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标题: 互联网经济的关注 [打印本页]

作者: 浅贝 时间: 2018-3-8 11:20
标题: 互联网经济的关注
　　现在这个世界发展太快，新事物层出不穷。一个刚新生，另一个出来又把它淘汰。
　　不能紧跟潮流，至少关注要跟上，否则思想要落伍。

作者: 浅贝 时间: 2018-3-8 11:20
美团打车在前、滴滴外卖在后，小巨头为何越来越不务正业？

近日根据《财经》报道，滴滴外卖将进入全国九大城市，包括无锡、南京、长沙、福州、济南、宁波、温州、成都和厦门。这是滴滴外卖的首批上线城市，商户招募已同步启动，但具体上线时间未定。据了解，滴滴外卖将通过降低抽佣和奖励来获得首批商家和用户。

而在去年12月20日，同样是来自《财经》的报道显示，在南京测试了10个月的美团打车将扩张至全国七个城市——北京、上海、成都、杭州、福州、温州和厦门。受牌照问题的影响，美团打车的扩张进展一度停滞，但一位美团点评相关人士向《财经》透露，美团打车最早将在3月开展新城市业务。

美团做打车，滴滴做外卖，为哪般？真的只是尔要战便战吗？

阿里应该是中国最会跨界的互联网巨头。其跨界成功的业务都是基于原有业务自然延伸的，比如先做电商淘宝，需要信任关系和支付手段，于是有了支付宝（蚂蚁），基于存量服务器资源的冗余延伸出来阿里云，物流体验没有京东好需要改进，于是有了菜鸟……

不过，阿里想要做社交，腾讯做电商，都没成功，可见跨界不易。今天美团和滴滴各自打破边界，跟阿里、腾讯当初想要什么都做的雄心壮志是相似的，而且这似乎是小巨头成长为大巨头的必经之路——今日头条最近准备做企业级办公软件，还有传言说要收购Boss直聘。

不过，这些跨界在我看来并不是业务的自然延伸，甚至是没有任何关系的跨界，显得有些不务正业。当然，不论是美团做打车，还是滴滴做外卖，都有其业务逻辑所在。

美团打车：啃下一块蛋糕不是问题，做大很难。
“罗超频道”一直秉持一个观点，就是王兴和他率领的美团铁军，是中国最擅长持久战的互联网公司，现在已到了第十个年头，不上市，但业务发展却越来越庞杂，王兴就像一个长跑选手，耐力很强，熬死了对手。所以不论是酒店旅游还是出行市场，美团都在大家意想不到的时候（市场已经趋于稳定的时候）再入场，而不是求最先入场。做打车，看上去已经没戏了，但美团偏要做。

美团做打车业务的逻辑很容易理解：用户要消费外卖之外的生活服务，去住酒店，去吃饭K歌，去看电影…都需要出行。美团希望在用户生活服务消费前后，顺便用其出行服务，所谓“一体化解决”。

进入打车市场，一直缺乏有效盈利模式的美团点评增加了新的收入来源，更重要的是，可实现面向用户的交叉营销：当你预订酒店之后给你赠送一张定向打车券，再比如当你用点评在餐厅结账之后顺便给你一张用车券甚至直接输入目的地叫车，还可尝试“消费即可免费乘车”的商业模式。

正如去哪儿们可以在用户订机票后推广接送机券一样，这种基于场景的不同生活服务的整合本身就有需求，美团做出行的尝试有其逻辑所在。美团的使命是让人们“Eat Better、Live Better”，做出行服务至少契合第二点。

不过，美团出行面临的挑战很明显。

1、强悍的竞争对手。

热门市场总是有人想出有人想进的围城，出行市场亦然。

在滴滴先后吞并快的与Uber之后，看上去中国出行市场已无战事，然而随着被乐视差点玩死的易到元气恢复、有着强大背景的首汽约车快速崛起，以及B2C模式的神州专车在政策变化之下迎来利好，出行市场并未被滴滴一家通吃。而且市面上还有类似于即刻出行、曹操专车这样的长尾玩家。

中国出行市场依然十分复杂，且已有不少强悍对手，美团进入并无特别优势，场景有契合，但导流能力有限（地图也是很契合的场景，但百度地图、高德地图目前也没有从出行市场分到羹）而出行市场跟O2O一样需要巨大的资金和资源投入且需要时间耕耘，美团点评在O2O之战尚未结束之时，再进入一个复杂的长期投入型市场堪称冒险。美团点评可以是小试牛刀的姿态，但连共享单车市场都打得如火如荼的今天，出行市场又岂是轻易尝试就可获利的。

据今日资本创始人徐新向《财经》测算，美团此役估计需要花费20亿-30亿美元（今日资本重仓美团点评），而美团去年5月公布实现了盈亏平衡，账上躺着30亿美元，去年10月美团点评宣布完成新一轮40亿美元融资，刨除这大半年的花销，美团应该还有几十亿美元的现金，足以撑起出行战役，然而问题是美团想要做的事情太多了，外卖、到店、酒旅个个都要花钱，特别是在阿里收购饿了么这个大的环境下，美团要花钱的地方还很多。

而美团的对手滴滴不论是从造血能力还是融资能力来看，都丝毫不惧美团，说白了，要烧钱，美团根本烧不过滴滴。当然，美团一个可能的做法是将出行业务拿出来单独融资，在业务做到一定起色后，应该有不少VC愿意投入来瓜分出行市场蛋糕。

2、不定的政策变数。

2016年网约车新政框架政策出台之后，各地政策陆续出台，清一色地对网约车的车辆、司机和服务进行了各种要求，均提高了网约车的经营门槛，以避免快车与出租车的竞争，这对快车业务本身就是一个不好的消息。C2C快车类业务本身就充满着不确定性，滴滴专车、神州租车为代表的B2C模式更有前景，美团打车采取C2C模式同样面临着政策劣势，事实上此前进入北京就遇到了障碍。当然，伴随时间的推移，政策会逐步确定，美团做出行面临的牌照问题可以解决。

3、用户体验的挑战。

共享经济的本质是需求与供给的对接。不论是对需求方还是供给方，决定体验的根本是匹配的效率。如果美团出行上车辆不够多，就可能会让用户打不到车进而用户体验不好；如果车辆太多，司机拿不到订单司机体验也不好。已耕耘出行多年的滴滴在供给与需求已经处于一个动态的平衡点，然而春节期间因为司机回家过年平衡点被打破就被打车难的用户炮轰，在这点上美团打车接下来面临的挑战也不会小。

不过只要美团有足够多的车辆，完全就可以通过发优惠券等方式吸引乘客前往，中国用户很容易被小便宜吸引，哪里便宜去哪里，一个手机装一堆出行应用并不是什么挑战。所以，美团最重要的还是要做好司机端，确保供给。

当年程维做出第一版滴滴之后，在给司机试用之前先拿给了王兴看，王兴曾给其提出许多修改意见，现在，王兴决定自己干了，这恐怕是程维和王兴当年都未曾想到会发生的事情。总的来说，我认为美团出行要撼动滴滴的地位几乎没有可能，正如滴滴CTO张博在接受《财经》采访时说，“网约车的壁垒是技术和规模效应，一旦先发优势形成，后来者难以构成威胁。”不过要像即刻出行这样的小而美平台一样自负盈亏还是很容易的，而且只要有足够的资金支持，在7-2-1的市场中与首汽约车、易到用车等争夺市场老二的地位，还是有机会的。

2、滴滴外卖：Uber Eats大获成功，滴滴想让司机变配送员？
不想做外卖的出行平台，不是好的出行平台。滴滴不是第一个尝试做外卖的出行平台。共享出行的始祖Uber也尝试过做外卖。在美国，Uber很早就推出了UberEATS（餐饮）、UberRush（快递）等业务，它可以送烧烤、鲜花甚至冰淇淋，送餐的任务还是由Uber的驾驶员来完成，其完成一单服务通常只需要几分钟，然后获得5美元酬劳。

Uber Eats发展不错，去年10月据《金融时报》报道，“Uber快速增长的送餐服务在第二季度占公司全球交易额的近十分之一，这一水平意味着该业务今年全年有望实现30亿美元以上的销售总额。”Uber Eats有自己的独立App，其增长速度超过了Uber。Uber Eats还在快速扩张，去年底覆盖的城市数量达到近200个。然而，跟中国外卖平台面临的处境一样，其在大多数的地区都是亏着的。

Uber可以在美国等城市发展迅速一个重要原因是，这些城市的外卖流行用汽车送餐，汽车是低成本的交通方式。在中国外卖骑士都是用电瓶车的情况下，用汽车送餐不只是本身有高昂的费用，还有停车等问题，高成本的配送意味着汽车外卖配送难以普及。此前百度外卖推出了一个跨区域配送的外卖服务，你可以吃到10Km外的名店，然而这个需求注定是小众的，大部分人的外卖需求还是在三公里内，目前最适合的配送方式是电瓶车（除非各个城市全面禁止电瓶车，目前看来不大可能）。

在中国，外卖最重要的不是车队，而是骑士队伍，或者说其背后的即时配送能力——要在数十分钟内送达的能力，这是饿了么、美团外卖的根本能力，也是阿里巴巴要全资收购饿了么的原因所在，即时配送是阿里巴巴启动新零售战略后在强化的核心能力。

滴滴外卖通过低佣金和补贴来吸引商户端和用户端，不过配送能力短期内只能依赖第三方，未来它可能会像Uber Eats一样有自己的独立App，一个城市一个城市地建立健全配送体系，这同样需要大笔的资金投入。

目前可以看到的是，出行市场格局已经趋于7-2-1，滴滴是老大，还有一众玩家。外卖市场未来可能只有一个老大，目前已经完成了三进二，迎来了饿了么和美团的大决战。滴滴在这个时候入场，增加了市场的变数，不过，应该难以撼动饿了么或者美团的地位。

美团做出行，是用地推资源和平台流量顺便捞一点出行市场的红利，滴滴做外卖可能更多只是一个打破边界的尝试，可参考如下报道：

滴滴外卖隶属于滴滴新成立的R-Lab部门。《财经》记者曾获得一封其内部招聘的资料，显示，R-Lab是一级部门，负责探索滴滴边界、孵化创新产品（R意为Rebuild），目前已孵化了小巴等新业务。招聘材料还有一个有意思的标题——“滴滴R-Lab团队‘低调起飞’召集令”。

既然是孵化，探索意义就大于实际，而且，从程维的谈话来看，滴滴的战略不论是出行还是交通，都跟外卖关系不大，因此我想，做外卖只是滴滴的一个探索而已，下的决心是否足够大、是不是要跟美团正面交锋，还有待观察。总而言之，看上去美团和滴滴不务正业是在各自领地入侵，实质是还是小巨头成长为大巨头过程中的自我突破，就像阿里、腾讯当年走过的路一样

作者: 浅贝 时间: 2018-3-8 11:21
滴滴美团开战！市场人士直言“看不太懂”！

自去年12份起就开始疯传滴滴要进军外卖业务，近日终于随着网上流传的“滴滴骑手招募令”的照片得以曝光。

据记者了解，滴滴已经在包括深圳在内的多个城市开始布局，但是首个上线的城市或为无锡。但滴滴进军的真正意图，或还是围绕出行领域。

高频到低频的转换

近日，滴滴自有共享单车品牌“青桔”在南昌正式上线，滴滴共享单车平台也同步上线。目前，南昌用户可通过滴滴平台骑行青桔单车和ofo小黄车，二者都支持免押金骑行。

事实上，自2017年下半年，滴滴在托管小蓝单车开始，滴滴已正式入局了共享单车。对于滴滴的重大意义在于。这是一个从高频应用到低频应用的转换。

这似乎是滴滴不得不做出的选择。自网约车新规实施以来，虽然快车、专车、顺风车等模式已经渐趋稳定，但新规对车、人的高要求，导致新规实施之后，司机大量流失。滴滴发现，快车类业务充满了不确定性。

相比起来，滴滴专车、神州租车等为代表的B2C模式更有前景。但是面对着越来越严峻的流量的竞争，滴滴迫切需要拓展一个新的阵地，让用户登录滴滴的次数更多一些，再多一些。这边有了滴滴入局共享单车，并在一系列的克服了牌照受限等种种限制下，滴滴最终获得了成功。

而就发家业务而言，滴滴虽然其第一大应用的地位轻易撼动不了，但依然有诸多的竞争者，尤其是最近的低频类对手美团的加入，对滴滴依然是个威胁。甚至有评论说，美团只要加大补贴力度，就会赢来司机和用户。

但有专业交通界人士对记者表示，补贴短时间内是可以快速赢得用户，但车辆调度和运营体系的建立非一日之功。要长期获得用户的信赖，还是看平台的运营调度能力。这一点上，滴滴显然已经形成了相对深厚的基础。

对于滴滴进军外卖业务，很多人认为这是滴滴在面对美团的对抗做出的应急反应。

滴滴早期投资人王刚曾评论称，今天美团和滴滴的竞争不仅仅是出行的竞争、外卖的竞争，而是BAT之后的“次级流量入口”之争。
滴滴入局外卖胜算几何

滴滴的“老朋友”Uber，倒是在2014年就面向美国推出了外卖业务。原本是作为Uber一系列实验性服务的一部分，不过，高速的增量率使Uber在2016年将外卖业务做成独立的App

UberEats推出市场，目前已至少覆盖全球近29个国家。

如果从Uber的发展来看，从网约车到外卖似乎是顺理成章的事情。

但是对于滴滴的布局，有市场人士直言“看不太懂”，认为这破坏了滴滴一直以来的垂直体系建立的理念。

事实上，这不是滴滴第一次染指外卖业务。更早之前，多家媒体就曾报道称，滴滴试图接触外卖市场的另一重量级玩家饿了么，但之后双方似乎并未达成合作。2015年11月，滴滴战略投资饿了么，占有董事会一席。

曾有人预计，滴滴由此可能会发展高端外卖，不会跟美团直接竞争。

但从招聘广告中透露出的信息可以看出，首先，滴滴的外卖员不大可能是用滴滴的汽车和司机资源，而是（电）单车外卖。这一点从招聘广告上用的车型便可明了。

而单车送外卖这一点，结合滴滴对于共享单车的布局，其实充满了想象。当前，共享单车企业都想继续通过投放新的单车，包括电单车等来稳固或者扩大自己的市场份额，但是多个城市都已经对共享单车的投放数量有明确的限制。

滴滴会否有可能借此作为共享单车的突破口？这是一个值得注意的思路。

除了外卖，滴滴其实还在进行更广的布局。就在3月7日，北汽集团与滴滴出行在京签署战略合作框架协议。根据协议，双方将发挥各自优势，深入开展在新能源汽车运营、大数据应用、出行服务、定制车及换电等领域的业务合作，共同推进新能源汽车的发展与应用，提升我国新能源汽车产业整体技术水平。

此外，滴滴在租车业务的布局已经1年时间有余。滴滴出行CEO程维曾对记者表示，滴滴将投入10亿元以及更多精力在分时租赁领域。并表示滴滴的关键是“要做对用户有价值的事情。”
照此思路，滴滴外卖也好，将来也有可能出现滴滴快递、配送、生鲜到家等等，其实都好理解。总之，有需求，有流量，或许就会进入滴滴的新的边界之内。

毕竟，与滴滴最终在当初网约车争夺大战中获胜的时刻相比，一切都已经变了

作者: 浅贝 时间: 2018-6-12 09:45
红男绿女造就的“百亿”陌陌，半年暴涨超一倍！

迈入6月，度过了生机勃勃的儿童节，美股市场上同样欣赏到了中概股生机勃勃的景象。爱奇艺、B站一扫上市破发的阴霾一路走高，虎牙更是快要实现上市以来近两倍的涨幅。还有一个就是一直被调侃为「荷尔蒙的集中营」的陌陌，截止到6月8日陌陌的股价今年以来涨幅高达112.46%，市值达到104亿美金。

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以下是截止到6月，市值达到百亿美金以上的中概TMT公司：

