中华人民共和国税收征收管理法》规定,按照《浙江省税务行政处罚裁量基准》,黄薇隐匿收入偷税且未主动补缴部分,性质恶劣,严重危害国家税收安全,扰乱税收征管秩序,对其予以从重处罚,处4倍罚款;黄薇虚构业务转换收入性质虚假申报偷税部分,较隐匿收入不申报行为,违法情节和危害程度相对较轻,处1倍罚款。

  4、是否会对黄薇追究刑事责任?

  答:《中华人民共和国刑法》第二百零一条规定,纳税人有逃避缴纳税款行为的,经税务机关依法下达追缴通知后,补缴应纳税款,缴纳滞纳金,已受到行政处罚的,不予追究刑事责任;但是,五年内因逃避缴纳税款受过刑事处罚或者被税务机关给予二次以上行政处罚的除外。

  本案中,黄薇首次被税务机关按偷税予以行政处罚且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚,若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款,则依法不予追究刑事责任;若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款,税务机关将依法移送公安机关处理。

  5。加强网络主播税收监管将对平台经济发展产生什么影响?

  答:平台经济是经济发展的新业态,在更好满足消费者需求、促进新旧动能转换、推动经济高质量发展等方面发挥了积极作用。在平台经济快速发展过程中,部分网络主播的税收违法行为,扰乱了税收征管秩序,破坏了公平竞争的市场环境。税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处,有利于平台经济长期规范健康发展。同时,税务部门将认真落实好各项税费优惠政策,持续优化税费服务,为平台经济发展创造良好的税收营商环境。

  薇娅今晚淘宝直播取消

  薇娅原定于今晚7点的淘宝直播预告消失。此前,其直播间显示,薇娅原计划晚7点进行“薇娅彩妆节”直播,明星化妆师杨单空降薇娅直播间。目前,该直播预告已经消失。

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  新华社:查处黄薇偷逃税案件再次敲响警钟

  直播行业规范发展仍需多部门协同发力

  财税、法律界专家学者认为,税务部门作出的处理处罚决定体现了税法权威和公平公正,再次警示网络主播从业人员,网络直播非“法外之地”,要自觉依法纳税,承担与其收入和地位相匹配的社会责任。

  对黄薇处理处罚体现税法刚性和执法温度相统一

  此案是近期税务部门查处曝光的又一重大案件。多名财税和法律界专家学者认为,本案涉案人员社会关注度高、涉案金额大,案件的查处和曝光彰显有关部门规范网络直播行业的决心和力度。

  依据《中华人民共和国税收征收管理法》第六十三条第一款规定,对纳税人偷税的,由税务机关追缴其不缴或者少缴的税款、滞纳金,并处不缴或者少缴的税款百分之五十以上五倍以下的罚款。

  据杭州市税务局有关负责人介绍,黄薇通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质进行虚假申报等手段,偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元。对其隐匿收入偷税但在检查立案后主动补缴和报告的部分,处0.6倍罚款;对隐匿收入偷税未主动补缴的部分,处4倍罚款;对虚构业务转换收入性质虚假申报偷税的部分,处1倍罚款。

  北京大学法学院教授刘剑文认为,本案中,税务部门对当事人不同的偷逃税手段处以不同倍数罚款,既体现了依法查处的法律权威,又充分考虑了当事人主动减轻违法行为危害后果的情节,反映税务部门宽严相济,坚持执法力度和温度相统一。

  近年来,平台经济、直播带货迅猛发展,税务部门切实加强对新经济新业态的税收监管和规范,充分发挥税收大数据作用,先后查处多起偷逃税案件,并对重大案件进行曝光。

  杭州市税务局稽查局有关负责人在答记者问时表示,税务部门持续规范网络直播行业税收秩序,分析发现部分网络主播存在一定涉税风险,及时开展了风险核查,提示辅导相关网络主播依法纳税。经税收大数据分析评估发现,黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题,且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底,遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。

  多名专家表示,随着税收监管力度的不断加大和税收大数据威力的日益显现,任何心存侥幸、铤而走险的偷逃税行为,都将被依法严惩。

  在规范监管的同时,税务部门对网络直播等新业态从业人员给予了包容性的自查整改期。今年9月,国家税务总局专门印发通知,明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的,可以依法从轻、减轻或免予处罚。据了解,已有上千人主动自查补缴税款。税务总局同时明确,对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。

  “依法纳税是每个公民应尽的义务,网络主播应该珍惜机会,积极自查整改,自觉补缴税款和滞纳金。”西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强表示。

  “国家支持新经济新业态发展不应成为新业态从业人员逃避纳税义务的护身符。”汤继强说,网络直播行业不是“法外之地”,不只是头部主播,每个取得收入、符合纳税标准的网络主播都应自觉依法纳税。

  网络直播行业应加强规范和自律

  网络主播依托网络直播营销平台,运用网络的交互性与传播力,对企业产品进行营销推广,往往收获很多粉丝,具有一定的公众影响力,其一言一行已不只代表个人,也影响着粉丝和公众。

  当前,互联网营销师已经成为人社部等部门认定的新兴职业。中央财经大学政府管理学院教授杨燕英表示,网络主播等新兴职业人员在享受新业态快速发展带来红利的同时,应自觉承担起相应的社会责任,依法履行纳税义务。