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（数据来源：富途证券）

观察上表，陌陌在其中有个特点是独一无二的，那就是它是唯一到现在都没有PC端的公司。

这一点也即是说陌陌从其2011年创立开始，乘着我国移动互联网用户快速的增长的红利，靠着做好移动端产品成长起来的。

能进入到百亿俱乐部，漂亮的财报功不可没，先简要看看

最近，陌陌公布的2018年一季度财报，能看到3大亮点：

1、营收、净利润连续增长

logo（数据来源：富途证券）

2018年第一季度，陌陌营收达27.6亿元人民币，同比增长64%，净利润为9亿元人民币，同比增长57%，实现了连续13个季度盈利，商业模式开始走向稳定。

2、陌陌直播收入占85%以上，增值收入占8%

logo（数据来源：富途证券）

直播是陌陌主要营收来源，27.6亿人民币的总营收，直播占去85.5%。目前营收利润对于直播业务依赖极大，也是未来公司业绩持续增长的隐患之一。但自陌陌16年开辟直播以来，直播收入呈现稳定增长，屡创新高。

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（数据来源：陌陌财报）

另外便是增值服务2.4亿元占比8.7%，移动营销收入1.2亿占4.3%。

3、用户超预期创新高，日活达一亿，付费用户增长

截至2018年3月31日，陌陌月活用户达到1.033亿，创下了历史新高。2018年第一季度直播服务的付费用户达到440万，如果加上增值付费用户总计能达810万。

作为对比，2017年前三个季度，陌陌视频直播服务的付费用户数量维持在410万左右，2017年四季度该数字达到430万。

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（数据来源：陌陌财报）

总的来说陌陌18年一季度财报喜人，各项数据都创下历史新高，与之带来的股价也一样反应了出来。

不过暴涨之下的股价是否有坚实的支撑，陌陌的未来还能走多远？

带着几大忧患之心的思考，继续看看。

陌陌从营收占比来看是直播平台，护城河还宽吗？

要解答这个问题，就得讲讲陌陌目前的商业模式。同为直播平台，虎牙的主业是游戏直播。映客、YY则是基于秀场，这几家都有个共同点那就是要依赖头部主播带入主要的用户和收入，所以头部主播的开支也占比极大。上千万甚至几千万的主播合同在斗鱼、虎牙、YY等平台也是屡见不鲜。

陌陌CEO唐岩在公司成立之初已经明确将平台方向定调为「陌生人社交」。

这条路线在陌陌开辟了直播业务后也并未改变，所以直播模式与服务更多地是围绕「社交」来展开的。从用户体验来看，直播以及游戏、电台、举手答题等多元化的功能更像是作为陌陌用户可以在APP内使用、并增加与其他人进行互动的渠道。

比如，陌陌的很多功能都有「同城」、「附近」选项：比如电台、同城视频、附件群组、附件的人，还有功能类似于Tinder的「点点」——用户可以随机浏览其他用户的状态和照片，如果双方互赞即可进入聊天界面，进行用户匹配，同时该功能充分利用LBS的定位模式，清楚显示用户所处位置和距离，增强了将关系延伸至线下的可能性。点击进入陌陌直播，排在跳舞、颜值、音乐等分类最前面的是「附近」和「多人交友」。

logo（图片来源：陌陌APP）

logo（图片来源：陌陌APP）

这也是唐岩一直强调的陌陌与其他直播平台不同之处。在经历了16年直播的蓬勃发展期，17年又进入了属于短视频的时代。抖音、快手群雄并起，陌陌自然也加快了短视频的布局。但最重要的一点，不管直播还是短视频，属于陌陌的特有的还是围绕陌生人社交。

陌生人社交带来的体验和其他直播有本质区别。看直播消费的是内容，是为自己喜欢的内容付费。而陌陌中直播体验，是通过参与和消费，获得陌生人社交互动的乐趣，并且拥有现实交往的可能性。这一点是其他无法做到的，也是陌陌的「护城河」所在。

logo（数据来源：艾瑞）

艾瑞数据看到，陌陌在移动直播平台中，用户设备使用时长独占行业鳌头。

陌陌的盈利能力强，在于好的成本控制

直播是一门很赚钱的生意，但大多平台掣肘于头部主播支出太大。

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（数据来源：富途证券）

在陌陌和主要头部直播平台的财报对比中可以明显看出陌陌直播服务的毛利率很高，主要源于该业务营业成本中最主要的一项——收入分成费用占总营收的比重远低于其他直播平台。虽然2016年到2017年陌陌为扩大直播规模，推出工会激励机制，收入分成费用比重有所提升，但依然保持在营收占比的四成以下，但映客、虎牙、YY该项费用占总收入比重几乎都超过50%。

对于直播平台，与主播、工会的收入分成费用和带宽成本是构成营业成本占比最大的两个部分。主播和工会的收入分成费用在营收占比过大，这也是极大限制头部直播玩家像映客、虎牙和YY的盈利能力所在。陌陌还有一点比较讨巧的是，由于用户全是移动端用户，其带宽费用也会比pc端的直播平台要低得多。

陌陌的用户流量不是通过主播产生内容这一模式产生的，而是通过陌陌提供的陌生人社交场景获得的。陌陌的社交属性，决定其不需要像直播平台一样需要借助大量资金投入、签约头部主播和工会来获取用户，陌生人交友的场景本身就能满足有特定需求的用户。

所以说陌陌估值高，首先在于其多项成本较直播平台更低，拥有更大的利润空间和想象空间。

未来会怎样？陌陌的红利、估值

陌陌毕竟用户比例里面，「狼多肉少」即男性用户有7成，占了大多数。究其原因，还是女性用户体验没有那么好。而对于探探的收购补齐了陌陌女性用户这一块短板，可谓是极其睿智的一步。探探目前mau达到1800万，用户中女性占优势地位，探探也开始盈利，未来与陌陌整合前景值得期待。

logo（数据来源：QuestMobile）

陌陌面对三大红利，3大红利：网络费用下降、三四线渠道打开、广大的未婚人群

在2018年政府工作会议中，李克强总理明确了移动网络降费提速的政策导向并定下今年至少降费30%，可以预见的是，未来在移动端提速降费将对于陌陌这样背靠移动端的公司是直接利好。

另外在下沉三四线，也是陌陌壮大的一个重要红利。我们看到微博今天二三四线城市的用户占比超过了80%，而几年前他们不到50%。中国说到底，依然是二三四线城市人口占据了绝大多数，而且随着这些城市的 85 后网民起来，他们的消费能力并不比一线城市差。

于是，三四线城市用户消费升级开始带动陌陌，微博，头条和快手。大部分三四线城市人口的时间比较充裕。他们上网就是用来消磨时间的。刷刷微博的新鲜事，看看陌陌的直播，翻翻头条的各类信息等等，解决了他们消磨时间的痛点。这些因素叠加在一起，完整展现了这几大内容流量龙头爆发的逻辑。

最重要的一个红利是未婚红利。据《中国统计年鉴 2017》的统计数据折算，2016 年全国未婚人口总数为 2.18 亿，加上 2199 万离婚人口，全国的单身人口已达 2.4 亿。痴男怨女债难酬，欲望行业总出巨头，购买欲带来剁手党，嬉戏欲带来氪金党，作为男女交往欲望，自然法则，满足这一需求，市场前景广阔。

总结：拥有1.1亿mau的陌陌可以说是国内陌生人社交稳占龙头地位。在财报健康情况下，目前大多机构对于其2018年有着5-6亿美元利润预期，这样其动态PE不到20，与美股市场上其他的社交公司普遍PE30-40的情况下，背靠中国这个大消费市场，未来还有很大想像空间。

篇幅关系，无法将陌陌讲透，但有兴趣的投资者可以多多看看陌陌的灵魂唐岩这个人。一家公司的发展与CEO关联度太大，而这个不在价值投资体系，又是最值得分析的东西，例如看看乔布斯时代的苹果和库克时代对比一样。

作者: 浅贝 时间: 2018-9-7 14:29
焦虑的中年山东

4天3省6城16个学习点，山东省委书记亲自带队的高规格“南下学习考察团”成了山东的“网红”。

这是一群焦虑的中年人。

他们身后，是一亿焦虑的山东人。

就像每个中年男人一样，“中年”的山东在经济转型和区域竞争中焦虑不安。

其实，从春节后的第一个工作日，省委书记直陈山东落后之诸现状开始，山东就在寻找摆脱焦虑的出路。

再到后来，刘家义书记直呼“不换思想就换人！” ，济南市掀起“问责风暴”，严肃处理155名官员。

在思想层面，山东已经向着“官本位”的沉疴掀起了雷霆风暴。

但山东人民显然等不急了，在时间的发酵中，他们的焦虑已经演变成一个终极拷问：

“山东到底该怎么干？”

山东需要找到方向感！

在山东这盘棋局中，我相信全省上上下下都是焦虑的。这种焦虑源自迷茫。

高层领导迷茫“为什么越学差距越大”？基层干部迷茫“下面的人到底该怎么干”？老百姓更迷茫，因为看不清未来的方向。

所以，山东干部南下最该学什么？

他们必须在激烈的竞争中为山东找到前进的方向！

短短几年，偏居西南的贵州怎么会“无中生有”出一个大数据产业？2017年贵州数博会，马云在演讲中反问：

如果贵州可以，为什么你不可以？

2017年贵州省GDP增速10.2%，连续7年居全国前三。

2017年全国常住人口增幅前10榜单，贵阳挤进前10，增量仅次于成都。

贵阳不在三大都市圈，不是高铁枢纽城市，不是区域中心城市，贵阳凭什么？

在中国独角兽榜单中，郑州、西安、长沙、重庆这些新一线明星城市无一家上榜，而贵阳却冒出了一家独角兽企业。贵阳凭什么？

这是因为贵州几乎在一穷二白的情况下，找准方向，把大数据产业作为最核心产业去做。这个战略决策也是经过专家多次研讨，结合贵州的资源禀赋，探讨落地的可行性定下来的。

这就是互联网经济学的“长板理论”。

在互联网时代，由于信息、资源在互联网这个大平台上实现了高度流通性，社会分工更加精细化、模块化，当代的公司只需要有一块足够长的长板，以及一个有"完整的桶"的意识的管理者，就可以通过合作的方式补齐自己的短板。

所以今天经济发展已经从短板原理，变成长板原理：

当你把桶倾斜，你会发现能装最多的水决定于你的长板（核心竞争力），而当你有了一块长板，围绕这块长板展开布局，为你赚到利润。如果你同时拥有系统化的思考，你就可以用合作、购买的方式，补足其他的短板。

贵州近年的成功就在于找到了大数据这个长板，就像上海的金融、杭州的“互联网+”、深圳的高新科技。

山东的长板在哪里？靠什么才能突破目前的发展瓶颈更上一层楼？

山东年初制定了新旧动能规划，确立了济南、青岛、烟台三核齐发的格局，并规划了十大重点产业方向。

但是如果没有更高层面的顶层设计，三核如何形成协同优势？

哪怕只有一个产业爆发，新经济都能带动更大的生态发展，山东的十大产业又到底孰轻孰重？

前几天公布的“新旧动能转换项目”，又有多少是“新瓶装旧酒”？

我们为什么焦虑？为什么迷茫？因为我们一直在瞎子摸象。

什么才是山东的“长板”？山东那个“完整的桶”又在哪里？

这是南下的干部们最应学习的。

高瞻远瞩的谋局者，就是先进的生产力

省委书记带队，一位省委副书记，十七地市和省各委办局一把手，山东为什么派出如此高规格的学习团？

陈刚的故事也许隐喻着答案。

2017年6月，陈刚调任雄安新区一把手。这位哈工大毕业的技术型官员懂大数据、懂四新产业，他上台讲区块链，能抢了专家的活。

现在，BAT、京东、华为等都在雄安注册了公司，百度聚焦自动驾驶项目，腾讯组建金融实验室，阿里成立了三家公司，瞄准人工智能。中国互联网的第一阵营正快速向雄安集结，这里俨然已经成为新技术的创新聚集地。

这些巨头齐聚雄安难道仅仅是政治任务？

山东的一家IT企业告诉了我答案。

这家企业被无锡、西安等地争抢，开出的价码一个比一个高。有的说，你只要在我这里建一个2000人的研发基地，我给你配套一个产业园区；有的说，你来我这，我送你一幢楼！这家企业也在布局区块链项目，对于此类项目，贵州补贴2000万，广州黄浦区5000万。那么，这家企业把区块链全球研发基地放在哪？

和大家想象的比补贴不一样，这家企业的一位负责人的说法给了我很深的触动。

他说，企业要搞区块链这种高新技术的研发基地，要考虑产业环境，考虑创新驱动力。

有陈刚这样一个能深刻理解大数据、区块链的地方领导，雄安就有了汇集全球战略资源的能力，政府推动就会产生更大的作用，能让企业迅速占领制高点，这一点比给多少补贴都强。

企业看得很明白，雄安之所以成为产业聚集地，是因为解放思想的谋局者，才能制定出高瞻远瞩的战略规划。

没有对比就没有伤害。

前不久，在一片抢人大战中，山东老龄化最严重的威海出台“人才新政”20条，可对标的竟然是省内的烟台和德州，和吸走威海人才的近邻青岛相比，根本没有什么竞争力可言。

这样的“新政”倒是有“作为”了，可又有什么效果？这和《人民的名义》里孙连成在信访办窗口摆小板凳的做法有什么区别？

也许，并不是山东的干部不想干事，只是在官场积习已久，很多人往往只会做官，不会做事了。

所以，各种政策、补贴的“技术活”没那么重要，那些解放思想的谋局者，那些真才实学的实干家，才会带来空前的生产力！才能改变恶劣的营商环境！

为什么此次南下的学习团规格如此之高？

因为这些领导干部引领着山东发展的风向。

因为山东需要他们变成解放思想、干事创业的李达康！

山东那个“完整的桶”，会不会是大湾区？

近来，很多文章分析比照东京、纽约的情况，给出的结论是越演越烈的中国城市战争，最大赢家可能是三大城市群内的明星城市，以及5大区域中心城市。十余个城市群必将聚合80%以上的人口和产业。

区域竞争必不可免，但现在这种以城市群为主的新的竞争格局，更需要山东抱团发展。

过于追求均衡，结果可能是没有一座城市能拿得出手和其他省份抗衡，到最后真正能打能扛的一个没有。

随着粤港澳大湾区横空出世，“湾区经济”这个概念浮出水面。

湾区经济是高端要素集聚、发展质量最高的经济形态。

每次全球经济大调整，都会冒出一个新的世界级大湾区。这是全球城市格局的再一次升级。

为什么要做湾区？

今年全国两会上，总理说，三地有各自独特的优势，能够形成互补，否则就谈不上建设一个有世界竞争力的大湾区了。

在粤港澳大湾区建设的国际论坛上，专家们提出：城市群大湾区建设，一个重要条件是如何融合和分工，必须要在完善顶层设计下实现协调发展，促进合理分工协调，避免内耗和重复建设，创新合作方式、合作政策，促进要素流动，统筹不同类型、不同层次、不同规模的产业平台建设，打造参与国际竞争的先进制造业、战略新兴产业等重大产业合作平台。

30年来，珠三角历经五次里程碑式规划，分别对应不同的需求。从穗港双核、到多核崛起下，各先发城市各自寻找自己的主力位置，到现在走向弹性互动的大湾区集合。

山东要解决的不也是这个优势互补、协同发展的难题？

战略规划上的顶层设计同样会爆发空前的生产力。

济青烟三核竞发，各具特色，协同发展，我们能否可期一个崭新的山东大湾区？

3月28日，渤海湾港口集团挂牌成立，滨州港、东营港、潍坊港拉开整合大幕。被誉为“一虎三狼三羊”的山东七港，打响了港口整合的第一枪。在这场整合中，山东高速集团将成为山东沿海港口的统一经营平台。

山东位置很好，离韩国近。但如果不站在战略高度进行顶层设计，山东港口七星格局还是一个“战国七雄”的局面。

遍地开花的结果就是，关键时刻，一个能打能扛的都没有，如何和天津港、上海港竞争？

山东港口整合是一个信号，它给了我们这样的启发：

在今天的山东大变局中，只有从战略规划上高瞻远瞩，只有让谋局者具备更强的领导力，才能找到适合山东的“长板”，才能为区域的发展打造一个“完整的桶”！

在风起云涌的第四次工业革命面前，已然中年的山东再也没有另外一个十年去挥霍，迫切需要找到那个能让自己飞起来的风口，就像十年前的广东、浙江所做的那样。

“南风北渐”中，中年山东准备好了吗？

作者: 浅贝 时间: 2020-11-11 18:01

　什么情况？五大互联网科技巨头突然暴跌，一天狂泻4300亿！这一反垄断指南即将出台，影响到底有多大？

　　暴跌又至，这次“对准”是互联网科技巨头！

　　今日早盘，港股市场大幅高开，不过，对于港股市场的互联网科技巨头来说，并不是一个好的开始。年度超级大牛股美团盘中一度超跌13%，京东集团跌超10%，6万亿腾讯也一度暴跌超6%。做空情绪高涨，即使恒生指数以1.1%收涨，互联网科技巨头亦是大幅收跌。

　　截至收盘，港股五大科技股全线暴跌，一天蒸发市值接近4300亿人民币，具体来看，美团跌10.5%，京东跌8.78%，阿里巴巴跌5.1%，腾讯跌4.42%，小米集团跌4.31%。市场分析认为，这或许与市场监管总局发布的《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》有关，中国互联网反垄断监管将迎来有力工具。

　　11月10日早8点，市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》公开征求意见的公告。这是近期市场监管总局已经公布了《经营者集中审查暂行规定》《规范促销行为暂行规定》《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》之后，对于互联网平台企业加强监管的又一重磅文件。

　　征求意见稿内容涉及广受批评的“二选一”、“大数据杀熟”、“搭售”的界定等，也对经营者集中的申报标准予以营业额和VIE的特别考量，实现了互联网平台经济领域反垄断相关法律规范的新突破，主要有五大看点。

　　看点一：奠定了平台经济领域竞争评估的基本概念框架

　　征求意见稿共分六章24条，有针对性地对《反垄断法》的相关制度进行了细化，以更好地指导平台经济反垄断执法。

　　华东政法大学竞争法研究中心执行主任钟刚对券商中国记者表示，该意见稿澄清和确认了很多平台经济领域的基础性概念，包括平台、平台经济、平台经营者等，以及相关市场的具体参考因素，规定可以不明确界定相关市场的情形，奠定了法律视角下平台经济领域竞争评估的基本概念框架。

　　“指南是指导性文件，作用在于更好地指引执法机构按照指南中的细化内容去实际实施《反垄断法》中的落地事由，不具有强制性。”钟刚说，最终评估经营者的权利义务还是要根据《反垄断法》的规定。征求意见稿对企业合规确实提出新的要求，但从专业角度来说没有本质改变法律的要求，只是在具体实施中提出了呼吁和要求，还并没有转换成法律层面的义务。今天市场对平台发展的担心并不一定反映了真实情况。

　　看点二：对“二选一”、“大数据杀熟”、“搭售”等作出具体表述

　　对于具有市场支配地位的经营者从事滥用市场支配地位行为予以规制是该文件的最大看点。

　　文件的第三章，明确了市场支配地位分析认定依据，并对“不公平价格行为”、“低于成本销售”、“拒绝交易”、“限定交易”、“搭售或者附加不合理交易条件”以及“差别待遇”等行为的认定进行了场景化的细化。

　　对于普通消费者更为关注的“大数据杀熟”，征求意见稿在滥用市场支配地位行为的“差别待遇”部分明确，具有市场支配地位的平台经济领域经营者，可能滥用市场支配地位，无正当理由对交易条件相同的交易相对人实施差别待遇，排除、限制市场竞争。分析是否构成差别待遇，考虑以下因素：一是基于大数据和算法，根据交易相对人的支付能力、消费偏好、使用习惯等，实行差异性交易价格或者其他交易条件；二是基于大数据和算法，对新老交易相对人实行差异性交易价格或者其他交易条件；三是实行差异性标准、规则、算法；四是实行差异性付款条件和交易方式。

　　“不过，征求意见稿也规定，如果平台经营者是针对新用户的首次交易在合理期限内开展的优惠活动，则可以不被认定为差别待遇行为。”中国社会科学院大学竞争法研究中心研究团队在解读这份文件时表示。

　　“搭售”是普通消费者的另一困扰。征求意见稿列举了五类可被认定构成搭售或者附加不合理交易条件的行为，包括利用格式条款、弹窗、操作必经步骤等交易相对人无法选择、更改、拒绝的方式，将不同商品进行捆绑销售；以搜索降权、流量限制、技术障碍等惩罚性措施，强制交易相对人接受其他商品等。

　　对于引起了各界的广泛关注和讨论的“二选一”的矛盾。本次征求意见稿中，限定交易的规定就是旨在明确这一问题的判定依据。征求意见稿规定，分析是否构成限定交易，重点考虑以下两种情形。一是平台经营者通过搜索降权、流量限制、技术障碍、扣取保证金等惩罚性措施实施的限制，因对市场竞争和消费者利益产生直接损害，一般可认定构成限定交易行为。二是平台经营者通过补贴、折扣、优惠、流量资源支持等激励性方式实施的限制，可能对平台内经营者、消费者利益和社会整体福利具有一定积极效果，但如果对市场竞争产生明显的排除、限制影响，也可能被认定构成限定交易行为。

　　所谓“二选一”，是指一些电商要求入驻商家只能在该平台提供商品或服务，不得同时在其他平台经营。

　　钟刚指出，文件特别明确细化了平台经济领域经营者滥用市场支配地位行为的规制，细分了不同的滥用行为主义进行解释和列举，包括大数据杀熟、必需设施理论的适用问题、正当理由的认定问题等，对实践有很高的指导价值。同时，可以看到，文件对垄断行为进行场景化的细化，已经涉及到数据、技术和算法等对协议行为认定的冲击和具体形式的改变。

　　看点三：对经营者集中的申报标准予以营业额和VIE的特别考量

　　征求意见稿明确，对于仅提供信息匹配、收取佣金的平台经营者，可以平台所收取的服务费及平台其他收入计算营业额；对于具体参与平台一侧市场竞争的平台经营者，可以平台所涉交易金额及平台其他收入计算营业额。征求意见稿也将涉及协议控制（VIE）架构的经营者集中也纳入经营者集中反垄断审查的范围。

　　中国社会科学院大学竞争法研究中心研究团队认为，由于平台经济商业模式的特殊性，决定其营业额等可能很低，无法达到经营者集中申报的标准，但这种集中却又会对相关市场的竞争产生明显的排除、限制效果。此次征求意见稿也有针对性地作出了专门规定。例如，当参与集中的一方经营者为初创企业、新兴平台，或者参与集中的经营者因采取免费或者低价模式导致营业额较低，等等，在这些情形下，虽然集中未达到申报标准，但如果具有或可能具有排除、限制竞争效果，此时反垄断执法机构仍然可以依法进行调查处理。这适应了互联网行业的特点，能够更好地对平台经济领域经营者集中进行有效规制。

　　钟刚表示，我们在评估的一个相关市场的时候，首先要判断经营者集中的门槛，达到多少经营额才符合经营者集中的要求，营业额就是其中的一个核心标准。但是在很多平台经济的情况下，现在很多都是提供免费服务的，甚至本身是没有营业额的，因此需要特别考量。

　　“VIE的话是因为我们国内原来做外资在海外上市的时候，我们都有VIE架构，它在国内是一个灰色地带，我们的经营者集中如果一旦认可VIE需要进行申报，那就是变相在认可VIE架构的合法性。所以这种情况市场监管总局一直非常谨慎，但在今年4月份，我国已经立案了一个涉及到VIE架构的经营者集中的案件，因此本次文件只是做出一个肯定。但是本质上来说对VIE的合法性与否，这个恐怕不是一个文件能解决的问题。” 钟刚说。

　　看点四：特定个案可直接认定平台经济领域经营者实施垄断行为

　　对于平台经济领域滥用市场支配地位案件，相关市场界定通常是认定经营者滥用市场支配地位行为的第一步。

　　征求意见稿规定，在特定个案中，如果直接事实证据充分，只有依据市场支配地位才能实施的行为持续了相当长时间且损害效果明显，准确界定相关市场条件不足或非常困难，可以不界定相关市场，直接认定平台经济领域经营者实施了垄断行为。

　　中国社会科学院大学竞争法研究中心研究团队表示，这实际上突破了传统滥用市场支配地位案件中的“相关市场界定——市场支配地位认定——滥用的认定”的模式，以解决互联网行业中明显的滥用行为很难依据传统认定模式被查处的问题。

　　看点五：对公平竞争和行政垄断问题也做了相应规定

　　征求意见稿还对平台经济领域内的滥用行政权力排除、限制竞争行为的具体表现作出规定，列举了六类构成滥用行政权力排除、限制竞争行为的情形。包括：限定或者变相限定单位或者个人经营、购买、使用其指定的平台经济领域经营者提供的商品，或者其他经营者提供的与平台服务相关的商品等。

　　征求意见稿也强调，要求行政机关制定涉及平台经济领域市场主体活动的规章等时，应当进行公平竞争审查。

　　钟刚表示，对公平竞争和行政垄断问题的相应规定，有力地呼应了文件中所提到的反垄断监管原则。

作者: 浅贝 时间: 2020-11-11 18:04
《互联网反垄断》==加速“内循环橄榄形结构”！

原创股市老兵老兵财眼今天

老兵知道
很多人都有一个疑问：
创业板咋跌这么狠呢？
为啥大跌呢？真的是因为
《互联网反垄断法》吗？

老兵先说一说来龙去脉：
（1）第一，消息肯定提前走漏了：前天“假”北水“突然爆发”，拉的是什么？没错，拉的科技，这种一边拉，一边出货的风格，绝对不可能是真外资的，老兵断定，这就是“老庄们”~~~可惜的是老庄们收到消息，也只会比市场多个1-2天，而且这些人的本质，就是拿着一些贵人的钱，肆无忌惮的急躁的小人而已，这么多年了，老兵发现他们完全不在乎是否留下市场操作痕迹，是不是被人指责“有小道消息”，而且这么多年总是突然的走在消息之前，这真的狠龌蹉。。。
（2）第二，《互联网反垄断法》据传会在双11之后，会有明确的执法动作，这也意味着，这一波针对互联网大佬的行动，才刚刚开始，至于为什么要对互联网平台动手，今天川哥已经只是说了皮毛，没有说道“筋骨”，川哥只是说，巨头们掌控了大量数据和市场份额，形成垄断抑制公平竞争~~~但真正的本质是，平台们过大过强，对“内循环大战略”是不利的~~~

这一个论断：楼总说的最彻底，大家都知道楼总是怎么下来的，楼总现在的观点，是不存在“溜须拍马”的，说的都是句句真言，楼总说内循环有“3大堵点”，这其中一个堵点，就是“平台的妨碍了内循环的效率”~~

老兵敢问：内循环的本质是什么？

如果让老兵只用一句话
来“极度精炼”的表达：
这就是“内循环就是要打造橄榄型社会进入落地期”。
这就是“内循环就是要打造橄榄型社会进入落地期”。
这就是“内循环就是要打造橄榄型社会进入落地期”。

“橄榄形社会”这个词，喊了很多年了，反正到目前为止，依然是一个金字塔结构，而且随着头部垄断越来越强，正在不断的挤压金字塔中层，让这个金字塔变的越来越瘪，越来越平~~~这可不是什么好事，这种结构，不可能实现“内部，真正的循环”~~~

清注意老兵的用词：“内循环”必须循环起来，才有价值，如果不循环起来，那就跟非洲和印度一样，只是人多，地多而言，本身并不产生价值创造~~~就更谈不上现代化强国的建设了~~~

于是，老兵可以“斩钉截铁”的说：“内循环”的本质，就是要进行社会重新分配，把头部的“压下去”或者至少保证不快速增长，而利用各种办法来壮大中产，形成一个庞大的“橄榄形社会结构”~~

传统的方式：当然是劫富济贫，但是如今的经济学创新，货币政策的创新，已经不需要这么“激烈的方式”了~~~通过平台经济，让中产得利，让平台壮大，是一个“双赢”的局面~~~大家想一想，几个互联网巨头一年的利润，净利润都上千亿了，毛收入都上万亿了，如果不乱花钱，在分配形式上，多让利一点，随便让利1个点，就是上千亿的钱，分配到了中产身上~~~这个人数人均100万，也可以造福10万人~~~人均10万让利，能造福10万中产~~~就这一块，如果能够坚持15年，就是壮大了150万超级中产，随着这个思路下去，橄榄形社会就可以期待了~~~

但是如果继续让互联网巨头们增长下去，就会出现完全相反的现象，大家可以看到巨头们一个季度赚几百亿的净利润，眼睛和嘴巴都流出了羡慕的口水，但是这些钱只进入了少数人的口袋，这对社会的发展，是有百害无一利的~~~

当老兵看到：对互联网动手的时候，心里也是颇为感概，幸好我们的社会制度，是共同富裕为主，也只有我党才能制服住这些“资本”为人民谋福利~~~其实从长远来看，这对资本而言，也是更好的，如果垄断把“循环和流动”打断，最终只会自食其果~~~

老兵只认一个非常普适的道理：人需要分阶层，但不能固化阶层，要让敢于拼搏，努力奉献的人获得阶层跃迁，这样你拉我一把，我拉他一把，整个社会就前进了，就进步了，整个国家也就共同富裕了~~~

“橄榄形循环起来”这个逻辑：才是老兵眼里的内循环本质，其他都是表现形式，很多人只看到的是经济的转型，但在老兵眼里，老兵看到的是社会改革，看到的是智囊们在做一件伟大的事情，未来十年，要让至少1亿人富起来，要让5亿村民变成中产，要让贫困永远的远离我们这个国家！！

老兵始终坚信：
中国股市已经在这场社会变革中替代了地产，必将成为最大的货币池子来存放庞大的中产阶级财富，谁的能力强，谁的经验足，谁就能在这场社会大变化中获取更多财富，这样的大级别的财富周期，大家不要看日线级别，虽然《波段模型》和《资金流模型》都提前判断了这波下跌趋势，大家也不要去看周线和月线，虽然创业板的周线和月线，可能很快会形成“绿柱-下跌趋势共振”~~~

老兵请大家：一定要去看年线，2020年是近5年来，出现的第一跟红柱，从更大的周期来看，还要涨好多年！！

作者: 浅贝 时间: 2021-10-4 15:55
菜凉了，乌镇夜宴静悄悄...

作者：木舒
来源：辣笔小尖椒

今年的乌镇静悄悄。

我觉得今年的世界互联网大会赶在十一前闭幕的根本原因可能在于：乌镇饭局没得喝了，不如早点结束回家，这样十一还能赶趟儿图片。

哈哈哈，开个玩笑。

不过今年，乌镇互联网大会最让人期待的剧情确实没出现。

想当年，那张大佬饭局照还让我印象深刻：

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但今年，大佬来的确实也不少，但曾风风火火出现的一号位玩家基本缺席，来的人也是低调出现，饭局开没开不知道，但是照片确实是没发了。

多少，显得有点冷清了。

以往每年，乌镇虽然开的是互联网大会，但普通大众似乎对大会上讲了什么也没啥兴趣，但饭局不一样，中国人最爱饭局了。

因为饭局就是圈子。

谁被邀请了？和谁喝？谁坐C位......

醉翁之意不在酒，而在于酒局上的人。

而酒局上的人来来往往，似乎也预示着一个圈子的变迁和沉浮。

提起“乌镇饭局”，还得回到2014年。

那年，首届乌镇峰会散场后，网易丁磊提议组个酒局，于是拉上了张朝阳、李彦宏、田溯宁等8人，拼了两张桌子，摆了个老男人局。

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这些人，可以说是在那之前互联网行业最大的赢家们：

丁磊负责倒酒，朱云来（中金CEO）负责供烟，田溯宁谈云、张朝阳论长寿，王巍补打油。台上唇枪舌剑，各有千秋。席谈欢声笑语，尽显性情……

好一派欣欣向荣之相！

后来想想，那年确实可以欢声笑语。

毕竟2014年，是互联网疯狂扩张的开始。三巨头BAT风生水起，各种互联网概念层出不穷，资本疯狂涌入，互联网行业成了新的造富机器。

但这场饭局最大的赢家还是丁磊——所以乌镇饭局就被丁磊留存下来了，一年比一年轰动，而深谙互联网传播之道的丁磊，摆上餐桌的网易植入也越来越多了......

第二年，丁磊的局来了新人。马化腾、曹国伟、梁建章等人纷纷加入进来。局后最被大家提起的红人还是Pony马化腾：喝酒花样好多呀！不愧是游戏之王～

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而2016年，乌镇夜宴阵容扩大到17位。雷军、余承东、赵明、周鸿祎、杨元庆等等手机大佬，纷纷现身。

这背后是啥？我想或许是移动互联的疯狂崛起吧......