  “知名头部网络主播相继因偷逃税被处罚,让人震惊之余更需反思。”中国社会科学院大学副校长张斌说,这些拥有“超高流量”的公众人物偷逃税,不仅危害了国家税收安全,更对社会风气特别是青少年的价值观带来不良影响。

  “近年来,网红经济快速发展,当前的业务形式、盈利模式,让网红主播快速‘蹿红’,并毫无障碍地将‘流量变现’,不少青少年甚至认为‘读书不如当网红’,幻想‘一夜爆红’,而不再相信脚踏实地的努力,严重影响青少年健康发展。”张斌表示。

  直播行业发展迅速,但与其相匹配的标准化、成熟的行业规范尚未形成。中国政法大学财税法研究中心主任施正文认为,由于互联网平台的开放性,网络主播等直播行业从业人员准入门槛较低。网络主播的行为不能仅靠个人自律,行业协会应发挥相应激励和约束作用,督促引导网络直播从业人员自觉遵纪守法,传播正能量。

  中国广告协会2020年发布《网络直播营销行为规范》,分别从商家、主播、平台经营者、主播服务机构和参与用户五大主体出发,规范网络直播营销活动。这一行业自律规范的出台,是整治当下直播带货乱象,规范各方行为,促进行业良性发展的有力之举。

  建立健全行业规范的同时更要加大规范执行力度。“要对网络平台、经纪公司、网络主播实行分级分类管理,建立行业‘黑名单’制度,对存在偷逃税等违法失德行为的网络主播采取行业抵制或限制惩戒手段。”中央财经大学财政税务学院院长白彦锋提出,“本案中,根据税法规定,涉案当事人如果能在规定期限内缴清相应的税款、滞纳金及罚款,不会被追究刑事责任,但应受到行业相应处罚约束,不能‘船过水无痕’。”

  行业健康发展需压实平台企业责任

  中山大学法学院教授、税收与财税法研究中心主任杨小强提出,税务部门查实的案情显示,黄薇2019年至2020年期间隐匿个人从直播平台获取的佣金收入虚假申报偷逃税款。对此,直播平台要切实履行监管责任。

  据了解,目前,平台企业涉税信息报送的有关法律法规尚不健全,税务部门难以精确掌握网络主播的真实身份和收入信息。网络平台、经纪公司对网络主播的纳税引导不够,甚至存在个别中介帮助网络主播偷逃税,危害国家税收安全。

  “直播平台直接向网络主播支付报酬,深度掌握网络主播的收入情况,应担负起应有的涉税责任,切实履行好告知纳税义务和代扣代缴义务,并定期向网信、税务部门报送重点网络主播身份、平台收入等信息,从源头上防范偷逃税。”杨小强说。

  “税务部门已经印发通知,对相关经纪公司及经纪人、网络平台企业、中介机构和帮助设计、策划、实施逃避税行为的第三方等进行联动检查,一并依法从严处理。”国家税务总局税收科学研究所副所长李平表示,直播平台企业等要诚信经营,依法依规开展业务,不能抱有侥幸心理,更不能为网络主播偷逃税出谋划策。

  一些平台负责人表示,通过此次案件的曝光,进一步认识到平台企业的监管义务,将认真依法履行个人所得税代扣代缴义务,督促协助平台主播依法依规办理纳税申报,并积极配合税务机关依法实施税收管理,为直播行业健康发展贡献力量。

  “我们将会在网络主播注册时,就明确告知其纳税义务,并和网络主播、经纪公司等共同承诺依法纳税,从源头上负起责任。”一家平台负责人提出,下一步将积极向有关部门报备网络主播收入支付、税款扣缴有关制度,严格网络主播取酬账户管控,坚决抵制支付报酬不开票的行为,推动平台经济高质量发展。

  规范行业管理需凝聚多方合力

  毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示,2021年直播电商规模将扩大至2万亿元。

  直播电商、网红经济等新经济新业态已成为当下经济发展的重要力量,在繁荣经济、促进就业等方面发挥了积极作用。中国宏观经济研究院研究员许生表示,多元化平台、多群体入场给网络直播带来了更多可能性,但也增加了监管的难度。网络主播网上从业,无实际经营地址、流动性强,一定程度上存在各地监管责任不清晰的难题,需要各部门各方面协同发力,共同促进直播行业健康长远发展。

  “传统行业经历多年发展,已建立起行业会计核算制度,从业人员、企业的财税处理已基本标准化、制度化。相比之下,直播行业尚缺乏类似的行业规范。”许生提出,网络直播收入来源五花八门,收入性质划分存在模糊地带,较难从传统渠道获取其上下游业务的准确数据,客观上造成税收征管难度大,也助长了从业人员的偷逃税行为。相关部门要尽快出台适应行业特色的财务管理制度,对直播电商涉及的“坑位费”“打赏”、直播佣金等多种收入进行规范核算,为依法纳税提供基础保障。

  施正文建议,可通过立法或制定行政法规等方式,进一步明确直播带货过程中不同主体、不同行为的法律属性和责任义务,为监管部门提供明确的监管依据,也为经营者划定法律红线。

  规范直播行业发展,各相关部门正在联合发力。未来,仍需聚焦完善制度,着力构建跨部门、多领域的长效监管机制,强化涉税信息交换共享和涉税问题协同处置,加大联合惩戒力度,形成齐抓共管的工作格局,在更深层次更高水平上促进行业良性发展。