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但是，真正让乌镇饭局出圈的，还得到2017年。

因为这年，阵容最顶配，并且，派系尽显。

那年，丁磊的餐桌上，摆着自己养的猪肉，餐具都是网易严选、网易考拉品牌的产品。而来捧场的大佬多达20多位，按照网友的话说，市值超过5万亿的互联网大佬，都在那四张八仙桌子上。

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但是！也是在那年，杀出了一场最著名的“东兴夜宴”。

刚刚还在丁磊饭局上的刘强东和王兴，坐下来刚十几分钟，就说自己有要事要处理，不得不离开。紧接着杨元庆、马化腾、雷军等人也纷纷离席。

难道是丁磊的猪肉不够好吃吗？不，我想可能是时代变了。

因为这几位大佬转头去了乌镇另一家餐厅，于是就出现了那张轰动全网的照片：

在丁磊饭桌上最会造氛围的马化腾端坐在了C位，旁边的京东、美团、滴滴、58、知乎等基本都是“腾讯系”。而沈南鹏和张磊这俩资本大鳄也出现在了这场饭局之上。所以这场饭局后来还被称为：腾讯系的庆功宴。

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但这场饭局上还出现了一个人，那就是被王兴拉来的张一鸣。

真是一代新人换旧人啊！

80后互联网大佬的崛起背后，就是老一辈大佬的逐渐没落——百度、网易、搜狐似乎在转型中错失了良机，新互联网，早已从门户网站，转移到了移动手机和生活消费端口。

看到这，你可能会问：马云呢？

是的，马云呢？

那么爱热闹的马老师，就没去过乌镇饭局，好事者追着不放，马老师只回复一句：“我今天早上看就一堆饭，饭很重要，重要的是饭桌上讨论什么更重要。”

不过我想，马老师的局可能也不在乌镇，而是在湖畔大学吧？

毕竟那里，才是他的主战场......

不过，酒局和谐，但台下风起云涌。

2017年之后，互联网内部大厮杀也正式拉开了帷幕。

张一鸣带着头条和抖音，杀的大家措手不及。

而拼多多的出现，也让京东和淘宝，战战兢兢。

从最早BAT三国演义，到后来腾讯、阿里系两相争霸，再到后来，后来者居上，互联网圈风起云涌，那大佬的饭局也是组不起来了。

2018年起，乌镇饭局只剩下了4个人，丁磊、周鸿祎、张朝阳，以及突然出现的马云。

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但更唏嘘的是下一年。

2019年，丁磊的饭局上只来了李彦宏一人，吃了半晌，孙丕恕和张朝阳来了。

笑得很欢，但莫名又有一点世态炎凉......

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不过不来也情有可原，因为家家有本难念的经，哪还有时间把酒言欢？

疫情之后，互联网企业一个接一个的遭受重创。

马云的蚂蚁金服IPO被叫停，又因为垄断被罚了182亿巨款。马老师外滩讲话之后，再也没出现了......

马化腾最焦虑的还是被扣上了个“未成年杀手”的帽子，毕竟未成年沉迷游戏这是永恒的话题。

东哥美国事件后消失、滴滴下架整改、抖音海外版下架上架、本被寄予厚望的在线教育凉凉、美团骑手权益如何保障？而各家争抢的菜篮子计划，又被点名批评......

太难了......反垄断，是如今互联网企业面临的共同的殇。

曾经各家疯狂烧钱垄断市场，但如今，当初的简单粗暴的成功之道，再也不好用了。

这几个月，中概互联的股票，一路狂跌，而各家原本活跃在媒体之前的一号位，也纷纷搞出了退隐江湖的套路。

马云离开了、东哥隐退了、就连黄峥、张一鸣都辞任了......

2019年，在那场二人饭局上，李彦宏曾对丁磊说：

“今天有点冷，咱们喝点热的吧！”

如今看来，两年过去了。

这个寒冬，有点长啊......

作者: 浅贝 时间: 2021-10-27 16:28
闹掰了！李子柒正式起诉昔日合作伙伴一场没有赢家的战争？

2021年10月27日 08:57
来源：证券时报
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摘要
【闹掰了！李子柒正式起诉昔日合作伙伴一场没有赢家的战争？】10月25日，四川子柒文化传播有限公司新增一项立案信息，公司将杭州微念品牌管理有限公司和微念法定代表人刘同明一起告上法庭。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。（证券时报）

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　　视频停更3个月之后，一纸诉状使得李子柒与“资本”之间的较量浮上水面。

　　李子柒与杭州微念对簿公堂

　　企查查显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司(以下简称子柒文化)新增一项立案信息，公司将杭州微念品牌管理有限公司(以下简称杭州微念)和微念法定代表人刘同明一起告上法庭。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

　　企查查显示，四川子柒文化传播有限公司成立于2017年，李佳佳(李子柒)为该公司法定代表人，持股比例49%，认缴金额49万元。杭州微念品牌管理有限公司持股达到51%，认缴金额51万元。透过股权穿透，刘同明为疑似实际控制人。

　　李佳佳，即中国知名短视频内容创作者李子柒，具备全球影响力的IP，被誉为“东方美食生活家”。全球粉丝过亿，创下“最多订阅量的YouTube中文频道”的世界纪录。除了拍视频，李子柒还以个人IP推出了螺狮粉、酸辣粉、藕粉、芝麻糊等各类食品。数据显示，李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约16亿元。其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔，一年卖出了5亿元的螺蛳粉。

　　此前媒体报道称，知名网红李子柒已停更三个月，有猜测称，李子柒停更的原因是她近期陷入了股权纠纷。评论人士指出，在与MCN(网红经济运作模式)机构——微念的合作中，李子柒在股权架构中吃了大亏。甚至有大V指出，李子柒应该还签了卖身契，连带责任，就是出去单干也干不了，对方可以起诉！有分析指出，李子柒与微念对簿公堂，将是一场没有赢家的战争。

　　据了解，李子柒今年7月开始没有再更新视频内容，这段时间中关于李子柒的消息不断浮现，包括李子柒品牌被冒用、团队被挖、李子柒报警等。直到8月26日，李子柒助理表示，停更是因为李子柒在花更多时间进行学习。四天后，李子柒本人在平台中发布“大清早报个警。”并在8月29日回复评论称“资本真的是好手段”，随后又秒删这一评论。因此，外界猜测，李子柒与杭州微念产生分歧。

　　9月李子柒助理发布微博称，最近只是暂时在整理公司与第三方公司的问题，没有如网络谣传的团队被挖等讯息。并称从最开始李子柒一个人到现在为止，该团队只有四个人。此外，李子柒从2017年12月四川子柒文化成立以后就已经跟杭州公司无经纪合约关系。

　　李子柒和杭州微念什么关系？

　　杭州微念称，公司起初关注到李子柒女士的作品，向其发出合作邀约。经过沟通接洽，双方达成协议，于2016年9月开始合作，公司为其提供微博资源推广服务，李子柒女士借以将精力完全投入到内容创作当中。2017年7月，李子柒女士与微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，筹备李子柒品牌，携手运营。

　　杭州微念早期从MCN业务切入，当前已发展为一家成长中的新消费品牌公司。主营业务是售卖食品，还有一些广告。

　　公开资料显示，杭州微念成立于2013年，是一家具备孵化与深度整合KOL(关键意见领袖)能力的新消费品牌公司。自2016年4月从筹备MCN开始，微念麾下收揽了一众知名网红，如曾是万合天宜编剧的香喷喷小烤鸡、仲尼、人气博主kakakaoo-、时尚博主子望、方媛、2020年火遍抖音的壶提提等等。但真正让微念声名大噪的，是李子柒的加入。

　　股东信息显示，杭州微念的大股东为刘同明，持股比例为19.45%。第二、三大股东分别为苏州铧兴志豪创业投资中心(有限合伙)、北京微梦创科创业投资管理有限公司，持股比例分别为10.496%、10.008%。此外，北京量子跃动科技有限公司持股1.371%，为第十六大股东。北京量子跃动科技有限公司为字节跳动全资子公司。

　　今年7月份杭州微念完成了一轮融资，本轮新投资方为字节跳动，以及老股东华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本，泰合资本担任本轮融资顾问。据媒体报道，杭州微念在该轮投资中的估值高达50亿元。截止目前，杭州微念已完成7轮融资，投资方包括华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等。

　　资本的入驻，最大获益者是杭州微念的创始团队。其中最大受益方是杭州微念的董事长兼总经理刘同明。作为公司的最大股东，他直接持股19.5%，最终受益股份为20.2%，价值约10亿元。

　　有创投圈业内人士认为，字节跳动等资本投资杭州微念，看中的就是该公司与李子柒的绑定关系。特别是在YouTube上火了之后，李子柒全球粉丝过亿，影响力巨大。据称，在YouTube上李子柒频道仅靠广告收入每月就达50万美元，这一吸金能力是众多资本看好的很重要原因。而作为李子柒IP的创始者、公司流量的最大贡献者，李佳佳本人却未持有杭州微念的股权，无法获益。

　　上海交大上海高级金融学院教授陈欣表示，杭州微念才是子柒文化的最大股东，拥有相对控制权。按照公司法，更换执行董事和法定代表人属于只需半数以上表决权即可通过的一般表决事项。若子柒文化的公司章程未进行特别规定，持股51%的杭州微念具有强行罢免李佳佳的职务、并接管公司的能力。此外，公司日常的经营方针和投资计划、公司的利润分配方案等都属于一般表决事项，也在杭州微念左右决策的能力范围。

　　而且，刘同明担任子柒文化的监事，不仅有权提议召开临时股东会议，还享有检查公司财务、提出股东会议案等一系列权利，可以在李佳佳不配合的时候进行制衡。

　　另外，李子柒天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等重要的变现账号是杭州微念在签约后以公司名义完成注册，和李佳佳并无直接关联，杭州微念在法律上完全有权利拒绝李佳佳登陆相关账户。由此可见，以现有公司治理架构，李佳佳在与杭州微念的博弈中相当弱势。

作者: 浅贝 时间: 2021-10-28 14:41
突然宣布！李子柒，赢了！！

要参君每日财经精读昨天

一

李子柒，终于不忍了。

停更超过三个月后，李子柒把杭州微念告了。

企查查APP显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司作为原告方新增立案信息，一审被告为杭州微念品牌管理有限公司及微念法定代表人刘同明。此案由四川省绵阳市中级人民法院经办，目前案件状态为移送。

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这也意味着，经过了此前的一系列风波，李子柒和幕后的资本彻底撕破脸皮，将矛盾摆上了台前。

具体故事，我就不用赘述了，简单说，就是李子柒作为一个内容创作者，被背后运营资本微念摆了一道：

当李子柒以一己之力让微念赚的盆满钵满之后，微念的股权分配中却并没有李子柒的身影。

也就是说，“李子柒”这个顶流IP赚的钱再多，李子柒本人都没法获得更多利益，她再怎么折腾，都只能赚钱辛苦钱。

这背后，肯定是微念欺负人家李子柒商业上不够老道，给她挖了个坑。

就拿李子柒螺蛳粉来说，销量一度超过好欢螺，大部分人都冲着李子柒才去买的螺蛳粉，然而，这个螺蛳粉居然跟李子柒没有半毛钱关系。。。。

这吃相真的实在太难看了，想想，微念的衣食父母是谁，不就是人家李子柒吗？

抽掉李子柒，微念你是谁？

你用股权分配约定摆了人家李子柒一道，让李子柒签订了一个“卖身契”，这一招表面上看似高明，其实不过是自作聪明的臭棋。

想想吧，你赚得盆满盆满，李子柒辛辛苦苦却收益甚微，干嘛还那么认认真真去搞内容创作，拍出好视频？

就算你抢了李子柒IP，李子柒会善罢甘休吗？

这不，闹到最后，双方撕破脸对簿公堂！

这场诉讼，本着朴素的情感，我站李子柒，而且我觉得李子柒走出这一步，一定会赢！

玩小聪明的微念，最终将以吃瘪告终！

二

是的，李子柒赢了。

这不是瞎猜，而是刚刚传出的两个信号，证实了这一点：

1、李子柒上了央视，接受了访谈，回答了网上质疑。

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知道央视是什么媒体吗？

这是国家级媒体好吧。

一个正处在商业纠纷旋涡中的博主，能够登上央视访谈栏目，这背后至少传递出一个信号：

社会对李子柒对外输出中国传统文化的努力，是认可的。

大部分也不愿意看着李子柒这个Ip从此没落。

2、微念申请的李子柒商标，均被驳回！

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目前，这些商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等，国际分类涉材料加工、餐饮住宿等。

3、投资不足半年，字节跳动终于退出了微念。

早不早晚不晚，字节跳动在李子柒准备打官司后，开始启动退出投资微念的流程。

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字节跳动，这么大的商业资本，他们的嗅觉多灵啊，这时候退出，当然不是因为同情李子柒。

我猜，一方面他们怕被骂吃相难看。

另一方面，他们应该感受到某种不同寻常的信号。

毕竟，把李子柒这种曾被央视点赞、传播中国非物质文化、具有全球影响力的正能量网红，逼得冲冠一怒，对字节跳动没有一点好处！

三

的确，微念时时有，而李子柒却不易得。

在对外传播中国传统文化、改善中国形象方面，一个李子柒，就抵得过五个师。

看看李子柒断更的这段时间，外网网友怎么催更的。

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还有谁和我一样一直跑过来刷新看有没有更新呢？

等不及看下一期视频了。

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她不到20分钟的视频，拍摄时间要用2-3个月，甚至更长。

没有绿幕拍摄，全是自然的！

这就是为什么在乡村烹饪上她是无敌的。

她付出的努力是无与伦比的!

希望尽快看到她的视频。

而李子柒与央视结缘，也是因为央视此前就忍不住点评夸奖她：没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

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央视主持人白岩松的夸奖则更加直接，李子柒这样的网红真的太少了……

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为什么李子柒有这么大本事？

我就讲一个数字：李子柒在全球拥有超过3000万的粉丝，注意，是全球哦。

光是在视频网站Youtube上，李子柒的粉丝就有747万，并且这个数字还在飞速增长中。

747万的海外粉丝是什么概念呢？我们不妨对比一下。

号称美国影响力最大的媒体之一的CNN，粉丝才792万。

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号称世界最大的新闻广播机构之一的BBC，粉丝不过才558万。

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这些媒体机构发布的视频动辄上万条，背后的团队动辄上千人，而李子柒从入驻到现在，仅仅发布了104条视频。

随便翻翻视频列表，几乎每个视频都是爆款。播放量低则三四百万，高则三四千万。

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很多人好奇，李子柒的视频为什么能吸引这么多人订阅？

一是用敬畏的心，认认真真拍好每一个视频。

李子柒的作品最打动人心的地方，是作品里那些真、纯、美，打动人心的东西。

那条全网播放量5000万的兰州牛肉面视频，是她特意跑到甘肃的面馆去学的。

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一开始师傅不愿意教她，她硬是软磨硬泡了一天。好不容易师傅愿意教她，可是更难的还在后面。

一个月的练习，每天拉面拉到胳膊发酸，一个拉面的镜头拍了200多次，废掉的面团她自己吃了半个多月……

李子柒有没有干活，其实她粗糙的双手可以说明一切。

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李子柒能不能干活，其实她熟练的动作更能说明一切。

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为了拍冬天雪景，她要一个人爬到海拔2000米的雪山顶。

为了拍一个几十秒的雪景，她要在零下十几度的雪地里，冻上七八个小时。

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这份用心，感动了天地！

其次，李子柒视频里传播的内容，植根于非物质文化的传承和传播。

为什么大家喜欢李子柒，因为她把中国传统的农业劳动发挥到了艺术化的高度；为什么外国网民喜欢李子柒，同样是因为她将中国传统农业的劳动发挥到了艺术化的高度。

在她的视频里，我们看到了：

精妙古方的篆刻；

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灵秀的蓝印布染；

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美丽动人的蜀绣。

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既有“采花东篱下”的惬意，

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还有“悠然见南山”的淡远。

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我们喜欢看李子柒的视频，是因为我们在李子柒有如行云流水般的劳动中，看到了中国传统文化的美好。

正是因为李子柒在海外的火爆，中国的传统文化备受外国粉丝的关注。

在她的长安古法造纸视频下面，在她的活字印刷术视频的下面，大量外国网友为中国的文化惊叹。

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马来西亚国王也是李子柒的粉丝。

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今年年初，吉尼斯世界纪录官方微博曾表示，李子柒视频中所传递的中华文化正在走向更远的地方。

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写到这里，才明白白岩松说的“这样的李子柒太少了”。

因为，她是凭一己之力，让国外数千万网友爱上中国文化的人。

因为，她一直守住初心，在做对这个世界有意义的事情。

因为，像她这样的“网红”越多，我们才能更好讲述中国文化，讲好中国故事，中国文化走出去的步伐才会更有力！

你说，这样的李子柒，咱们会嫌多吗？！

四

幸好，李子柒不是一个人在战斗。

此次归来，央视支持她！

粉丝支持她！

最重要的，是情与理、道与义也在支持她！

因为，她想做的不过是拿回属于自己的东西，以及好好保护“李子柒”这个品牌。

而且，“李子柒”这个品牌，在她手里，会擦得更亮，用得更好！

何况，李子柒离开原来的公司，依然可以做的很好，但资本也很难再复制出下一个李子柒。

毕竟，也许资本能带来流量，但最终能留住流量的，只能靠作品的质量。

其实，毁了李子柒这个IP，损失最大不是她自己，而是咱们这些粉丝，是走向世界的中国文化。

人心和公义，站在她这一边。

山穷水尽之后，终归柳暗花明！

作者: 浅贝 时间: 2021-11-1 11:38
互联网平台监管再出招！“超级平台”来了！对阿里、腾讯、拼多多会有哪些影响？

2021年10月30日 08:18
作者：温婷
来源：上海证券报
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摘要
【互联网平台监管再出招！“超级平台”来了！对阿里、腾讯、拼多多会有哪些影响？】有长期关注互联网投资的业内人士表示，征求意见稿直面目前行业面临的反垄断、数据管理以及个人信息保护等关键问题，明晰了互联网平台的主体责任和准则，又兼顾了不同规模不同类型公司的个性特征，具有较强的可操作性，符合行业预期。

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　　29日，国家市场监督管理总局发布关于对《互联网平台分类分级指南(征求意见稿)》《互联网平台落实主体责任指南(征求意见稿)》公开征求意见的公告。

　　其中，《互联网平台落实主体责任指南(征求意见稿)》所提出的35条要求涉及公平竞争示范、平等治理、开放生态、数据管理、风险防控、安全审计、反垄断、知识产权保护、网络安全、促进创新等各个方面，在规范互联网平台经营者主体行为的同时，13次提及超大型平台经营者应担当的义务与责任。同时，对于“网络安全”“数据安全”“自然人隐私与个人信息保护”提出了具体要求。

　　按照《互联网平台分类分级指南(征求意见稿)》的分级依据和分级方案，“超级平台”指同时具备超大用户规模、超广业务种类、超高经济体量和超强限制能力的平台。

　　其中，超大用户规模，即平台上年度在中国的年活跃用户不低于5亿；超广业务种类，即平台核心业务至少涉及两类平台业务，该业务涉及网络销售、生活服务、社交娱乐、信息资讯、金融服务、计算应用等六大方面；超高经济体量，即平台上年底市值(估值)不低于10000亿人民币；超强限制能力，即平台具有超强的限制商户接触消费者(用户)的能力。

　　按照截至2020年底的数据统计，阿里、美团、腾讯、拼多多等互联网上市公司均位列“超级平台”。

　　《互联网平台分类分级指南(征求意见稿)》指出，对平台进行分级，需要综合考虑用户规模、业务种类以及限制能力。用户规模即平台在中国的年活跃用户数量，业务种类即平台分类涉及的平台业务，限制能力即平台具有的限制或阻碍商户接触消费者的能力。

　　按照《互联网平台落实主体责任指南(征求意见稿)》的要求，互联网平台经营者从事经营活动，必须维护国家利益和社会公共利益，保护人民群众生命健康和财产安全，遵循自愿、平等、公平、诚信原则，遵守法律、法规、规章和商业道德、公序良俗，坚持加强开放创新，公平参与市场竞争，认真履行法定义务，积极承担主体责任，接受社会各界监督。

　　两大征求意见稿的发布引起了互联网从业者的广泛关注。

　　有长期关注互联网投资的业内人士表示，征求意见稿直面目前行业面临的反垄断、数据管理以及个人信息保护等关键问题，明晰了互联网平台的主体责任和准则，又兼顾了不同规模不同类型公司的个性特征，具有较强的可操作性，符合行业预期。

　　一家互联网安全相关公司的负责人则在接受记者采访时表示，《互联网平台落实主体责任指南(征求意见稿)》中对于网络安全、数据管理等提出了明确要求，特别是涉及“网络黑灰产治理”“算法规制”“数据获取”“安全审计”“风险防控”等内容单列成文，将更加推进行业内企业的自治和共治，并推动网络与数据安全相关投资的提升。

　　具体来看，《互联网平台落实主体责任指南(征求意见稿)》所提出的35条要求涉及公平竞争示范、平等治理、开放生态、数据管理、风险防控、安全审计、反垄断、知识产权保护、网络安全、促进创新等各个方面，其中在规范互联网平台经营者主体行为的同时，13次提及超大型平台经营者应担当的义务与责任。同时，对于“网络安全”“数据安全”“自然人隐私与个人信息保护”提出了具体要求。

　　此外，《互联网平台分类分级指南(征求意见稿)》还对平台的分类标准进行了说明。其中，对平台进行分类需要考虑平台的连接属性和主要功能。平台的连接属性是指通过网络技术把人和商品、服务、信息、娱乐、资金以及算力等连接起来，由此使得平台具有交易、社交、娱乐、资讯、融资、计算等各种功能。

　　以网络销售类平台为例，其中又细分为综合商品交易类、垂直商品交易类以及商超团购类等。

　　生活服务类平台包括出行服务类、旅游服务类、配送服务类、家政服务类、房屋经纪类等。

　　而近年涌现的直播视频类(专门或者主要从事利用互联网及流媒体技术进行直播的平台)、短视频类(专门或者主要从事几秒到几分钟不等的短视频内容推送的平台，包括技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题)等新兴业态则被归纳为社交娱乐类平台类目之下。

　　此外，金融服务类平台连接的是人与资金，其主要功能包括提供支付结算的功能，提供网络贷款服务、金融理财服务、金融资讯和证券投资服务等。包括但不限于以下子平台：

　　而从事云计算类、工业互联网类、智能终端类、手机软件(APP)应用商店类等服务的平台则被归类为计算应用类平台。

作者: 浅贝 时间: 2021-11-22 11:57
国家税务总局浙江省税务局工作动态浙江省杭州市税务部门依法对朱宸慧、林珊珊偷逃税案件进行处理

朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）
林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）
　　前期，浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析，发现朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）两名网络主播涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，对其依法开展了全面深入税务稽查。

　　经查，朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）在2019年至2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。两人的上述行为违反了相关税收法律法规，扰乱了税收征管秩序。

　　杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，对朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。日前，杭州市税务局稽查局已依法向朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊下达税务行政处理决定书，并依法履行税务行政处罚告知程序。

　　检查中，税务部门发现李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊偷逃税，并干扰税务机关调查。目前，税务部门已依法对李志强进行立案检查，将依法另行处理。同时，税务部门通过税收大数据分析，还发现其他个别网络主播在文娱领域税收综合治理中自查自纠不到位，存在涉嫌偷逃税行为，正由属地税务机关依法进行稽查。

　　杭州市税务局有关负责人表示，将按照文娱领域税收综合治理工作的有关要求，进一步加强对文娱领域从业人员的税收管理，促使其提升税法遵从意识，自觉依法纳税。对涉嫌偷逃税的人员，依法依规加大查处力度，营造公平竞争的税收环境，积极推动文娱领域长期规范健康发展。

作者: 浅贝 时间: 2021-12-14 13:29
告别高增长，互联网大厂深度调整回归理性

　　近20年的高歌猛进后，一路疾驰的互联网正踩下刹车，减速换挡：腾讯净利润下滑，阿里、字节等巨头增长失速，大厂们密集调整组织架构的同时，也在挤掉飞速扩张的“泡沫”。

　　但深度调整并不等于入冬。互联网大厂从行业盲目扩张到业务线收缩，也是行业从狂热回归冷静的过程。业内人士认为，互联网回归理性发展，将成为接下来一段时间的主基调。

　　互联网巨头告别高增长

　　互联网巨头“躺着也能赚钱”的好日子一去不返。腾讯发布的三季度财报显示，腾讯三季度营收1424亿元，同比增长13%；实现净利润（Non-IFRS）317.5亿元，同比下滑2%，是腾讯10年来首次净利润下降。

　　监管要求之下，腾讯游戏国内未成年人流水和时长占比均降至历史新低。今年9月，腾讯未成年人游戏流水占比降至1.1%，去年同期4.8%；未成年人游戏时长占比降至0.7%，去年同期为6.4%。作为腾讯的“印钞机”，腾讯手游业务第三季度收入同比增长9%，今年以来连续三个季度增速放缓。网络广告业务增速也显出疲态，三季度收入同比增长5%至225亿元。

　　11月中旬，阿里巴巴发布2022财年第二财季业绩报告。财报显示，阿里巴巴第二财季营收2006.9亿元人民币，市场预估2061.7亿元人民币。值得注意的是，阿里“中国零售商业”板块下的“客户管理”收入，同比增3%，而上一季度的增速为14%。阿里巴巴方面表示，其主要原因是来自市场状况放缓尤其是服装配饰类目GMV放缓，以及国内电商市场上参与者增多所致。

　　百度、京东、字节跳动等大厂交出的成绩单也折射出互联网整体高增长时代的告一段落：百度第三季度业绩经营利润23.08亿元，同比减少63%；京东第三季度净利润亏损28.07亿元，由盈转亏；字节跳动商业化产品部披露其国内广告收入过去半年停止增长，是2013年开启商业化以来首次出现这种情况。

　　大厂收缩调整“挤泡沫”

　　增长放缓背后，互联网大厂也在密集调整组织架构。12月6日，张勇发出内部信，宣布了阿里最新一轮组织架构调整，设立“中国数字商业”大板块，包括淘宝、天猫、淘菜菜、淘特和1688等业务，由阿里老将戴珊分管。原本掌管淘宝天猫的蒋凡，则被调任至分管“海外数字商业板块”，让出了电商核心业务的管理权。

　　张勇在内部信中表示，这并不只是一次简单的人事调整，而是一次对阿里巴巴生产关系的大变化。“在各个业务领域用更清晰的战略蓝图、更敏捷的组织面向未来，真正创造长期价值”。

　　类似的部门间业务拆分和整合也同样出现在京东、小米、美团近一个月的组织架构调整中。接近京东的知情人士向记者透露，近日，主攻下沉市场的京喜由原来零售集团下面的事业部直接升级为京喜事业群，新任负责人直接向刘强东本人汇报。“京喜是京东下沉的触角，刘强东内部称明年将以赢得下沉市场作为目标，寻找新的稳定增长点。”

　　这是否意味着互联网进入新一轮寒冬？中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示：“内部结构优化已经成为定局，但从长期可持续的角度看，虽有阵痛，但能够让整个行业行久致远。从资本市场看，互联网企业依然保持着较为强劲的盈利水平。业务上优化裁员和被动裁员的状况存在天壤之别，不用过度担忧。”

　　理性发展成未来主基调

　　记者注意到，各互联网大厂都曾大规模高薪招兵买马。据阿里巴巴集团披露，截至2019年、2020年及2021年3月31日，阿里集团的全职员工总数分别为10.19万人、11.76万人及25.14万人。截至2021年9月30日，腾讯员工总数为10.73万人，去年同期为7.75万人。2021年6月，美团也宣布准备年内计划新招6万人，将员工总数扩充到10万量级，但回溯至美团2018年上市前，这一数字仅为4.6万名。

　　员工激增的直接影响是薪酬成本不断攀升。比如，腾讯第三季度财报显示，其一般及行政开支为238.62亿元，同比增长38.82%，总薪酬成本为259.63亿元，去年同期为177.03亿元，同比增长46.7%。

　　“企业在急剧扩张的时候，都会想着尽快‘抢’人，拉动业务增长，往往‘萝卜快了不洗泥’，既不考虑长期的人力成本，也对部分员工没有充分的考核。”文渊智库创始人王超表示，随着互联网整体发展从狂热回归冷静，互联网大厂也开始降本增效，进行比较灵活的调整，并根据政策导向，砍掉了某些业务板块。

　　在盘和林看来，随着数据信息立法、反垄断等监管收紧，互联网企业裁撤了一些业务线，但也都在增设数据安全和可持续发展方面的全新部门。“随着互联网进入行业成熟期，以往流量扩张的盈利模式不可持续，回归主业、理性发展成为行业发展主基调。”

　　“有观点鼓吹互联网一夜入冬，但这实际上是行业在依法加强有效监管，防止资本野蛮生长的路上必须做出的调整，我们要客观对待并有基本信心。”王超表示，未来互联网大厂将不再盲目把净利润保持在很高水平，而是更加注重第三次分配和共同富裕，主动承担社会责任，与中小企业一同构建更公平的商业竞争环境。

作者: 浅贝 时间: 2021-12-15 15:20
深夜突发！阿里挥刀“断腕”！

一

壮士断腕！

终于，马云痛下杀手了！

刚刚传来大消息：阿里的当红花旦雪梨，被封杀了！

是的，你没看错，在双12最高潮的当天，阿里突然封杀了淘宝TOP3主播雪梨的店铺，挥刀斩马谡。

可以说，这次封杀雪梨，阿里是下了狠心的。

本来，雪梨的淘宝店为了躲避风暴，已经紧急去掉了雪梨字样，还改名为钱夫人。

结果还是没有逃过淘宝的眼睛，在双十二来临前一个小时店内全部被自动下架。

估计干这个狠手，阿里的手都在颤抖。

要知道，坐拥3000万粉丝的雪梨，可是阿里摇钱树啊，都说触动利益比触动灵魂难，亲手拔掉这棵摇钱树，阿里的心该有多痛？

可是，舍不得也得舍，毕竟和范冰冰、郑爽们一样，这次雪梨是真的撞枪口了。

既然枪口者，就只能杀无赦，急急如律令！

果然，咔嚓一声，阿里主动出手清理门户！

的确，在这种大是大非的骨节眼上，就算是阿里，也不敢伸手包庇、刀下留人！

上次马帮主一番飙车，后果很严重，教训很深刻。

这次阿里算是学乖了：

与其被逼着体面，还不如自己主动体面！

二

不过，说句实话，像雪梨这样的，也活该被收拾收拾了。

大家都知道，我这人并不是仇富的人，靠本事踏踏实实赚钱的人，钱赚再多，也应该被祝福。

问题是，雪梨这些人的钱，赚得不地道嘛！

雪梨者，大家都不陌生，王思聪的前女友呗。

但大家也许不知道，雪梨还是可以媲美薇娅、李佳琪的直播大佬。

下架前，雪梨的淘宝店铺拥有粉丝数2854万，林珊珊的淘宝店铺也有着981万粉丝，属于淘宝女装品类头部阵营。

数据显示，2020年1月到2021年9月26日，雪梨的净收入达到8000万。

是的，你没看错，8000万！

这个数字，直接都能吊打一半的A股上市公司。

雪梨仅仅是直播电商的冰山一角，根据艾瑞咨询数据，2020年中国直播电商市场规模为1.2万亿元人民币，同比增长197%，在网购市场的渗透率有10.6%。

根据预测，2023年直播电商市场规模将达到4.9万亿，年均复合增速达到58.3%，在网购市场的渗透率提升至24.3%。

有句老话叫，一将功成万骨枯。

同样，搞卖货的，也是如此。

一个线上的雪梨店火了，多少家线下的实体店就被替代、被消灭？

照说，雪梨们消灭了那么多实体店，赚了这么多钱，她们总该感谢粉丝、回馈社会、担当相应责任吧？

然鹅，并不是！

事实上，这些全中国赚钱最暴利的人，却被利益冲昏头脑，逃了最多的税，不缴员工的费，卖的还是质量堪忧的货。

1、偷税漏税！

11月22日，杭州税务局发布通告：网络主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃税款，分别被追缴税款、并处以1倍罚款、加收滞纳金合计6555万和2767万。