  薇娅夫妇合伙企业月初刚注销

  近期,#薇娅夫妇合伙企业注销#突然冲上微博热搜第一。

  资料显示,近日,杭州谦壹企业管理合伙企业(有限合伙)发生工商变更,企业状态由存续变更为注销,注销原因为决议解散。

  该企业去年刚刚成立,合伙人包括网红主播薇娅(本名黄薇)、其丈夫董海锋、黄韬(薇娅弟弟)等。

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  杭州谦壹企业管理合伙企业(有限合伙)成立于去年11月初,总出资额超过400万,薇娅的弟弟黄韬出资比例超过50%,是最终受益人,而薇娅本人与丈夫董海峰均出资20%左右,董海峰为公司实际控制人。公司的经营范围为企业管理咨询、企业管理(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)。

  薇娅、董海峰、黄韬三人名下分别关联18家、25家、16家企业。董海峰名下的25家企业中,大多是近两年成立的,去年成立了8家,今年成立了10家,经营范围包括批发业、零售业、商务服务业等,所有企业中有2家已注销(包括本次的杭州谦壹)。

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  今年11月8日,刚刚成立1年的杭州谦壹企业管理合伙企业申请注销。

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  最新消息显示,12月3日,该公司的经营状态已发生变更:从“存续”变更为“注销”,注销原因为决议解散。

  此前薇娅和其团队官方未对此事做出公开说明。

  10月20日晚,双11活动正式开启。小葫芦监测数据显示,李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元,薇娅直播销售额为82.52亿元。

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  据统计,李佳琦和薇娅两个人一天内直播间的合计成交额达189亿元,跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。

  近一个月来,无论是明星还是网红主播,税务问题频繁进入监管视线。

  11月22日,国家税务总局杭州市税务局发布信息称,通过税收大数据分析发现,朱宸慧(雪梨)、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款,在相关税务机关协作配合下,对其依法开展了全面深入税务稽查。经查,杭州市税务局稽查局依法对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元,对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。日前,杭州市税务局稽查局已依法向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书,并依法履行税务行政处罚告知程序。
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 楼主| 发表于 2021-12-21 20:45 | 只看该作者
全网封杀!薇娅,一夜凉透!


起点财经  2021-12-21 16:00
以下文章来源于功夫财经 ,作者今纶



13.41亿新钞票重量是15.4215吨,这个重量还是蛮震撼的,如果需要搬运的话,很容易出安全事故。

懂点大数据以及多读书很重要,由此可以知道税务稽查系统已经进化到什么程度了,并对它保持敬畏。
如果街边小商户都必须改用经营用收款码,动辄收入几个亿的各路明星、大咖们还企图用虚构业务的方法来偷漏税,真的是一种徒劳且不智的行为。
昨天传出劲爆消息:薇娅偷逃税被追缴、罚款13.41亿元!
很多人被震惊了,我不太震惊,因为看多了类似新闻,比如明星、互联网企业因为各种原因被罚款,所以,我已经“逐渐”免疫了。
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有专业人士算过了,1亿元100元的新钞票重量为1.15吨,13.41亿元就是15.4215吨。这个重量还是蛮震撼的,如果需要搬运的话,很容易出安全事故。
当然,现在是大数据时代,一切财富就是几个数字划过而已。这就是我今天要讲的关键词:“大数据时代”与“财富”。
1

主播面对两个大数据系统
我是认可严格执行税法的,所以,薇娅偷逃税被追缴、罚款13.41亿元没什么值得同情的,很多人惊讶的是:为什么薇娅如此有钱,主动补缴税款5亿现金,说拿就拿出来了。
这说明头部主播已经先富起来了。
头部主播其实每天面对的是两个大数据系统,其一,金税四期,其二,所在平台的大数据系统。
讲金税四期之前,先说金税三期:金税三期实现了国地税数据的合并和统一,还通过互联网将工商、税务、社保等有关部门的信息打通,是对税务系统业务流程的全面监控。
金税四期更厉害,在三期基础之上,还纳入了“非税”业务,实现对业务更全面的监控,再加上各部委、人民银行以及银行等参与机构之间信息共享和核查的通道,实现企业相关人员手机号码、企业纳税状态、企业登记注册信息核查三大功能。
用专业的话来说就是实现“税费”全数据、全业务、全流程的“云化”打通,为智能办税、智慧监管提供条件和基础。
更通俗的说法就是,任何偷漏税行为,理论上都难逃金税四期的法眼。尤其是如果金额较大,碰了某些监管的数据上限的话,税务人员会重点核查相关数据。
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看看金税四期有多厉害吧,税务部门是这样说的:
2019年至2020年期间,黄薇通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款;通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务,将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款;从事其他生产经营活动取得收入,未依法申报纳税。
款项、涉及公司、来龙去脉查的明明白白,除了伏法别无他法。
而且非常恶劣的一点就是,“经税收大数据分析评估发现,黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题,且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底”,薇娅哪来的勇气在已经被提醒的情况下继续偷逃税呢?这是个什么性质的问题?
薇娅团队的守法意识以及舆情研判能力实在是太那啥了。
此外就是主播所在平台的大数据系统,你天天宣称自己带货多少个亿,在某些时候甚至有几百亿,税务人员当然要问一句:“交税了吗?交够税了吗?”而且平台的数据只要走相应流程,也是可以查的。
简而言之,主播们在两套大数据系统面前其实是裸奔的,所以,懂点大数据以及多读书很重要,由此可以知道税务稽查系统已经进化到什么程度了,并对它保持敬畏。
我一老友,自己做生意,对于任何人通过微信转货款都非常抵制,他是码农出身,知道大数据是真大大,惹不起,只能老老实实让对方把款打到公司账户,该交税就交税。
还记得那个浮夸、高调、炫富微商教父龚文祥吗?他前一段时间也因税务问题被处罚,公司破产,退出微商行业,大数据同样立功不小。
2