你雪梨一年收入8000万，这么高收入的“雪梨们 ”，不但不感谢，感恩粉丝；反而还变着法子偷税漏税6千万。。

反而那些收入不高的粉丝，却在每天为她们打卡，点赞，卖货，默默奉献。。。

国家不锤他们，简直对不起成千上万老老实实缴税的打工人。

2、不缴社保。

在杭州税务局发布处罚通告后，雪梨就立马在社交平台上向用户道歉并且暂停直播。

甚至还保证自己会去学习相关的财税知识，并补缴税款。

结果这道歉信发出去还没多久，就有雪梨内部员工出来投诉雪梨没有给他们缴纳社保。

一时间，#雪梨被曝不给员工交社保#话题引发了全网的关注，在各大平台都冲上热搜榜前排。

前一秒才说要去学习财税知识，下一秒又被曝光不缴纳员工社保。

这脸打的，着实有点快。

3、售卖假货。

像雪梨这样的千万级主播，都有不少类似卖假货的投诉。

之前长沙晚报就曾报道过有网友花了799元在雪梨直播间买了一款化妆品。

结果东西到了之后发现不仅味道和浓度跟专柜买的同款有区别，甚至用了之后皮肤还刺痛。

这让她高度怀疑买到了假货。

更让人哭笑不得的是，雪梨直播羽绒服，宣传的是白鸭绒羽绒服，结果粉丝购买收货后发现是灰鸭绒。

卖盗版泰勒·斯威夫特的毛衣。。。。

卖质量堪忧的护肤品。。。。

类似的是，桩桩件件。。。

当然，被曝光卖假货的主播，的确不止雪梨一个。

薇娅、辛巴。。。这些头部主播，都一个个陷入了假货风波。

他们的通常做法，是不予理会，继续大赚其钱！

却不知道，这种漠视粉丝的豪横做派，这种漠视市场规则的鸵鸟行为，躲得过初一，躲不过十五。

要知道，群众的眼光，一直是雪亮的，中国的最高权力，也一直属于群众。

群众的意见自下往上形成了国家决策，进而而上往下层层传达。

无论是明星还是这些直播网红，他们引发群众不满后最终被收拾，打击力度远超明星想象，也远超以前的惯用惩罚措施，核心原因也在于：社会有不满，群众有意见。

看吧，从劣迹网红到劣迹艺人，一场席卷整个中国网络直播和娱乐圈的大风暴，才刚刚开始！

天作孽，犹可违！

自作孽不可活啊！

三

当然，我今天写这么长的文章，目的也不是就雪梨论雪梨。

我还不至于为了王思聪的前女友，浪费这么多的笔墨。

只不过，以一斑窥全豹，通过阿里断臂、雪梨被封，其实可以窥见一些很强烈的信号！

比如，共同富裕。

近期，共同富裕，三次分配。“共同富裕”强调，允许一部分人先富起来，先富带后富、帮后富，不搞“ 杀富济贫 ”；

三次分配则是：

一次分配就是工资，由市场主导；

二次分配就是社保，税收，等，由政府主导；

三次分配就是公益，由社会道德驱动。

第三次分配强调，“合理调节过高收入，鼓励高收入人群和企业更多回报社会”。

很明显！通过雪梨偷漏税案公布的数字可以看出：一个直播网红一年多，就可以轻轻松松地挣到8000万元。而她付出的劳动，跟这个收入匹配吗？她又积极回报社会了吗？

电商行业的第一次分配机制，很显然出了问题。什么样人才，值得发8000万元的工资？？

而在第二次分配（税收）中，国家正在加强税收征管，通过大数据等先进手段，堵塞偷税漏税的漏洞！

想想吧，如果每个高收入人群都跟范冰冰、郑爽、雪梨一样，偷税漏税，那国家收不到税，拿什么去建设学校，医院，高速，高铁等等基础保障老百姓的设施？？

至于范冰冰、郑爽、雪梨背后那种大佬，打着明星和巨富“合作”，利用名人效应的“杠杆”，到股市上收割股民，这种典型的“资本无序扩张”。更是典型的“ 蛀虫”！！

这些，都正在并将受到更加严厉的打击！

请记住共同富裕的核心思想：

你可以先富起来，但你的富裕应该是辛勤劳动所得，合法经营所得，敢于创业所得。

如果是偷漏税、行贿受贿所得，或者是官商勾结所得、垄断所得、资本无序扩张所得，那是不允许的。

那等于完全站在了国家利益，人民群众利益的对立面。

再说一遍：

群众的眼光，一直是雪亮的。

而中国的最高权力，也一直属于群众。

在中国，任何站在人民群众对立面的行为，

任何试图“ 剥削 ”，欺诈，割人民老百姓韭菜的行为，

都是国家的敌人！

必将遭到迎头痛击！

作者: 浅贝 时间: 2021-12-20 21:07
薇娅“栽了” 偷逃税被罚13.41亿！今晚淘宝直播取消！还有谁会瑟瑟发抖？

2021年12月20日 16:55 来源：中国基金报 234人评论 99+ 99+ 99+
摘要

突发！全网刷屏：“直播一姐”薇娅“栽了”，偷逃税被罚13.41亿！今晚淘宝直播取消！还有谁会瑟瑟发抖？
　　　　一瓜未平，又来一大瓜。

　　20日收盘后，震惊全网大消息，直播界的一姐，薇娅偷逃税！

　　“直播一姐”薇娅偷逃税

　　被追缴并处罚款共计13.41亿元

　　近期，浙江省杭州市税务部门经税收大数据分析发现网络主播黄薇(网名：薇娅)涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，依法对其开展了全面深入的税务检查。

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　　经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

　　在税务调查过程中，黄薇能够配合并主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。综合考虑上述情况，国家税务总局杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，按照《浙江省税务行政处罚裁量基准》，对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

　　其中，对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。日前，杭州市税务局稽查局已依法向黄薇送达税务行政处理处罚决定书。

　　杭州市税务局有关负责人表示，税务部门将持续加强对网络直播行业从业人员的税收监管，并对协助偷逃税款的相关经纪公司及经纪人、网络平台企业、中介机构等进行联动检查，依法严肃查处涉税违法行为，切实提高税法遵从度，营造法治公平的税收环境。

　　国家税务总局坚决支持杭州市税务部门依法严肃处理黄薇偷逃税案件。同时，要求各级税务机关对各种偷逃税行为，坚持依法严查严处，坚决维护国家税法权威，促进社会公平正义；要求认真落实好各项税费优惠政策，持续优化税费服务，促进新经济新业态在发展中规范，在规范中发展。

　　税务部门就薇娅偷逃税案件答记者问

　　日前，杭州市税务局稽查局对网络主播黄薇(网名：薇娅)涉嫌偷逃税问题进行了查处。该局有关负责人就案件查处情况回答了记者提问。

　　1、为什么杭州市税务部门要对黄薇进行检查？

　　答：近年来，税务部门一直重视并持续规范网络直播行业税收秩序。我们分析发现部分网络主播存在一定涉税风险，及时开展了风险核查，提示辅导相关网络主播依法纳税。经税收大数据分析评估发现，黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题，且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。

　　2、黄薇的违法事实有哪些？

　　答：2019年至2020年期间，黄薇通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。

　　我局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》等规定，依法确认其偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

　　3、请问本案中的不同罚款倍数是如何确定的？

　　答：《中华人民共和国税收征收管理法》第六十三条第一款规定，对纳税人偷税的，由税务机关追缴其不缴或者少缴的税款、滞纳金，并处不缴或者少缴的税款百分之五十以上五倍以下的罚款。

　　我局坚持依法依规、宽严相济、过罚相当的原则，充分考虑了违法行为的事实、性质、情节和社会危害程度等因素对黄薇进行处罚。

　　一方面，对其主动纠错的偷逃税等违法行为依法从轻处理。黄薇对其隐匿个人收入偷税行为进行自查并到税务机关提交补税申请，能够配合调查主动补缴税款5亿元，占查实偷逃税款的78%，并主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为，具有主动减轻违法行为危害后果等情节。我局依据《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条规定，按照《浙江省税务行政处罚裁量基准》，给予从轻处罚，对黄薇隐匿收入偷税但主动补缴和报告的少缴税款处0.6倍罚款。

　　另一方面，对其未能纠错的违法行为视危害程度依法严肃处理。根据《中华人民共和国税收征收管理法》规定，按照《浙江省税务行政处罚裁量基准》，黄薇隐匿收入偷税且未主动补缴部分，性质恶劣，严重危害国家税收安全，扰乱税收征管秩序，对其予以从重处罚，处4倍罚款；黄薇虚构业务转换收入性质虚假申报偷税部分，较隐匿收入不申报行为，违法情节和危害程度相对较轻，处1倍罚款。

　　4、是否会对黄薇追究刑事责任？

　　答：《中华人民共和国刑法》第二百零一条规定，纳税人有逃避缴纳税款行为的，经税务机关依法下达追缴通知后，补缴应纳税款，缴纳滞纳金，已受到行政处罚的，不予追究刑事责任；但是，五年内因逃避缴纳税款受过刑事处罚或者被税务机关给予二次以上行政处罚的除外。

　　本案中，黄薇首次被税务机关按偷税予以行政处罚且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。

　　5。加强网络主播税收监管将对平台经济发展产生什么影响？

　　答：平台经济是经济发展的新业态，在更好满足消费者需求、促进新旧动能转换、推动经济高质量发展等方面发挥了积极作用。在平台经济快速发展过程中，部分网络主播的税收违法行为，扰乱了税收征管秩序，破坏了公平竞争的市场环境。税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处，有利于平台经济长期规范健康发展。同时，税务部门将认真落实好各项税费优惠政策，持续优化税费服务，为平台经济发展创造良好的税收营商环境。

　　薇娅今晚淘宝直播取消

　　薇娅原定于今晚7点的淘宝直播预告消失。此前，其直播间显示，薇娅原计划晚7点进行“薇娅彩妆节”直播，明星化妆师杨单空降薇娅直播间。目前，该直播预告已经消失。

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　　新华社：查处黄薇偷逃税案件再次敲响警钟

　　直播行业规范发展仍需多部门协同发力

　　财税、法律界专家学者认为，税务部门作出的处理处罚决定体现了税法权威和公平公正，再次警示网络主播从业人员，网络直播非“法外之地”，要自觉依法纳税，承担与其收入和地位相匹配的社会责任。

　　对黄薇处理处罚体现税法刚性和执法温度相统一

　　此案是近期税务部门查处曝光的又一重大案件。多名财税和法律界专家学者认为，本案涉案人员社会关注度高、涉案金额大，案件的查处和曝光彰显有关部门规范网络直播行业的决心和力度。

　　依据《中华人民共和国税收征收管理法》第六十三条第一款规定，对纳税人偷税的，由税务机关追缴其不缴或者少缴的税款、滞纳金，并处不缴或者少缴的税款百分之五十以上五倍以下的罚款。

　　据杭州市税务局有关负责人介绍，黄薇通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质进行虚假申报等手段，偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。对其隐匿收入偷税但在检查立案后主动补缴和报告的部分，处0.6倍罚款；对隐匿收入偷税未主动补缴的部分，处4倍罚款；对虚构业务转换收入性质虚假申报偷税的部分，处1倍罚款。

　　北京大学法学院教授刘剑文认为，本案中，税务部门对当事人不同的偷逃税手段处以不同倍数罚款，既体现了依法查处的法律权威，又充分考虑了当事人主动减轻违法行为危害后果的情节，反映税务部门宽严相济，坚持执法力度和温度相统一。

　　近年来，平台经济、直播带货迅猛发展，税务部门切实加强对新经济新业态的税收监管和规范，充分发挥税收大数据作用，先后查处多起偷逃税案件，并对重大案件进行曝光。

　　杭州市税务局稽查局有关负责人在答记者问时表示，税务部门持续规范网络直播行业税收秩序，分析发现部分网络主播存在一定涉税风险，及时开展了风险核查，提示辅导相关网络主播依法纳税。经税收大数据分析评估发现，黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题，且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。

　　多名专家表示，随着税收监管力度的不断加大和税收大数据威力的日益显现，任何心存侥幸、铤而走险的偷逃税行为，都将被依法严惩。

　　在规范监管的同时，税务部门对网络直播等新业态从业人员给予了包容性的自查整改期。今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据了解，已有上千人主动自查补缴税款。税务总局同时明确，对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。

　　“依法纳税是每个公民应尽的义务，网络主播应该珍惜机会，积极自查整改，自觉补缴税款和滞纳金。”西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强表示。

　　“国家支持新经济新业态发展不应成为新业态从业人员逃避纳税义务的护身符。”汤继强说，网络直播行业不是“法外之地”，不只是头部主播，每个取得收入、符合纳税标准的网络主播都应自觉依法纳税。

　　网络直播行业应加强规范和自律

　　网络主播依托网络直播营销平台，运用网络的交互性与传播力，对企业产品进行营销推广，往往收获很多粉丝，具有一定的公众影响力，其一言一行已不只代表个人，也影响着粉丝和公众。

　　当前，互联网营销师已经成为人社部等部门认定的新兴职业。中央财经大学政府管理学院教授杨燕英表示，网络主播等新兴职业人员在享受新业态快速发展带来红利的同时，应自觉承担起相应的社会责任，依法履行纳税义务。

　　“知名头部网络主播相继因偷逃税被处罚，让人震惊之余更需反思。”中国社会科学院大学副校长张斌说，这些拥有“超高流量”的公众人物偷逃税，不仅危害了国家税收安全，更对社会风气特别是青少年的价值观带来不良影响。

　　“近年来，网红经济快速发展，当前的业务形式、盈利模式，让网红主播快速‘蹿红’，并毫无障碍地将‘流量变现’，不少青少年甚至认为‘读书不如当网红’，幻想‘一夜爆红’，而不再相信脚踏实地的努力，严重影响青少年健康发展。”张斌表示。

　　直播行业发展迅速，但与其相匹配的标准化、成熟的行业规范尚未形成。中国政法大学财税法研究中心主任施正文认为，由于互联网平台的开放性，网络主播等直播行业从业人员准入门槛较低。网络主播的行为不能仅靠个人自律，行业协会应发挥相应激励和约束作用，督促引导网络直播从业人员自觉遵纪守法，传播正能量。

　　中国广告协会2020年发布《网络直播营销行为规范》，分别从商家、主播、平台经营者、主播服务机构和参与用户五大主体出发，规范网络直播营销活动。这一行业自律规范的出台，是整治当下直播带货乱象，规范各方行为，促进行业良性发展的有力之举。

　　建立健全行业规范的同时更要加大规范执行力度。“要对网络平台、经纪公司、网络主播实行分级分类管理，建立行业‘黑名单’制度，对存在偷逃税等违法失德行为的网络主播采取行业抵制或限制惩戒手段。”中央财经大学财政税务学院院长白彦锋提出，“本案中，根据税法规定，涉案当事人如果能在规定期限内缴清相应的税款、滞纳金及罚款，不会被追究刑事责任，但应受到行业相应处罚约束，不能‘船过水无痕’。”

　　行业健康发展需压实平台企业责任

　　中山大学法学院教授、税收与财税法研究中心主任杨小强提出，税务部门查实的案情显示，黄薇2019年至2020年期间隐匿个人从直播平台获取的佣金收入虚假申报偷逃税款。对此，直播平台要切实履行监管责任。

　　据了解，目前，平台企业涉税信息报送的有关法律法规尚不健全，税务部门难以精确掌握网络主播的真实身份和收入信息。网络平台、经纪公司对网络主播的纳税引导不够，甚至存在个别中介帮助网络主播偷逃税，危害国家税收安全。

　　“直播平台直接向网络主播支付报酬，深度掌握网络主播的收入情况，应担负起应有的涉税责任，切实履行好告知纳税义务和代扣代缴义务，并定期向网信、税务部门报送重点网络主播身份、平台收入等信息，从源头上防范偷逃税。”杨小强说。

　　“税务部门已经印发通知，对相关经纪公司及经纪人、网络平台企业、中介机构和帮助设计、策划、实施逃避税行为的第三方等进行联动检查，一并依法从严处理。”国家税务总局税收科学研究所副所长李平表示，直播平台企业等要诚信经营，依法依规开展业务，不能抱有侥幸心理，更不能为网络主播偷逃税出谋划策。

　　一些平台负责人表示，通过此次案件的曝光，进一步认识到平台企业的监管义务，将认真依法履行个人所得税代扣代缴义务，督促协助平台主播依法依规办理纳税申报，并积极配合税务机关依法实施税收管理，为直播行业健康发展贡献力量。