互联网时代的税务秩序加速规范
另外,我想说说宏观层面的话题。
中国现在处于一个快速的建立各种规范的阶段,这是好事儿,你赚了几亿交很少的税,这本身对社会也不公平。
现在中国的情况比较复杂,处于一个转型期,一些行业遭遇困难,国家也需要通过合法的征税渠道征到该征的税,去解决基础建设的问题,去解决一些涉及民生的问题。
此前也传出一些工作岗位陆续取消一些工作津贴,被理解为“减薪”,讨论的热度很高。
此前还有人列出各省和直辖市对全国财政(也可理解为中央财政收支)的正负贡献排行榜,得出的结论是“四省三市养全国”。
图片2019年各省和直辖市对全国财政的正负贡献排行榜
不管怎么说,大家的手头没以前那么宽松是现实状况。
那么,既然决策者定调是2022年“求稳”,以及“稳中有进”,当然是要把所有的漏洞都堵上,大船才能持续稳定向前,税收就是大船前进的燃料。
在我看来:赚了钱尤其是大钱却不想好好交税的行为,其实是中国经济体这艘船上一个比较大的漏洞,确实应该采取行动,而且行动要果敢干脆。
企图偷漏税的高收入人士,尤其是明星、网络主播以及各种微商要对未来有一个清晰的认知:只有努力认真干活,一分不少纳税才能走得长远,才能持续赚钱,你的每一分钱的进账、转账其实都在金税四期的监控下,别挣扎,也别耍小聪明。
不要说高收入人士,就是一般的小商户的纳税规范也在重建,这才是大时代要特别关注的微观细节。
正如我们所知,“2022年3月1日起个人收款码禁用于经营性服务”及“禁止个人静态收款条码被用于远程非面对面收款”,这说明税收稽查工作已经做得非常细致,这一方面是为了防止洗钱,以及各种风险;另一方面也确实有效堵住了部分偷逃税的漏洞。
如果街边小商户都必须改用经营用收款码,动辄收入几个亿的各路明星、大咖们还企图用虚构业务的方法来偷漏税,真的是一种徒劳且不智的行为。
互联网时代的纳税、查税秩序正在规范、新建甚至推倒重建,每一天都在大数据的基础上迭代进步,而且进化的速度越来越快,某种程度上也适用于“摩尔定律”。
薇娅说:“我愿意为我的错误承担一切后果,对不起”。这个后果恐怕会很严重:前段时间雪莉被爆出了偷税漏税的消息,经过相关部门查证,雪莉偷税漏税金额高达3036.95万,被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万,12月10日,雪莉的社交账号被彻底封禁。
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据中国新闻网消息,目前淘宝APP已经找不到薇娅直播间。对此,淘宝客服表示,因违反相关规定,该主播账号已被冻结了。而到了昨天晚上,薇娅的微博、抖音号、快手、小红书等平台账号也相继被封,也就是说,薇娅被全网封杀了。
薇娅不仅仅要认错、认罚,还要重新认识大数据的威力,经此一罚,她不仅面临巨额的金钱损失,更为致命的是,短时内,她恐怕再也没法直播带货了。
马斯克日前在社交媒体上也确认今年自己将支付超过110亿美元的税收,贵为地球首富,同样要依法纳税,这才是正道。
2021年没剩下几天了,网上有人晒出了一张头部主播的收入图表,至少27个人过亿,相当一部分人的工作地点在杭州,杭州市税务局稽查局还会不会立功?此刻,又有多少头部主播在瑟瑟发抖中?
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 楼主| 发表于 2021-12-23 12:02 | 只看该作者
事关重大:薇娅天价罚款背后的真相!


作者 | 燕梳楼




昨日下午,薇娅翻车。



这位名满天下的直播带货女王,因偷逃税被罚13.41亿元。



江湖早有传言,薇娅一出,满屏失色。今天算是见证了“一姐”的江湖地位。



不仅占据各大媒体头条,国家税务总局和各路经济、法律专家也纷纷下场。



撕逼了几天终于认怂的王力宏也是一脸懵逼,早知风向转变这么快,也就不那么快低头认栽赔钱又道歉了。



更尴尬的是,自己出道20年赚的钱,还没人家一个主播罚的多。



关键是人家薇娅二话不说就认罚,一点都不拖泥带水。



薇娅的13.4亿,够王力宏离9次婚了!





01.
13.41亿是什么概念?




合计补罚13.41亿!