　　“我们将会在网络主播注册时，就明确告知其纳税义务，并和网络主播、经纪公司等共同承诺依法纳税，从源头上负起责任。”一家平台负责人提出，下一步将积极向有关部门报备网络主播收入支付、税款扣缴有关制度，严格网络主播取酬账户管控，坚决抵制支付报酬不开票的行为，推动平台经济高质量发展。

　　规范行业管理需凝聚多方合力

　　毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，2021年直播电商规模将扩大至2万亿元。

　　直播电商、网红经济等新经济新业态已成为当下经济发展的重要力量，在繁荣经济、促进就业等方面发挥了积极作用。中国宏观经济研究院研究员许生表示，多元化平台、多群体入场给网络直播带来了更多可能性，但也增加了监管的难度。网络主播网上从业，无实际经营地址、流动性强，一定程度上存在各地监管责任不清晰的难题，需要各部门各方面协同发力，共同促进直播行业健康长远发展。

　　“传统行业经历多年发展，已建立起行业会计核算制度，从业人员、企业的财税处理已基本标准化、制度化。相比之下，直播行业尚缺乏类似的行业规范。”许生提出，网络直播收入来源五花八门，收入性质划分存在模糊地带，较难从传统渠道获取其上下游业务的准确数据，客观上造成税收征管难度大，也助长了从业人员的偷逃税行为。相关部门要尽快出台适应行业特色的财务管理制度，对直播电商涉及的“坑位费”“打赏”、直播佣金等多种收入进行规范核算，为依法纳税提供基础保障。

　　施正文建议，可通过立法或制定行政法规等方式，进一步明确直播带货过程中不同主体、不同行为的法律属性和责任义务，为监管部门提供明确的监管依据，也为经营者划定法律红线。

　　规范直播行业发展，各相关部门正在联合发力。未来，仍需聚焦完善制度，着力构建跨部门、多领域的长效监管机制，强化涉税信息交换共享和涉税问题协同处置，加大联合惩戒力度，形成齐抓共管的工作格局，在更深层次更高水平上促进行业良性发展。

　　薇娅夫妇合伙企业月初刚注销

　　近期，#薇娅夫妇合伙企业注销#突然冲上微博热搜第一。

　　资料显示，近日，杭州谦壹企业管理合伙企业(有限合伙)发生工商变更，企业状态由存续变更为注销，注销原因为决议解散。

　　该企业去年刚刚成立，合伙人包括网红主播薇娅(本名黄薇)、其丈夫董海锋、黄韬(薇娅弟弟)等。

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　　杭州谦壹企业管理合伙企业(有限合伙)成立于去年11月初，总出资额超过400万，薇娅的弟弟黄韬出资比例超过50%，是最终受益人，而薇娅本人与丈夫董海峰均出资20%左右，董海峰为公司实际控制人。公司的经营范围为企业管理咨询、企业管理(除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动)。

　　薇娅、董海峰、黄韬三人名下分别关联18家、25家、16家企业。董海峰名下的25家企业中，大多是近两年成立的，去年成立了8家，今年成立了10家，经营范围包括批发业、零售业、商务服务业等，所有企业中有2家已注销(包括本次的杭州谦壹)。

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　　今年11月8日，刚刚成立1年的杭州谦壹企业管理合伙企业申请注销。

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　　最新消息显示，12月3日，该公司的经营状态已发生变更：从“存续”变更为“注销”，注销原因为决议解散。

　　此前薇娅和其团队官方未对此事做出公开说明。

　　10月20日晚，双11活动正式开启。小葫芦监测数据显示，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元。

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　　据统计，李佳琦和薇娅两个人一天内直播间的合计成交额达189亿元，跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。

　　近一个月来，无论是明星还是网红主播，税务问题频繁进入监管视线。

　　11月22日，国家税务总局杭州市税务局发布信息称，通过税收大数据分析发现，朱宸慧(雪梨)、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，对其依法开展了全面深入税务稽查。经查，杭州市税务局稽查局依法对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。日前，杭州市税务局稽查局已依法向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书，并依法履行税务行政处罚告知程序。

作者: 浅贝 时间: 2021-12-21 20:45
全网封杀！薇娅，一夜凉透！

起点财经 2021-12-21 16:00
以下文章来源于功夫财经，作者今纶

13.41亿新钞票重量是15.4215吨，这个重量还是蛮震撼的，如果需要搬运的话，很容易出安全事故。

懂点大数据以及多读书很重要，由此可以知道税务稽查系统已经进化到什么程度了，并对它保持敬畏。
如果街边小商户都必须改用经营用收款码，动辄收入几个亿的各路明星、大咖们还企图用虚构业务的方法来偷漏税，真的是一种徒劳且不智的行为。
昨天传出劲爆消息：薇娅偷逃税被追缴、罚款13.41亿元！
很多人被震惊了，我不太震惊，因为看多了类似新闻，比如明星、互联网企业因为各种原因被罚款，所以，我已经“逐渐”免疫了。
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有专业人士算过了，1亿元100元的新钞票重量为1.15吨，13.41亿元就是15.4215吨。这个重量还是蛮震撼的，如果需要搬运的话，很容易出安全事故。
当然，现在是大数据时代，一切财富就是几个数字划过而已。这就是我今天要讲的关键词：“大数据时代”与“财富”。
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主播面对两个大数据系统
我是认可严格执行税法的，所以，薇娅偷逃税被追缴、罚款13.41亿元没什么值得同情的，很多人惊讶的是：为什么薇娅如此有钱，主动补缴税款5亿现金，说拿就拿出来了。
这说明头部主播已经先富起来了。
头部主播其实每天面对的是两个大数据系统，其一，金税四期，其二，所在平台的大数据系统。
讲金税四期之前，先说金税三期：金税三期实现了国地税数据的合并和统一，还通过互联网将工商、税务、社保等有关部门的信息打通，是对税务系统业务流程的全面监控。
金税四期更厉害，在三期基础之上，还纳入了“非税”业务，实现对业务更全面的监控，再加上各部委、人民银行以及银行等参与机构之间信息共享和核查的通道，实现企业相关人员手机号码、企业纳税状态、企业登记注册信息核查三大功能。
用专业的话来说就是实现“税费”全数据、全业务、全流程的“云化”打通，为智能办税、智慧监管提供条件和基础。
更通俗的说法就是，任何偷漏税行为，理论上都难逃金税四期的法眼。尤其是如果金额较大，碰了某些监管的数据上限的话，税务人员会重点核查相关数据。
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看看金税四期有多厉害吧，税务部门是这样说的：
2019年至2020年期间，黄薇通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。
款项、涉及公司、来龙去脉查的明明白白，除了伏法别无他法。
而且非常恶劣的一点就是，“经税收大数据分析评估发现，黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题，且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底”，薇娅哪来的勇气在已经被提醒的情况下继续偷逃税呢？这是个什么性质的问题？
薇娅团队的守法意识以及舆情研判能力实在是太那啥了。
此外就是主播所在平台的大数据系统，你天天宣称自己带货多少个亿，在某些时候甚至有几百亿，税务人员当然要问一句：“交税了吗？交够税了吗？”而且平台的数据只要走相应流程，也是可以查的。
简而言之，主播们在两套大数据系统面前其实是裸奔的，所以，懂点大数据以及多读书很重要，由此可以知道税务稽查系统已经进化到什么程度了，并对它保持敬畏。
我一老友，自己做生意，对于任何人通过微信转货款都非常抵制，他是码农出身，知道大数据是真大大，惹不起，只能老老实实让对方把款打到公司账户，该交税就交税。
还记得那个浮夸、高调、炫富微商教父龚文祥吗？他前一段时间也因税务问题被处罚，公司破产，退出微商行业，大数据同样立功不小。
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互联网时代的税务秩序加速规范
另外，我想说说宏观层面的话题。
中国现在处于一个快速的建立各种规范的阶段，这是好事儿，你赚了几亿交很少的税，这本身对社会也不公平。
现在中国的情况比较复杂，处于一个转型期，一些行业遭遇困难，国家也需要通过合法的征税渠道征到该征的税，去解决基础建设的问题，去解决一些涉及民生的问题。
此前也传出一些工作岗位陆续取消一些工作津贴，被理解为“减薪”，讨论的热度很高。
此前还有人列出各省和直辖市对全国财政（也可理解为中央财政收支）的正负贡献排行榜，得出的结论是“四省三市养全国”。
图片2019年各省和直辖市对全国财政的正负贡献排行榜
不管怎么说，大家的手头没以前那么宽松是现实状况。
那么，既然决策者定调是2022年“求稳”，以及“稳中有进”，当然是要把所有的漏洞都堵上，大船才能持续稳定向前，税收就是大船前进的燃料。
在我看来：赚了钱尤其是大钱却不想好好交税的行为，其实是中国经济体这艘船上一个比较大的漏洞，确实应该采取行动，而且行动要果敢干脆。
企图偷漏税的高收入人士，尤其是明星、网络主播以及各种微商要对未来有一个清晰的认知：只有努力认真干活，一分不少纳税才能走得长远，才能持续赚钱，你的每一分钱的进账、转账其实都在金税四期的监控下，别挣扎，也别耍小聪明。
不要说高收入人士，就是一般的小商户的纳税规范也在重建，这才是大时代要特别关注的微观细节。
正如我们所知，“2022年3月1日起个人收款码禁用于经营性服务”及“禁止个人静态收款条码被用于远程非面对面收款”，这说明税收稽查工作已经做得非常细致，这一方面是为了防止洗钱，以及各种风险；另一方面也确实有效堵住了部分偷逃税的漏洞。
如果街边小商户都必须改用经营用收款码，动辄收入几个亿的各路明星、大咖们还企图用虚构业务的方法来偷漏税，真的是一种徒劳且不智的行为。
互联网时代的纳税、查税秩序正在规范、新建甚至推倒重建，每一天都在大数据的基础上迭代进步，而且进化的速度越来越快，某种程度上也适用于“摩尔定律”。
薇娅说：“我愿意为我的错误承担一切后果，对不起”。这个后果恐怕会很严重：前段时间雪莉被爆出了偷税漏税的消息，经过相关部门查证，雪莉偷税漏税金额高达3036.95万，被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万，12月10日，雪莉的社交账号被彻底封禁。
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据中国新闻网消息，目前淘宝APP已经找不到薇娅直播间。对此，淘宝客服表示，因违反相关规定，该主播账号已被冻结了。而到了昨天晚上，薇娅的微博、抖音号、快手、小红书等平台账号也相继被封，也就是说，薇娅被全网封杀了。
薇娅不仅仅要认错、认罚，还要重新认识大数据的威力，经此一罚，她不仅面临巨额的金钱损失，更为致命的是，短时内，她恐怕再也没法直播带货了。
马斯克日前在社交媒体上也确认今年自己将支付超过110亿美元的税收，贵为地球首富，同样要依法纳税，这才是正道。
2021年没剩下几天了，网上有人晒出了一张头部主播的收入图表，至少27个人过亿，相当一部分人的工作地点在杭州，杭州市税务局稽查局还会不会立功？此刻，又有多少头部主播在瑟瑟发抖中？

作者: 浅贝 时间: 2021-12-23 12:02
事关重大：薇娅天价罚款背后的真相！

作者 | 燕梳楼

昨日下午，薇娅翻车。

这位名满天下的直播带货女王，因偷逃税被罚13.41亿元。

江湖早有传言，薇娅一出，满屏失色。今天算是见证了“一姐”的江湖地位。

不仅占据各大媒体头条，国家税务总局和各路经济、法律专家也纷纷下场。

撕逼了几天终于认怂的王力宏也是一脸懵逼，早知风向转变这么快，也就不那么快低头认栽赔钱又道歉了。

更尴尬的是，自己出道20年赚的钱，还没人家一个主播罚的多。

关键是人家薇娅二话不说就认罚，一点都不拖泥带水。

薇娅的13.4亿，够王力宏离9次婚了！

01.
13.41亿是什么概念？

合计补罚13.41亿!

这个数据再次刷新了明星网红偷逃税处罚纪录。

此前的娱乐一姐范爷范冰冰何其风光，也不过被罚8.83亿。跑到国外代孕又不认帐的郑爽则被罚2.99亿。

而一个月前税务部门向网红直播开出首单，排名仅次于薇娅的二姐雪梨、三姐林姗姗应声而落，分别被处以6555.31万、2767.25万的罚金。

我们彼时都以为这已经是网红领域处罚的天花板了，毕竟直播带货能比一日一爽的娱乐明星还赚钱么？

直到昨天薇娅被罚13.41亿的新闻出来，很多人确实都被震惊到了。

有朋友说，上一次看到这么大的数字，还是人口普查。

可能大家对这么多钱没什么概念，我就举个例子吧。

全国有14亿人，薇娅的罚金差不多每人1块钱。够为全国居民医疗支付半年费用，够一次疫情全国所花的费用，够造33枚火箭。

就在去年的一天，薇娅曾在自己的直播间成功拍卖一台火箭，价值4000万元。

当然，也有朋友表示，13.41亿听着很多，好像遥不可及，其实只要能沉下心来肯努力，差不多也就三五万年就挣到了。

三五万年前是什么时代？旧石器时代，原始人阶段。

所以说得从猴开始真的一点没毛病。

而此前被国办通报的河北霸州，为了加税把全市15个乡镇2547家企业和个体工商户罚了个遍，最后才搜刮到6700万元。

冒掉乌纱的风险，也不过是人家头部网红偷逃税的一个零头，想想可能都觉得愚蠢。

而放在整个A股市场上来看，4500家上市公司中，净利润能超过13.41亿的，也不过364家，占十分之一都不到。

纳税额超过7个亿的更是寥寥无几，放眼全国也只有241家。

但带货女王薇娅一个人坐在那里，就能秒杀90%以上的上市公司。

而早在2019年，薇娅全年的直播销售额就超过了300亿，超过了全国30%以上的县，打败10%左右的地级市。

从地方财政收入来看，全国低于10亿的县至少有50个，像黑龙江尚志市仅有2.48亿。

而10月刚刚发射成功的神舟十三号火箭，也不过花了13亿。

你看，一个带货播主的罚款，就能让我们上天了。

这让那些投身于科研航天事业的科学家和奋斗者们，情何以堪？

谁恐琼楼玉宇，高处不胜寒？

02.
网红夫妇的财富江湖

直播带货到底有多赚钱？

今年10月20日，天猫的“双11”预售首日，薇娅、李佳琦分别创下了106.53亿、82.5亿的单日销售额，加上雪梨林珊珊，突破200亿。

200亿是什么概念？A股市场一共4500家，年营收超过200亿的不足300家，也就是说几个网红一天就干翻了4200家上市公司。

因此，基于这些网红的巨大虹吸效应，还在A股市场上掀起了一批网红概念股，无论是薇娅还是李佳琦或退场的辛巴，背后都有资本的光环。

那么薇娅出道5年，究竟赚了多少钱呢？

去年底的时候，有媒体曝料称薇娅的年收入应在50亿元左右，随后被薇娅公开否认，表示没有那么多，但钱都归老公管。

这也从侧面印证了薇娅的“无辜”画像。出事后，其丈夫董海锋也发表了致歉声明。一方面把责任推到了第三方的财务团队头上，一方面自己把责任揽下来。

他表示：作为薇娅丈夫，难辞其咎。

呵呵，好一对双簧。这个回应，颇有弃车保帅的意味。但明眼人一眼就看得出来，所以适得其反，更加剧了公众对于薇娅夫妇的反感。

提到薇娅，就不能不提她背后的这个男人。作为法律专业毕业的高才生，说不知道依法，骗鬼呢。

今年5月，新财富发布《2021新财富500富人榜》。薇娅和丈夫董海锋以90亿身家成功登榜，位列第490名。

而做了20年辣椒酱的老干妈创始人陶华碧还排在她之后。

据相关数据显示，薇娅和丈夫海峰名下共有27家公司，控股企业更是多达52家。

早在出道后的第二年，薇娅就和丈夫一起，孵化了自己的MCN机构谦寻文化，并在短短5年间把林依轮、海清等50多位艺人或主播纳入旗下。

雪梨和林珊珊被封杀后，薇娅似早就嗅到风声。正如她在致歉信中所述，2个月前就展开了自查，并补缴了5亿的税款。

而另一个动作则是快刀斩乱麻，迅速清理自己的商业版图。我们现在看到的已经是清理过的数据，即使如此仍让人触目惊心。

今年的12月6日，薇娅夫妇的合伙企业杭州谦壹还因注销而冲上微博热搜，当时就有网友质疑是否与逃避查税有关。

果不其然，15天后，靴子还是落了下来。

网红直播的雪球效应，引发了大量的年轻人争相涌入。连很多过气明星都耐不住寂寞，纷纷看在钱的份上厚着脸皮下场。

众所周知的潘长江，虽然被骂的狗血喷头，但仍然坚守阵地。

甚至连一向爱惜羽毛的俞敏洪，都要转行搞直播了。当然最成功的还是号称欠了6亿的罗永浩。

自称网红鼻祖的老罗半路上车却直接飙上200迈，听说3年就把债还完了，这其中直播带货功不可没。

而老罗自己也不遮掩，表示直播“很赚钱”，利润百分之十几，比卖手机还过瘾。

只不过老罗更牛逼的不是超强的还债能力，而是其巨大的“破坏性”。从锤子手机到电子烟，从新东方到社交软件，他干过的行业没有一行不垮的。

这次直播带货行业的集体立正，

再次验证其“行业冥灯”的威力。

03.
薇娅还能东山再起吗？

昨晚晚间，薇娅的微博、淘宝、抖音及快手的直播间均已被封。

但与雪梨不同的是，此次薇娅的淘宝直播间只是暂时冻结，那么薇娅此后还能重出江湖东山再起吗？

此次薇娅逃税的7.03亿，还仅仅是2019-2020年间的数据，如果放到更长的时间轴，该有多少？

多位专家推测，薇娅涉及逃税的应纳税所得额不少于17.58亿元。

所以淘宝也只能挥泪斩马谡，把头部网红的帐号都封了。

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随着雪梨、薇娅的翻车，人们不约而同的把眼光投向带货一哥李佳琦和半路出家的网红鼻祖罗永浩。