这个数据再次刷新了明星网红偷逃税处罚纪录。



此前的娱乐一姐范爷范冰冰何其风光,也不过被罚8.83亿。跑到国外代孕又不认帐的郑爽则被罚2.99亿。



而一个月前税务部门向网红直播开出首单,排名仅次于薇娅的二姐雪梨、三姐林姗姗应声而落,分别被处以6555.31万、2767.25万的罚金。



我们彼时都以为这已经是网红领域处罚的天花板了,毕竟直播带货能比一日一爽的娱乐明星还赚钱么?



直到昨天薇娅被罚13.41亿的新闻出来,很多人确实都被震惊到了。



有朋友说,上一次看到这么大的数字,还是人口普查。



可能大家对这么多钱没什么概念,我就举个例子吧。



全国有14亿人,薇娅的罚金差不多每人1块钱。够为全国居民医疗支付半年费用,够一次疫情全国所花的费用,够造33枚火箭。



就在去年的一天,薇娅曾在自己的直播间成功拍卖一台火箭,价值4000万元。



当然,也有朋友表示,13.41亿听着很多,好像遥不可及,其实只要能沉下心来肯努力,差不多也就三五万年就挣到了。



三五万年前是什么时代?旧石器时代,原始人阶段。



所以说得从猴开始真的一点没毛病。



而此前被国办通报的河北霸州,为了加税把全市15个乡镇2547家企业和个体工商户罚了个遍,最后才搜刮到6700万元。



冒掉乌纱的风险,也不过是人家头部网红偷逃税的一个零头,想想可能都觉得愚蠢。

而放在整个A股市场上来看,4500家上市公司中,净利润能超过13.41亿的,也不过364家,占十分之一都不到。



纳税额超过7个亿的更是寥寥无几,放眼全国也只有241家。



但带货女王薇娅一个人坐在那里,就能秒杀90%以上的上市公司。



而早在2019年,薇娅全年的直播销售额就超过了300亿,超过了全国30%以上的县,打败10%左右的地级市。



从地方财政收入来看,全国低于10亿的县至少有50个,像黑龙江尚志市仅有2.48亿。



而10月刚刚发射成功的神舟十三号火箭,也不过花了13亿。



你看,一个带货播主的罚款,就能让我们上天了。



这让那些投身于科研航天事业的科学家和奋斗者们,情何以堪?



谁恐琼楼玉宇,高处不胜寒?





02.
网红夫妇的财富江湖




直播带货到底有多赚钱?



今年10月20日,天猫的“双11”预售首日,薇娅、李佳琦分别创下了106.53亿、82.5亿的单日销售额,加上雪梨林珊珊,突破200亿。



200亿是什么概念?A股市场一共4500家,年营收超过200亿的不足300家,也就是说几个网红一天就干翻了4200家上市公司。



因此,基于这些网红的巨大虹吸效应,还在A股市场上掀起了一批网红概念股,无论是薇娅还是李佳琦或退场的辛巴,背后都有资本的光环。



那么薇娅出道5年,究竟赚了多少钱呢?



去年底的时候,有媒体曝料称薇娅的年收入应在50亿元左右,随后被薇娅公开否认,表示没有那么多,但钱都归老公管。



这也从侧面印证了薇娅的“无辜”画像。出事后,其丈夫董海锋也发表了致歉声明。一方面把责任推到了第三方的财务团队头上,一方面自己把责任揽下来。



他表示:作为薇娅丈夫,难辞其咎。



呵呵,好一对双簧。这个回应,颇有弃车保帅的意味。但明眼人一眼就看得出来,所以适得其反,更加剧了公众对于薇娅夫妇的反感。



提到薇娅,就不能不提她背后的这个男人。作为法律专业毕业的高才生,说不知道依法,骗鬼呢。



今年5月,新财富发布《2021新财富500富人榜》。薇娅和丈夫董海锋以90亿身家成功登榜,位列第490名。



而做了20年辣椒酱的老干妈创始人陶华碧还排在她之后。



据相关数据显示,薇娅和丈夫海峰名下共有27家公司,控股企业更是多达52家。



早在出道后的第二年,薇娅就和丈夫一起,孵化了自己的MCN机构谦寻文化,并在短短5年间把林依轮、海清等50多位艺人或主播纳入旗下。



雪梨和林珊珊被封杀后,薇娅似早就嗅到风声。正如她在致歉信中所述,2个月前就展开了自查,并补缴了5亿的税款。



而另一个动作则是快刀斩乱麻,迅速清理自己的商业版图。我们现在看到的已经是清理过的数据,即使如此仍让人触目惊心。



今年的12月6日,薇娅夫妇的合伙企业杭州谦壹还因注销而冲上微博热搜,当时就有网友质疑是否与逃避查税有关。



果不其然,15天后,靴子还是落了下来。



网红直播的雪球效应,引发了大量的年轻人争相涌入。连很多过气明星都耐不住寂寞,纷纷看在钱的份上厚着脸皮下场。



众所周知的潘长江,虽然被骂的狗血喷头,但仍然坚守阵地。



甚至连一向爱惜羽毛的俞敏洪,都要转行搞直播了。当然最成功的还是号称欠了6亿的罗永浩。



自称网红鼻祖的老罗半路上车却直接飙上200迈,听说3年就把债还完了,这其中直播带货功不可没。



而老罗自己也不遮掩,表示直播“很赚钱”,利润百分之十几,比卖手机还过瘾。



只不过老罗更牛逼的不是超强的还债能力,而是其巨大的“破坏性”。从锤子手机到电子烟,从新东方到社交软件,他干过的行业没有一行不垮的。



这次直播带货行业的集体立正,



再次验证其“行业冥灯”的威力。





03.
薇娅还能东山再起吗?