但无论是李佳琦还是老罗，均赶紧表明态度，自己没毛病。

不过昨晚李佳琦的直播间一改往常，最高人数达到3700多万，其中最多的一个弹幕是，琦哥，你慌不慌？

也有知情人透露，带货一哥李佳琦已悄然补缴17亿税金，以防翻车。

我们此前总是看到李佳琦和薇娅这一哥一姐的励志故事，什么每天工作16小时啦，凌晨3点才上直播啦，非常辛苦。

他们辛苦，我们这些打工人就不辛苦吗？你看凌晨3点的大街上，有多少为了生活还在奔波的人？

这显然与共同富裕的大背景不相匹配。

数据显示，2021年直播电商规模将扩大至2万亿元。

仅范冰冰、郑爽和薇娅3个人的罚款加起来，就25亿了！

以前看到偷逃税百万就觉得很恐怖了，但现在好像不以亿为单位都不好意思，这让我们这些打工人情何以堪？

薇娅的偷逃税数额和罚款已经是娱乐界和网红界跨界的天花板，产生的社会影响也更严重。那么薇娅还有可能复出吗？

我觉得可能很难了。税务部门今年的金税四期改革，让网络直播行业成为监管重点。

如果薇娅不被全网封杀，别说刘晓庆不服，就连雪梨、林姗姗也不服啊。

只是苦了那些拼命给自己脸上贴金的城市，比如广州市形象代言人李云迪，杭州形象大使王力宏，杭州旅游大使薇娅，然后跟着翻车了。

今天下午，中国网络社会组织联合会决定撤销薇娅网络诚信宣传大使。

结合此前吴亦凡、李云迪、雪梨被封杀，想必薇娅再想翻身恐怕很难了。

作为第十三届全国青联委员，全国三八红旗手，2020中国经济新闻人物，2021年度网络诚信宣传大使，中国农民丰收节推广大使，《时代》杂志百大影响人物。

薇娅此次的翻车，如果不是情节严重，绝不会被通报出来，这说明网络直播时代的窗口已经彻底关闭。

网红直播几乎没门槛，也没有专业限制，还能一夜暴富，这对于年轻人是什么样的危害？年轻人都不去读书，都认为“读书不如做直播”，我们的星辰大海在哪里？

一个网红都能如此年赚数十亿，还让实体行业有什么活路？

养猪的还不如卖肉的挣的多，这合理吗？

不出意外的话，江湖将再无薇娅。

04.
直播带货的冬天来临

报告显示，2021年电商规模将到2万亿元。

而根据商务部此前公布的数据，2020年上半年全国电商直播活跃主播人数超过40万。

诚然，直播电商、网红经济等新经济新业态已成为当下经济发展的重要力量，对于促进就业作用明显。

但随着网红直播的兴起，直播 “乱象”却屡禁不止，过度包装、虚假宣传、退换货难等问题都曾广为诟病。

据了解，直播带货收入主要来源于 “佣金”和是“坑位费”，而薇娅的直播坑位费已经达到了几十万元一场。

这个行业的头部主播拥有太大的话语权，一些中小企业不得不咬牙购买薇娅的坑位费。

但头部垄断也对这个行业带来的巨大的伤害。随着薇娅、辛巴、雪梨的倒掉，直播行业势必迎来一波洗牌。

国家税务总局明确表态：“国家支持新经济新业态发展不应成为新业态从业人员逃避纳税义务的护身符，网络直播行业不是“法外之地”。

从薇娅身上我们可以看到国家治理的决心：

薇娅既不会“微”，也不会“哑”！

不过，此次处罚显然对薇娅网开一面，只要在规定时间内补齐税款可免于刑事处罚，这是一种包容。

同时此次通报，“经大数据发现”也为无数网红主播敲响警钟，对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚。

据了解，已有上千人主动自查并补缴税款。

看到这里，明白今年刚结束的中央经济会议，关于“先立后破”表述的深意了吗？

我们可以放任行业发展，但当发展到一定阶段后，一定会在发展中纠偏。这就是所谓的“先立后破”。

而此次对于带货一姐的处罚，就是典型的“破局”。

如果不对这些头部主播进行封杀，他们形成的垄断格局将无人可破，对于这个行业的发展更是一场灾难。

早在今年5月，多部委就下发了《网络直播营销管理办法（试行）》。中国商业联合会、中国广告协会紧随其后，也分别发布了行业规范。

而对于直播领域导早就定性很明确。直播就是文娱领域，网络主播群体就是艺人。这样算起来，无论是雪梨还是薇娅，都将归入劣迹艺人一类。

对薇娅们来说，罚款10多亿倒是小事，全网封杀才是不可承受之痛。

这意味着，在国家大政面前，任何人都没有护身符。

薇娅被罚，标志着直播带货的财富盛筵散场。

2021，直播网红，卒。

05.
薇娅不是最后一个

一场直插网红界的查税风波，悄然展开。

正如此次杭州税务局通报的薇娅事件一样，不是因为举报，而是通过“税收大数据”发现的。薇娅已“哑”，一哥还有多远？

头部主播被查只是冰山一角，而对于整个直播网红界的税务审查才刚刚开始。

在共同富裕大背景下，国家同步推动第一、二、三次分配机制的不断完善，网络直播行业被严管是大势所趋。

所有经济活动在大数据下都将变得透明，这不仅仅是娱乐网红界，对于所有高收入群体其实都一样，大数据摆在这，不老老实实纳税就会自食其果。

未来的经济模式，已从印钞转向税收，这关系着我们每一个人的切身利益。

一个光环加身的网红明星，一个全国青联委员、三八红旗手都毫不留情的该罚的罚，该禁的禁，说明什么？

说明在国家意志面前，在共同富裕的大背景下，任何人都不能置之度外。

只有时代的薇娅李佳琦，没有薇娅李佳琦的时代。

这场补税风波，薇娅不是第一个，

也绝不会是最后一个。

山雨欲来，风满楼。

作者: 浅贝 时间: 2022-3-1 15:50
薇娅的宿命

孟永辉

6小时前资深撰稿人，媒体人，专栏作家。

文/孟永辉

每一个人都有每一个人的宿命，薇娅也不例外。薇娅因直播带货而爆红，但同样因为直播带货而隐退。现在，薇娅即将复播的消息再度传出，多少是有些让人期待的。之所以会有所期待，除了期望薇娅可以延续以往的直播辉煌之外，更多地是想要以薇娅为窗口更多地去看待直播带货的未来。

尽管在可以看到的时间周期内，直播带货依然有一定的发展潜能，但是，经历了这样一场监管和洗牌之后，直播带货或许将会进一步走向正规，以往我们所看到的那样一种直播带货的辉煌，或将一去不复返。然而，作为一名主播，薇娅依然还是要直播。或许，这就是薇娅的宿命。

事实上，早在薇娅因偷税偷税被罚之前，有关直播带货的问题和诟病早已见诸报端。这折射出来的是人们对于直播带货认知的日趋理性，同样反映出来的是直播带货正在进入到一个全新的发展阶段。简单来讲，直播带货将会告别野蛮生长，真正回归客观和理性，正如它的母体——互联网一样，将会真正进入到一个相对较为健康与规范的发展新阶段。

作为直播带货真正意义上的头部，我们透过薇娅需要更多地看到的是直播带货正在遭遇到的境遇，并且去思考直播带货的未来和方向，而不仅仅只是将关注的焦点聚焦在薇娅本身。只有这样，我们才能在直播带货遭遇大变革，大调整的时代，找到真正适合它的正确的发展道路。

薇娅的宿命是直播带货的缩影

似乎从一开始，薇娅就注定了会因直播带货而兴，同样会因直播带货的退潮而没落。不可否认的是，直播带货成就的薇娅，但是，同样将薇娅推向了风口浪尖。因此，我们在看待薇娅的宿命的时候，必然需要将其与直播带货联系起来。从某种意义上来讲，薇娅的宿命，是直播带货的一个缩影。

事实上，在直播的早期，人们并未真正将直播带货看成是直播主流的发展方向，而仅仅只是将直播看成是一种内容的新形式而已，它与短视频并无太多区别，仅仅只会一种承载内容的新形式而已。因此，在那样一个直播野蛮生长的年代里，我们看到的是，诸多玩家都是从内容的角度来看待直播的，正是因为如此，为了博眼球，获得流量，我们看到的诸多直播乱象的出现。

盲目地以流量来衡量直播，最终让直播划归到了内容的范畴，并且将直播带入到了发展的死胡同里。经历了资本和巨头们的推波助澜之后，直播经历了过山车式的发展，最后，我们看到的是曾经无比辉煌的「千播大战」的景象，最后落了个一地鸡毛。

直到人们将直播与电商结合在一起，并且衍生出来了「直播带货」的概念之后，直播才算是真正实现了触底反弹，以新的属性来定义和诠释自己。正是在这个时候，我们看到的是以薇娅、李佳琦为代表的主播开始真正登上了舞台。

不可否认的是，将直播与电商结合，的确满足了用户消费的新需求，特别是满足了商家在特殊时期的营销推广的新需求，正是因为如此，所以，我们才看到了直播开始以几何级数的状态发展。在电商平台的支持之下，我们看到的是，直播再一次绝地反击，成为了被追捧的对象。

尽管直播带货带来了庞大的流量，并且这些流量转化成为了销量，但是，我们需要明白的是，直播依然仅仅只是一种宣传推广的方式，它仅仅只能扮演商品营销和推广的角色，但却无法改变商品本身。正是因为如此，我们看到的是，人们对于直播带货的诟病。直播带货的乱象，便由此开始产生。

可以说，直播带货的火爆，成就了薇娅，让她可以在很短的时间内实现财富的积累。但是，直播带货的野蛮生长，同样让身处其中的薇娅难以自清，正是因为如此，我们看到的是，以偷税漏税为代表的问题的出现。可以说，薇娅的偷税漏税是直播带货行业野蛮生长的直接体现。而薇娅因偷税漏税被罚，同样是直播带货开始进入到全新发展阶段的表现。

薇娅的宿命反映的是直播带货的必然

事实上，早在薇娅被罚之前，有关直播带货将会调整的消息就已经见诸报端，并且外界对于直播带货开始有了越来越多的非议。高额的坑位费、高比例的抽佣、较低的转化率，业已成为商家们抱怨的重点。这说明，仅仅只是依靠坑位费、抽佣和转化率来实现主播的盈利，并不符合行业发展的正确逻辑。按照这样的方式发展，直播带货最后真正受益的早已不再是商家，而是主播们。

如果直播带货的最终受益者，变成了主播们，而不是消费者和商家，那么，直播带货其实早就已经背离了它本就应该具备的功能和意义。在这样一种情势与背景之下，直播带货的调整和洗牌，同样就变成了一种必然。

那么，如何才能让直播带货回归它应当具备的功能和属性呢？规范主播的行为，成为一种必然和趋势。正是在这样一种情况下，我们看到的是，有关直播带货的偷税漏税的监管为代表的现象的出现。对于主播们偷税漏税的调查，可以让他们的收入更加规范，可以避免天价坑位费和抽佣费的产生，可以让直播带货真正回归应有的功能和作用。

试想一下，当主播们的天价坑位费和抽佣费被监管，他们将无法再通过这个方面来盈利，转而他们将会把更多的关注点，转移到如何给消费者带来更多的实惠，如何给商家带来更多的销量上。这个时候，直播带货才能告别以资本为主导的发展模式，转而成为真正服务商家，服务消费者的初心与使命上。

以坑位费和抽佣为主导的直播带货的盈利模式，最终注定了薇娅必然会陷入到以资本为主导的终极追求里。这种背离了直播带货的初心和使命的做法，带来的只会是直播带货偏离正常的发展轨道，长此以往，直播带货将不再是一个为商家和消费者带来福利的存在，而是变成了一个把商家和消费者当成收割对象的存在，这种必然，注定了身处其中的薇娅依然会被监管，必然会被重塑。

薇娅的宿命折射出来的是电商的宿命

如果分析直播带货的内在逻辑，我们就会发现，其实所谓的直播带货与电商的内在逻辑是一致的。我们都知道，电商是通过撮合和中介商家与消费者来实现盈利的。我们看到的诞生于互联网时代的几乎所有的平台型公司，几乎都遵循着这样一种发展逻辑。在这样一种发展逻辑的驱使之下，平台型公司为了获得足够多的利润，必然需要不断地做大自身的平台，不断地做大流量，才能实现更多的撮合和中介。

对于直播带货，同样如此。我们看到那么多的头部主播之所以能够获得如此多的抽佣，之所以开出如此高额的坑位费，其中一个很重要的原因在于他们手中拥有了庞大的流量，直播仅仅只是他们撮合和中介的一种方式和手段而已。若要获得盈利，他们必然需要撮合商家和消费者达成交易，才能实现盈利。

通过以上的分析，我们可以非常明显地看出，直播带货的内在逻辑与电商的内在逻辑，其实是一致的。它们做的都是中介和撮合的生意，它们做的都是平台，它们都是以商家和消费者为收割对象的。然而，我们同样要看到的是，电商和直播带货的这样一种发展模式是建立了庞大的流量和平台基础之上的，缺少了这一点，它们是无论如何都无法获得增长的。

于是，为了获得流量，我们看到的是越来越多的电商平台开始搭建生态，越来越多的主播们开始搭建直播团队。从本质上来看，他们这样做的一个目的，就是为了能够获得足够多的流量，然后，可以继续对这些流量进行收割。

然而，我们同样看到的是，流量红利并不是无限的，而电商行业因资本和流量的驱动所表现出来的问题和弊端已经越来越多地开始出现。资本的无序扩张、平台之间的恶性竞争，业已成为制约行业良性发展的「绊脚石」，正是在这样一种情况下，我们才看到了有关规范平台型公司发展的政策措施的出现。

当电商行业开始受到监管和规范之后，与电商一脉相承的直播带货，自然难以逃脱被规范的宿命。可以说，直播带货的规范，是电商行业规范的延续。当电商行业的发展开始被规范，越来越多的电商平台开始转型升级的时候，薇娅们被规范，薇娅们的转型，同样成为了一种必然和宿命。

结语

每一个人都有每一个人的宿命，薇娅亦不例外。可以说，自从薇娅步入直播带货行业的第一天开始，就注定了她会因直播带货的兴衰而进退。因此，我们在看待薇娅的问题上，需要将其放置于直播带货行业，甚至是更大范围的电商行业上来看待。只有这样，我们才能更加清晰地明白薇娅的宿命的内在逻辑，我们才能真正看清究竟是什么导致了薇娅的今天。以此为开端，我们才能对薇娅的未来，对直播带货的未来，有一个更加清晰而又全面的认识。

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