昨晚晚间,薇娅的微博、淘宝、抖音及快手的直播间均已被封。



但与雪梨不同的是,此次薇娅的淘宝直播间只是暂时冻结,那么薇娅此后还能重出江湖东山再起吗?



此次薇娅逃税的7.03亿,还仅仅是2019-2020年间的数据,如果放到更长的时间轴,该有多少?



多位专家推测,薇娅涉及逃税的应纳税所得额不少于17.58亿元。



所以淘宝也只能挥泪斩马谡,把头部网红的帐号都封了。



图片



随着雪梨、薇娅的翻车,人们不约而同的把眼光投向带货一哥李佳琦和半路出家的网红鼻祖罗永浩。



但无论是李佳琦还是老罗,均赶紧表明态度,自己没毛病。



不过昨晚李佳琦的直播间一改往常,最高人数达到3700多万,其中最多的一个弹幕是,琦哥,你慌不慌?



也有知情人透露,带货一哥李佳琦已悄然补缴17亿税金,以防翻车。



我们此前总是看到李佳琦和薇娅这一哥一姐的励志故事,什么每天工作16小时啦,凌晨3点才上直播啦,非常辛苦。



他们辛苦,我们这些打工人就不辛苦吗?你看凌晨3点的大街上,有多少为了生活还在奔波的人?



这显然与共同富裕的大背景不相匹配。



数据显示,2021年直播电商规模将扩大至2万亿元。



仅范冰冰、郑爽和薇娅3个人的罚款加起来,就25亿了!



以前看到偷逃税百万就觉得很恐怖了,但现在好像不以亿为单位都不好意思,这让我们这些打工人情何以堪?



薇娅的偷逃税数额和罚款已经是娱乐界和网红界跨界的天花板,产生的社会影响也更严重。那么薇娅还有可能复出吗?



我觉得可能很难了。税务部门今年的金税四期改革,让网络直播行业成为监管重点。



如果薇娅不被全网封杀,别说刘晓庆不服,就连雪梨、林姗姗也不服啊。



只是苦了那些拼命给自己脸上贴金的城市,比如广州市形象代言人李云迪,杭州形象大使王力宏,杭州旅游大使薇娅,然后跟着翻车了。



今天下午,中国网络社会组织联合会决定撤销薇娅网络诚信宣传大使。



结合此前吴亦凡、李云迪、雪梨被封杀,想必薇娅再想翻身恐怕很难了。



作为第十三届全国青联委员,全国三八红旗手,2020中国经济新闻人物,2021年度网络诚信宣传大使,中国农民丰收节推广大使,《时代》杂志百大影响人物。



薇娅此次的翻车,如果不是情节严重,绝不会被通报出来,这说明网络直播时代的窗口已经彻底关闭。



网红直播几乎没门槛,也没有专业限制,还能一夜暴富,这对于年轻人是什么样的危害?年轻人都不去读书,都认为“读书不如做直播”,我们的星辰大海在哪里?



一个网红都能如此年赚数十亿,还让实体行业有什么活路?



养猪的还不如卖肉的挣的多,这合理吗?



不出意外的话,江湖将再无薇娅。





04.
直播带货的冬天来临




报告显示,2021年电商规模将到2万亿元。



而根据商务部此前公布的数据,2020年上半年全国电商直播活跃主播人数超过40万。



诚然,直播电商、网红经济等新经济新业态已成为当下经济发展的重要力量,对于促进就业作用明显。



但随着网红直播的兴起,直播 “乱象”却屡禁不止,过度包装、虚假宣传、退换货难等问题都曾广为诟病。



据了解,直播带货收入主要来源于 “佣金”和是“坑位费”,而薇娅的直播坑位费已经达到了几十万元一场。



这个行业的头部主播拥有太大的话语权,一些中小企业不得不咬牙购买薇娅的坑位费。



但头部垄断也对这个行业带来的巨大的伤害。随着薇娅、辛巴、雪梨的倒掉,直播行业势必迎来一波洗牌。



国家税务总局明确表态:“国家支持新经济新业态发展不应成为新业态从业人员逃避纳税义务的护身符,网络直播行业不是“法外之地”。



从薇娅身上我们可以看到国家治理的决心:



薇娅既不会“微”,也不会“哑”!



不过,此次处罚显然对薇娅网开一面,只要在规定时间内补齐税款可免于刑事处罚,这是一种包容。



同时此次通报,“经大数据发现”也为无数网红主播敲响警钟,对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的,可以依法从轻、减轻或者免予处罚。



据了解,已有上千人主动自查并补缴税款。



看到这里,明白今年刚结束的中央经济会议,关于“先立后破”表述的深意了吗?



我们可以放任行业发展,但当发展到一定阶段后,一定会在发展中纠偏。这就是所谓的“先立后破”。



而此次对于带货一姐的处罚,就是典型的“破局”。



如果不对这些头部主播进行封杀,他们形成的垄断格局将无人可破,对于这个行业的发展更是一场灾难。



早在今年5月,多部委就下发了《网络直播营销管理办法(试行)》。中国商业联合会、中国广告协会紧随其后,也分别发布了行业规范。



而对于直播领域导早就定性很明确。直播就是文娱领域,网络主播群体就是艺人。这样算起来,无论是雪梨还是薇娅,都将归入劣迹艺人一类。



对薇娅们来说,罚款10多亿倒是小事,全网封杀才是不可承受之痛。



这意味着,在国家大政面前,任何人都没有护身符。


薇娅被罚,标志着直播带货的财富盛筵散场。


2021,直播网红,卒。




05.
薇娅不是最后一个




一场直插网红界的查税风波,悄然展开。



正如此次杭州税务局通报的薇娅事件一样,不是因为举报,而是通过“税收大数据”发现的。薇娅已“哑”,一哥还有多远?



头部主播被查只是冰山一角,而对于整个直播网红界的税务审查才刚刚开始。



在共同富裕大背景下,国家同步推动第一、二、三次分配机制的不断完善,网络直播行业被严管是大势所趋。



所有经济活动在大数据下都将变得透明,这不仅仅是娱乐网红界,对于所有高收入群体其实都一样,大数据摆在这,不老老实实纳税就会自食其果。



未来的经济模式,已从印钞转向税收,这关系着我们每一个人的切身利益。



一个光环加身的网红明星,一个全国青联委员、三八红旗手都毫不留情的该罚的罚,该禁的禁,说明什么?



说明在国家意志面前,在共同富裕的大背景下,任何人都不能置之度外。



只有时代的薇娅李佳琦,没有薇娅李佳琦的时代。



这场补税风波,薇娅不是第一个,



也绝不会是最后一个。



山雨欲来,风满楼。

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 楼主| 发表于 2022-3-1 15:50 | 只看该作者
薇娅的宿命

孟永辉

6小时前 资深撰稿人,媒体人,专栏作家。



文/孟永辉

每一个人都有每一个人的宿命,薇娅也不例外。薇娅因直播带货而爆红,但同样因为直播带货而隐退。现在,薇娅即将复播的消息再度传出,多少是有些让人期待的。之所以会有所期待,除了期望薇娅可以延续以往的直播辉煌之外,更多地是想要以薇娅为窗口更多地去看待直播带货的未来。

尽管在可以看到的时间周期内,直播带货依然有一定的发展潜能,但是,经历了这样一场监管和洗牌之后,直播带货或许将会进一步走向正规,以往我们所看到的那样一种直播带货的辉煌,或将一去不复返。然而,作为一名主播,薇娅依然还是要直播。或许,这就是薇娅的宿命。

事实上,早在薇娅因偷税偷税被罚之前,有关直播带货的问题和诟病早已见诸报端。这折射出来的是人们对于直播带货认知的日趋理性,同样反映出来的是直播带货正在进入到一个全新的发展阶段。简单来讲,直播带货将会告别野蛮生长,真正回归客观和理性,正如它的母体——互联网一样,将会真正进入到一个相对较为健康与规范的发展新阶段。

作为直播带货真正意义上的头部,我们透过薇娅需要更多地看到的是直播带货正在遭遇到的境遇,并且去思考直播带货的未来和方向,而不仅仅只是将关注的焦点聚焦在薇娅本身。只有这样,我们才能在直播带货遭遇大变革,大调整的时代,找到真正适合它的正确的发展道路。

薇娅的宿命是直播带货的缩影

似乎从一开始,薇娅就注定了会因直播带货而兴,同样会因直播带货的退潮而没落。不可否认的是,直播带货成就的薇娅,但是,同样将薇娅推向了风口浪尖。因此,我们在看待薇娅的宿命的时候,必然需要将其与直播带货联系起来。从某种意义上来讲,薇娅的宿命,是直播带货的一个缩影。

事实上,在直播的早期,人们并未真正将直播带货看成是直播主流的发展方向,而仅仅只是将直播看成是一种内容的新形式而已,它与短视频并无太多区别,仅仅只会一种承载内容的新形式而已。因此,在那样一个直播野蛮生长的年代里,我们看到的是,诸多玩家都是从内容的角度来看待直播的,正是因为如此,为了博眼球,获得流量,我们看到的诸多直播乱象的出现。

盲目地以流量来衡量直播,最终让直播划归到了内容的范畴,并且将直播带入到了发展的死胡同里。经历了资本和巨头们的推波助澜之后,直播经历了过山车式的发展,最后,我们看到的是曾经无比辉煌的「千播大战」的景象,最后落了个一地鸡毛。

直到人们将直播与电商结合在一起,并且衍生出来了「直播带货」的概念之后,直播才算是真正实现了触底反弹,以新的属性来定义和诠释自己。正是在这个时候,我们看到的是以薇娅、李佳琦为代表的主播开始真正登上了舞台。

不可否认的是,将直播与电商结合,的确满足了用户消费的新需求,特别是满足了商家在特殊时期的营销推广的新需求,正是因为如此,所以,我们才看到了直播开始以几何级数的状态发展。在电商平台的支持之下,我们看到的是,直播再一次绝地反击,成为了被追捧的对象。

尽管直播带货带来了庞大的流量,并且这些流量转化成为了销量,但是,我们需要明白的是,直播依然仅仅只是一种宣传推广的方式,它仅仅只能扮演商品营销和推广的角色,但却无法改变商品本身。正是因为如此,我们看到的是,人们对于直播带货的诟病。直播带货的乱象,便由此开始产生。

可以说,直播带货的火爆,成就了薇娅,让她可以在很短的时间内实现财富的积累。但是,直播带货的野蛮生长,同样让身处其中的薇娅难以自清,正是因为如此,我们看到的是,以偷税漏税为代表的问题的出现。可以说,薇娅的偷税漏税是直播带货行业野蛮生长的直接体现。而薇娅因偷税漏税被罚,同样是直播带货开始进入到全新发展阶段的表现。

薇娅的宿命反映的是直播带货的必然

事实上,早在薇娅被罚之前,有关直播带货将会调整的消息就已经见诸报端,并且外界对于直播带货开始有了越来越多的非议。高额的坑位费、高比例的抽佣、较低的转化率,业已成为商家们抱怨的重点。这说明,仅仅只是依靠坑位费、抽佣和转化率来实现主播的盈利,并不符合行业发展的正确逻辑。按照这样的方式发展,直播带货最后真正受益的早已不再是商家,而是主播们。

如果直播带货的最终受益者,变成了主播们,而不是消费者和商家,那么,直播带货其实早就已经背离了它本就应该具备的功能和意义。在这样一种情势与背景之下,直播带货的调整和洗牌,同样就变成了一种必然。

那么,如何才能让直播带货回归它应当具备的功能和属性呢?规范主播的行为,成为一种必然和趋势。正是在这样一种情况下,我们看到的是,有关直播带货的偷税漏税的监管为代表的现象的出现。对于主播们偷税漏税的调查,可以让他们的收入更加规范,可以避免天价坑位费和抽佣费的产生,可以让直播带货真正回归应有的功能和作用。

试想一下,当主播们的天价坑位费和抽佣费被监管,他们将无法再通过这个方面来盈利,转而他们将会把更多的关注点,转移到如何给消费者带来更多的实惠,如何给商家带来更多的销量上。这个时候,直播带货才能告别以资本为主导的发展模式,转而成为真正服务商家,服务消费者的初心与使命上。

以坑位费和抽佣为主导的直播带货的盈利模式,最终注定了薇娅必然会陷入到以资本为主导的终极追求里。这种背离了直播带货的初心和使命的做法,带来的只会是直播带货偏离正常的发展轨道,长此以往,直播带货将不再是一个为商家和消费者带来福利的存在,而是变成了一个把商家和消费者当成收割对象的存在,这种必然,注定了身处其中的薇娅依然会被监管,必然会被重塑。

薇娅的宿命折射出来的是电商的宿命

如果分析直播带货的内在逻辑,我们就会发现,其实所谓的直播带货与电商的内在逻辑是一致的。我们都知道,电商是通过撮合和中介商家与消费者来实现盈利的。我们看到的诞生于互联网时代的几乎所有的平台型公司,几乎都遵循着这样一种发展逻辑。在这样一种发展逻辑的驱使之下,平台型公司为了获得足够多的利润,必然需要不断地做大自身的平台,不断地做大流量,才能实现更多的撮合和中介。

对于直播带货,同样如此。我们看到那么多的头部主播之所以能够获得如此多的抽佣,之所以开出如此高额的坑位费,其中一个很重要的原因在于他们手中拥有了庞大的流量,直播仅仅只是他们撮合和中介的一种方式和手段而已。若要获得盈利,他们必然需要撮合商家和消费者达成交易,才能实现盈利。

通过以上的分析,我们可以非常明显地看出,直播带货的内在逻辑与电商的内在逻辑,其实是一致的。它们做的都是中介和撮合的生意,它们做的都是平台,它们都是以商家和消费者为收割对象的。然而,我们同样要看到的是,电商和直播带货的这样一种发展模式是建立了庞大的流量和平台基础之上的,缺少了这一点,它们是无论如何都无法获得增长的。

于是,为了获得流量,我们看到的是越来越多的电商平台开始搭建生态,越来越多的主播们开始搭建直播团队。从本质上来看,他们这样做的一个目的,就是为了能够获得足够多的流量,然后,可以继续对这些流量进行收割。

然而,我们同样看到的是,流量红利并不是无限的,而电商行业因资本和流量的驱动所表现出来的问题和弊端已经越来越多地开始出现。资本的无序扩张、平台之间的恶性竞争,业已成为制约行业良性发展的「绊脚石」,正是在这样一种情况下,我们才看到了有关规范平台型公司发展的政策措施的出现。

当电商行业开始受到监管和规范之后,与电商一脉相承的直播带货,自然难以逃脱被规范的宿命。可以说,直播带货的规范,是电商行业规范的延续。当电商行业的发展开始被规范,越来越多的电商平台开始转型升级的时候,薇娅们被规范,薇娅们的转型,同样成为了一种必然和宿命。

结语

每一个人都有每一个人的宿命,薇娅亦不例外。可以说,自从薇娅步入直播带货行业的第一天开始,就注定了她会因直播带货的兴衰而进退。因此,我们在看待薇娅的问题上,需要将其放置于直播带货行业,甚至是更大范围的电商行业上来看待。只有这样,我们才能更加清晰地明白薇娅的宿命的内在逻辑,我们才能真正看清究竟是什么导致了薇娅的今天。以此为开端,我们才能对薇娅的未来,对直播带货的未来,有一个更加清晰而又全面的认识。
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